南通，越来越好玩了

南通有什么好玩的？现在的南通，愈发有底气来正面回答这个问题了。

2026江海国际文旅节近日揭幕。开幕式上，无论是RAP版的《南通好玩》，还是“长三角游客眼中的网红打卡地”榜单发布，都新意十足，让人眼前一亮。同期，有近20位来自上海的媒体人和网络达人实地打卡南通，大家的普遍感受是，南通的变化可谓日新月异，是一座全龄友好的“宝藏文旅城市”。

这并非空穴来风。

老树开新花

江苏省文旅厅官网显示，目前江苏有26家5A级景区，南通有1家，也就是2012年成功获评5A级的濠河风景区。

濠河风景区位于南通老城区，是国内保存最为完整的古护城河之一，犹如翡翠项链一般环绕城区周围，和西南营历史文化街区、张謇纪念馆等一道，构成了南通“中国近代第一城”的城市风华。

濠河夜景 本文图除特别标注外，均来自“南通文旅”微信公众号

很长一段时间内，濠河风景区都是南通文旅的门面之一。但在文旅市场快速迭代的当下，也面临转型升级、丰富业态等诸多挑战。

今年元旦后，人们看到了濠河的新变化，新上线的“濠河夜画”沉浸式实景演艺项目迅速吸引了游客参与。该项目围绕濠河沿线，打造了八大叙事篇章、二十处观赏场景，通过声光电技术和真人实景演艺，构建出了一部“可航行的城市光影剧本”，让游客可以在乘船夜游中读懂南通的人文底蕴。

通过“公园+”“水岸+”融合发展模式，濠河景区还盘活升级了沿岸20多处闲置资产，实现了环濠河消费场景的上新。这样一来，游客从过去只是单纯欣赏风景的“匆匆过客”，转变为愿意多留一会的“沉浸体验者”。

老景区也可以打开新的想象力。澎湃新闻（www.thepaper.cn）注意到，南通的另一个老牌景区狼山，也穿上了“新衣裳”。

狼山山顶 图来自“南通狼山森林公园”微信公众号

过去人们到狼山游玩，局限于“登山打卡”，两三个小时足以上下来回。渴了饿了，步道沿线散落着一些简易小吃摊，但业态颇为杂乱，品质较低。

去年，狼山启动主风景道商户焕新工程，经过多轮筛选与规划，最终引入7-ELEVEn、月茉茶山等8家特色商户。如今登狼山，除了在山顶看大江东去、都市繁华，还可以找个小店坐下来喝喝咖啡，吃吃点心。

由“打卡观光”到“慢享生活”，由“单一景点”到“城市会客厅”，狼山的焕新背后，其实是南通五山片区的整体蝶变。

南通滨江片区曾经“临江不见江”，厂房林立。近年来，当地通过拆除生产码头、重建湿地岸堤、贯通滨江绿廊，对滨江片区进行“生态再造”，成功实现“还江于民”，也让该区域成功升级为南通文旅的新门面。

南通文旅正在快速上新

更让外界刮目相看的，是南通文旅产品的上新速度。

就以本届文旅节开幕式上，澎湃新闻发布的“长三角游客眼中的网红打卡地”为例，南通文旅正变得潮流化和年轻化。十个网红打卡地中，剑山状元阁咖啡、军山浮生茶社、塔影咖啡等休闲空间让人印象深刻。

其中，状元阁咖啡位于剑山山顶，来一杯“状元咖啡”，远眺长江，好不惬意。

剑山状元阁咖啡

浮生茶社坐落于军山之上，重新装修后于去年10月焕新亮相，打造了更开阔的户外休闲观景平台。此外，茶社引进了自在咖啡，还开发出了更多符合年轻人口味的茶饮。坐拥山水之间，所有的喧嚣都被隔绝于山下，可收获一整天的内心宁静。

塔影咖啡则位于濠河畔的文峰塔下，凭借“出片”机位走红：文峰塔巍然屹立，塔影倒映入池水，与咖啡香气交织。

南通的腔调还不止于此。作为“博物馆之城”，南通仅濠河沿岸就分布有南通博物苑、张謇纪念馆、群英馆、个簃艺术馆、金沧江纪念馆等，还有沈寿艺术馆、蓝印花布博物馆、纺织博物馆等传承国家级非物质文化遗产的民间博物馆。

其中，南通博物苑是中国第一座公共博物馆，于1905年由先贤张謇斥资建设，确立了集收藏、研究、教育于一体的现代博物馆雏形。

去年，迎来“双甲子”华诞的南通博物苑进行了改造出新，主馆区“江海潮涌”南通历史文化展，通过近1200件文物标本，呈现了从6000多年前青墩遗址出现的江海文明曙光，到张謇打造“中国近代第一城”的历史文化进程。

有“高大上”，也有“小而美”。本次上榜十大网红打卡地的富美帽饰博物馆，是国内规模较大、品类较全的帽饰专业博物馆，集美术空间、时尚分享、研学交流于一体，馆长孙建华多年来踏访多个国家，收藏有大量来自国际顶尖帽饰设计师的作品。

跳出主城向南看，到苏通大桥下的苏锡通园区，这里有目前国内规模最大的小黄鸭IP主题乐园，涵盖沉浸式无动力游乐区、越野竞赛区等六大主题板块，拥有40余项无动力设施及10余项有动力项目。

off-city野营度假公园是长三角首个“人宠共生”滨江营地，孩子们可观察湿地植被、学习生态知识，并参与户外技能实践。

还有2024年11月开门迎客的枫叶小镇奥特莱斯，采用法国简约浪漫建筑风格，被誉为“南通太古里、城市新地标”，实现“吃喝玩乐购”一站式满足。

海门区重点打造的文旅标杆项目洲际花博园，规划布局热带温室、艺术田园、食野乐园、高端民宿酒店等多元业态，可以满足市民游客休闲游览、亲子研学、康养度假等多层次体验需求，目前正在建设中。

如果想视野开阔一些，还可以去南通启东的“最鲜公路”。公路核心部分西起圆陀角渔人码头街区，北至黄金海滩景区，是一条集聚长江文化、凸显江海特色，融合观光、休闲、运动功能于一身的文化景观大道。

启东“最鲜公路”

近年来，这条公路也是“环太湖国际公路自行车赛暨长三角穿越赛”“启东马拉松暨首届张謇马拉松”等众多赛事活动的举办地。

可以观光，可以休闲，也可以潮流，南通文旅的缤纷和多元正等待更多人去发现。或许，只有到南通去，才能真正感受到“南通好玩”的含金量。

系统发力

南通文旅的雄心，还不止于此。

澎湃新闻注意到，《南通市全域旅游促进条例》将于5月1日起施行。《条例》对南通文旅产业高质量发展具有里程碑意义，也是南通取得地方立法权以来首部由市人民代表大会审议通过的实体性法规。从这一点也可以看出，南通推动文旅产业发展的决心。

该《条例》明确了南通全域旅游发展的总体目标是，打造全国知名江海特色旅游目的地、建设旅游强市。同时，《条例》界定了全域旅游“全市域统筹、全要素融合、全产业联动”的发展模式，形成“政府主导、部门协同、社会参与”的工作格局。

在规划建设上，《条例》明确要求加大招商引资力度，并提出“做优长江旅游、做强海洋旅游、做活历史文化旅游”三大建设方向。

一些具体的方向性内容，彰显出南通文旅的潜力，尤其在沿海和沿江。

通州湾灯塔

比如，《条例》提出，市、沿海县级政府应利用渔业、滩涂、湿地、温泉等资源，支持、推进海洋旅游重点项目建设，完善观景台、滨海步道、游艇码头等旅游配套设施，丰富提升吕四渔港、圆陀角、小洋口、通州湾、东灶港等区域的旅游功能，推进美丽海湾建设，培育海洋特色旅游。

要加快建设南通江海游（邮）轮港，开发长江、湖泊、运河、近海等水上精品旅游线路，打造江海特色的水上旅游品牌。

还有新型潮流旅游项目，鼓励和支持有条件的地区推动航空飞行营地建设，开展低空观光试点，开发直升机游览、热气球体验、无人机表演等项目。

人们有理由期待，随着全域旅游发展顶层设计的完善，更多符合不同群体需求的文旅产品持续涌现，南通这座被江海环抱的城市，会成为越来越多游客心之所向的出行目的地。在长三角文旅版图上，“南通好玩”这张名片会愈发响亮。

澎湃新闻记者 袁杰