三力协同稳开局 年轻化数字化双轮驱动，海澜之家2026Q1高质量发展再启新程

2026年一季度，国内服装消费市场延续温和复苏态势，消费需求持续回暖，行业结构不断优化。海澜之家集团股份有限公司（以下简称：“海澜之家”或“公司”，股票代码：600398.SH）紧抓行业复苏机遇，以产品力、品牌力、渠道力为核心发展引擎，全面深化年轻化战略、国民品牌建设、数字化转型三大方向，经营业绩实现稳健增长，发展质效稳步提升，核心竞争优势持续巩固，以行业龙头之姿书写一季度高质量发展新篇章。4月29日，海澜之家集团发布2026年一季报，报告期，公司实现营业收入66.61亿元，同比增长7.66%,归属于上市公司股东的净利润9.49亿元，同比增长1.51%。

年轻化创新与科技赋能双提升，筑牢国民男装核心壁垒

公司坚持以消费者需求为核心，以数字化研发为抓手，深度洞察当代男性消费趋势，全面推进产品年轻化、功能化、场景化升级，构建覆盖全年龄段、全场景的优质产品矩阵，持续夯实国民男装产品竞争力。

在产品设计上，公司紧扣年轻化消费趋势，打破传统男装刻板印象，强化简约、休闲、轻潮的设计风格，版型更贴合年轻群体身形特点，花色、元素融入国潮、马年文化、户外休闲等潮流符号，推出轻商务休闲系列、凉感科技系列、轻户外机能系列、国潮时尚系列等春季新品，兼顾时尚颜值与日常实穿性，精准匹配主流消费群体多元化穿搭需求。

在科技与品质上，公司持续强化面料创新与工艺升级，将石墨烯蓄热、凉感抗菌、原纱防晒、三防科技等成熟技术规模化应用于春季新品，提升产品功能性与舒适度，满足通勤、出行、户外、职场等多场景穿着需求。依托海澜云服实验室与国家级智能工厂优势，从原料采购、生产制造到终端质检，建立全流程数字化品控体系，严格遵循高于国标质检标准，确保每一件产品安全、舒适、耐用。

在场景覆盖上，公司进一步细化产品场景分类，打造商务得体、日常休闲、轻户外机能、运动舒适四大产品板块，覆盖职场办公、家庭出行、朋友聚会、户外踏青、运动健身等全场景穿搭需求，真正实现“一站式购齐、一衣多穿”，以全场景产品矩阵满足消费者多元化、便捷化的穿着需求，持续强化“国民衣橱”的品牌认知。报告期，公司在研发方面的投入超4666万元。

国民底色与年轻化破圈双向赋能，提升品牌价值与影响力

海澜之家坚守国民品牌初心，深耕大众消费市场，同步加速品牌年轻化转型，以国家级传播、体育营销、文化赋能、公益践行为抓手，实现 “国民认可度”与“年轻潮流度”双提升，品牌价值与市场号召力持续增强。

作为国民男装领军品牌，公司持续强化国民品牌建设，以“陪伴国民日常生活”为核心，在春节、元宵等传统节日推出温情营销活动，传递家庭温暖、陪伴成长的品牌理念，深化消费者心中“靠谱、实用、亲民”的品牌印象。持续深化与国家级媒体合作，依托央视传播矩阵传递品牌价值，连续多年入选“品牌强国工程”，独家冠名的2026网络春晚、以国民级品牌影响力巩固市场地位。同时，连续三年赞助无锡马拉松、连续2年赞助“苏超”，海澜之家的体育触角已延伸至田径、马术、篮球、足球等领域。此外，积极履行社会责任，持续推进公益项目落地，将企业发展与社会贡献相结合，彰显国民品牌的责任与担当，进一步提升品牌美誉度与公信力。

在年轻化转型上，公司全面优化品牌传播体系，打破年龄圈层壁垒。携手品牌代言人曾舜晞持续输出年轻化视觉内容，覆盖线下门店、户外广告、抖音、小红书、微信视频号等全域渠道，以青春活力的品牌形象刷新年轻群体认知。深耕社交平台内容营销，推出轻量化、场景化穿搭内容，通过穿搭教程、场景种草、短视频互动等形式，与 Z 世代消费者建立情感联结，有效提升年轻用户关注度与品牌好感度。同时，持续布局体育营销，冠名优质体育赛事，将运动活力、健康生活的理念融入品牌基因，契合年轻消费群体生活方式，进一步强化品牌年轻、活力、时尚的全新标签。

此外，公司持续发挥多品牌矩阵优势，主品牌海澜之家稳固基本盘，OVV、英氏、黑鲸等子品牌协同发展，覆盖女装、童装、潮流男装等细分市场，满足全家穿搭需求，形成“多品牌、全品类、集团化”的品牌格局，整体品牌势能持续释放。报告期内，海澜之家主品牌实现销售51.61亿元，同比提升11.17%，海澜团购定制业务实现主营业务收入4.05亿元；其他品牌实现主营业务收入9.85亿元，同比提升32.56%。

数字化转型与全渠道融合提质增效，构建全域零售新生态

海澜之家以数字化为核心抓手，持续推进线下门店提质、线上渠道提速、新业态拓展、全球化布局，构建 “线上线下深度融合、国内国际双循环”的全域零售生态，渠道运营效率与市场覆盖能力同步提升。

线下渠道方面，公司持续优化门店网络布局，坚持 “提质增效” 原则，动态调整门店结构，加大核心商圈、购物中心、步行街等优质点位直营门店拓展力度，持续提升直营门店占比。推进门店场景化、体验化升级，优化门店陈列、动线设计与服务流程，打造沉浸式消费场景，提升消费者到店体验。依托SAP信息化系统与智能仓储体系，实现门店库存、销售、物流全链路数字化管控，提升门店货品周转效率与运营管理水平，单店盈利能力持续增强。

公司秉承多品牌、全渠道及面向全球的发展策略，以渠道精细运营为引擎，持续提升运营质效，积极布局新零售业态，探索新增长领域，同时加速推动品牌业务出海，提升品牌国际影响力。截至报告期末，公司门店总数达7383家，其中直营门店2404家，占公司门店总数的比例为32.56%。

线上渠道方面，公司深化全域电商布局，形成“传统电商+直播电商+即时零售+私域运营”的全矩阵模式。天猫、京东等传统平台持续领跑，抖音、快手等直播电商常态化自播，深化与头部达人、垂类博主合作，以内容驱动销售转化；即时零售全面提速，全国超5000家门店接入京东秒送等平台，实现“线上下单、就近发货、小时送达”，满足消费者即时穿搭需求。线上线下会员体系全面打通，实现数据互通、权益共享，以精细化会员运营提升用户粘性与复购率。报告期内，实现线上渠道收入11.96亿元，同比增长17.92%。

新业态与全球化方面，公司稳步推进城市奥莱、阿迪达斯FCC代理等新业态发展，京东奥莱门店持续拓展，引入国际优质品牌，以“大牌低价”策略抢占折扣零售市场；国际运动品牌代理门店数量稳步增长，与主品牌形成协同互补。海外市场持续深耕东南亚、拓展中东与澳洲市场，优化海外门店运营，推进产品本土化适配，海外业务收入保持稳健增长，全球化渠道格局日渐完善。

海澜之家以产品力筑根基、品牌力塑价值、渠道力拓边界，年轻化、国民化、数字化战略落地见效，经营发展呈现“稳中有进、进中提质”的良好态势。未来，公司将继续坚守服饰主业，持续深化产品创新、品牌升级与渠道优化，以更强的综合竞争力推动高质量发展，为消费者创造更优质的产品与服务，为股东创造更稳健的投资回报，为中国服装行业高质量发展贡献更大力量。

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