胡润百富·中国高净值人群品质生活报告

来源：市场资讯

（来源：资本市场那些事儿）

本次调研470位千万资产中国高净值人士，其中亿元资产以上超高净值人士70人。受访者平均家庭总资产6100万元，平均可投资资产2300万元。平均年龄36岁。

本次报告显示，中国高净值人群平均居住面积205平方米，平均家中常住人数4.1人；

平均每天睡眠6.7小时，每周运动2小时以上，登山/徒步、跑步是最青睐的运动方式。

每月陪伴家人6.3天。

平均每天喝一杯咖啡，上午爱喝红茶，下午更爱绿茶和岩茶，傍晚相对喜爱熟普洱和白茶。

每年拥有假期21天，最近一年平均出境5次，其中出国旅游2.1次，境外出差2.9次。

每周工作45小时，每月出差6.9天。

最青睐的境外城市中，中国香港绝对第一，其次是新加坡。

平均计划子女留学年龄为16岁。

平均期望在47岁实现财富自由。

75%考虑自我教育/继续深造。

未来一年投资方向中，境外保险位列第一，其次是境外投资如美股、港股、黄金、和基金。境外资产平均占可投资资产的15%。

高净值人群平均期望在47岁实现财富自由。

提升幸福感的方式排名较去年发生明显变化，排在首位的是「赚取物质财富」，其次是「亲友聚会」，学习（如读书、学习新技能）位居第三。

高端消费市场规模

2025年，全球局势不确定性和高净值人群消费心态的转变，给传统奢侈品行业带来新一轮考验。

其中，高端腕表呈现双位数降幅，较去年下降14%，高端珠宝降幅8%。

高净值人群的消费重点从物质转向服务体验与情绪价值，高端服务（如酒店、旅游）的热度持续上升。其中，旅游市场涨势最明显，休闲旅行增长11%，商务旅行增长8%。

豪车市场略显疲软，高净值人群购车意愿下降使50万以上豪车市场规模明显下滑，从去年的6200亿元降至5700亿元。其中，50万至100万级豪车市场跌幅11%，百万级豪车跌幅14%。

高端烟酒茶市场规模3000亿元，较去年下降6%。高端白酒企业普遍承压，同比下降6%。洋酒市场持续低迷，较去年下降了7%。

高净值人群整体消费：

未来一年计划增加/减少的消费类别

高净值人群未来一年计划增加的消费类别排名前三的分别是旅游、健康与保健、孩子教育。

超过半数的高净值人士未来一年打算减少日用奢侈品开支，展现出理性务实的消费观念。

针对高净值人群的资产规划需求，今年选项中新增了「家庭层面的专业服务（律师、税务顾问、资产管理人EAM等）」这一消费类别，受访者未来一年在该类别上的平均开支预计为17.6万元。

服饰偏好：高奢品牌下降，实用性服饰上升

未来一年，高净值人群最愿意购买的服饰类型中，对高奢品牌的热情大幅下降了12%。

二手奢侈品市场的整体热度明显回落。41%的高净值人士会购买二手奢侈品。愿意购买二手奢侈品的受访者将包（手袋）作为首选，其次是珠宝。

送礼类型：

男士礼物：受访者在赠送男士礼物时，最为偏好的是电子产品（15%）、高端茶叶或茶具（11%）。去年最受青睐的「手表」和「高端白酒」分别下滑了四位和一位，占比分别为10%和11%。新增选项“养生补品（如药材、食材、营养补剂等）”热情度7%，排在第七位。

女士礼物：受访者在赠送女士礼物时，最青睐化妆品（20%），其次是珠宝（18%）。排在第三和第四位的分别是配饰（14%）和香氛（12%），热情度较去年小幅上升。养生补品排在第六位，热情度6%。

在运动方面，81%的受访高净值人士每周都有运动计划，57%的人每周计划运动时长在2小时以上，7%的人习惯每天步行1万步。

在营养方面，43%的受访者坚持健康饮食（吃得少，吃得好）；20%的受访者注重控制酒精摄入，超高净值对此项的关注度明显高于总体受访者；23%的受访者既注重饮食健康，又留意饮酒适度。

在睡眠方面，69%的受访者每天睡眠时长为6-8小时，平均每天睡眠时长为6.7小时，超高净值人群的平均睡眠时间则略短0.2小时。

登山/徒步、跑步成为今年最受高净值人群青睐的运动方式，热情度分别为16%和15%，其中跑步热情度上升了3个百分点。瑜伽、健身房器械训练分别位列第三和第四，热情度较去年均上升了3个百分点。

高尔夫热情度为7%，小幅下降了2个百分点；网球热情度7%，小幅上升了2个百分点。羽毛球热情度下降了4个百分点，降至4%。

水上运动中，高净值人群最青睐游泳（41%），热情度较去年上升了15个百分点；其次是浮潜（12%）和冲浪（12%）。不过，对冲浪和帆船这两项运动的热情较去年明显下降。

高净值人群最常去的运动场所是户外，热情度较去年上升了6个百分点。其次，他们常去的是健身房，热情度22%，小幅下降了4个百分点。专业训练场和健身工作室分别位列第三和第四，热情度分别为12%和10%，较去年小幅下降。

今年，受访高净值人群最青睐的娱乐方式是旅行（32%），热情度较去年大幅上升11个百分点，高净值人群对高端旅行的热情逐渐复苏。

排在第二位的娱乐方式是美食（21%），较去年上升了5个百分点。家庭活动、派对/晚宴分别位列第三和第四，热情度分别为11%和8%。此外，品酒、露营、主题展览等娱乐方式的热情度较去年均有小幅下降。

由此可见，今年高净值人群在选择娱乐活动时更注重体验和情感联结。

放松方式：重视保持身心健康

今年，受访高净值人群最青睐的放松方式是温泉/SPA/足疗（21%）和运动（19%）。其次是享受独处时光（如阅读、冥想等），热情度14%。

另外，有13%的高净值受访者最青睐看电影。

今年受访的高净值人群平均每周工作时长为45小时，相当于每个工作日工作9小时，较去年增加了1.4小时。

其中，31至35岁的平均工作时间在所有年龄段中最长。

高净值人群平均每月会抽出6.3天时间陪伴家人，也就是每周约一天半。在这方面，41至45岁陪伴家人的平均时间长于其他年龄段。

高净值人群平均每年拥有21天假期（包含13天法定节假日），较去年减少了3天。

国内外旅游目的地

高净值人群最近一年平均出国旅游2.1次。

他们最青睐的国内旅游目的地仍然是三亚（46%），其次是云南（44%）和新疆（32%），云南和新疆的热情度分别上升了2个百分点和7个百分点。

27%的受访者最青睐中国香港，使其位列第四。排名紧随其后的是澳门（21%）和西藏（21%）。

排名前五的国际旅游目的地包括日本、马尔代夫、瑞士、法国和新西兰。

从2010年至2026年，高净值人群前往美国旅行的热情逐年小幅下降，而对瑞士和马尔代夫的热情小幅波动上升。此外，冰岛上升明显。

自我教育/继续深造

今年，高净值人群对于“自我教育/继续深造”的整体热情度显著下降了20个百分点，有75%的受访高净值人群考虑自我教育/继续深造。

子女出国留学：美国成为首选子女留学目的地

55%的受访高净值人群已有送子女出国留学的计划，大多规划在孩子大学阶段，平均计划留学年龄为16岁，与去年一致。

超高净值人群对于子女留学规划相对更早，平均计划留学年龄为14岁。

美国连续三年成为高净值人群最青睐的子女留学目的地，较去年热情度微降2个百分点；英国位居第二，热情度下降了13个百分点。其中一大原因是英国对私校征收增值税，推高了英国留学成本.

新加坡以26%的热情度与去年持平；澳洲的热情度也基本保持稳定；中国香港的热情度上升了4个百分点。

下降较为明显的是欧洲其他国家（德国、法国、瑞士）和加拿大。其中，加拿大的热情度降幅最大，从31%下降至11%。

国际身份规划：新加坡、加拿大降温，美国有所上升

受访高净值人群中，66%的人不考虑国际身份规划，较去年上升了10个百分点。已移居的比例从去年的2%上升至5%，申请中的比例则与去年持平。

在2012 - 2026年这15年间，高净值人群国际身份规划意愿逐年降低。整体受访者的国际身份规划意愿在2024年和2025年相对处于高峰，而今年明显回落；超高净值人群的国际身份规划意愿则连续三年处于低谷。

今年，高净值人群青睐的国际身份规划目的地美国居首；其次是欧盟国家（德国、法国、意大利、希腊等），较去年上升8个百分点；第三是中国香港，热情度同样较去年上升8个百分点。

热情度明显回落的是新加坡和加拿大，分别下降10个百分点和8个百分点。

未来一年投资方向： 增持境外投资、美元基金和香港保险，减持房地产

高净值人群未来一年对黄金投资的净增长意向达15%，增持意愿明显。境外投资的净增长意向为7%，基金和保险投资的净增长意向均为6%，整体上比较倾向于增持。

房地产投资的净减少意向为21%，艺术品与收藏品投资的净减少意向为10%，减少支出的意愿明显。

A股的净减少意向为3%，银行存款（及理财产品）的净增长意向为1%，增减意愿分化。

2020年至今，高净值人群的投资偏好发生明显变化。黄金投资的净增长意向波动上升，今年达到新高点。

房地产投资的净增长意向波动下降，2024年处于最低点。艺术品与收藏品投资的净减少意向为9.8%，减少意向处于近七年以来的最高水平。

84%的高净值人群考虑境外投资，偏好增持美股

84%的受访高净值人群考虑境外投资，其中31至35岁热情度最高，45岁以上受访者热情度最低。

美股投资的净增长意向为17%，港股投资的净增长意向为10%，增持意愿明显。稳定币和黄金的净增长意向均为4%，较倾向于增持。

房产投资的净减少意向为 6%，减持意愿明显。虚拟货币、保险、银行存款及理财产品、RWA（真实资产代币化，如代币化国债）等投资类别，增减意愿分化。

境外投资地点：首选香港、美国

今年，受访高净值人群最青睐的境外投资地点仍是中国香港（43%），热情度较去年略微上升2个百分点。其次是美国（26%），热情度较去年小幅上升2个百分点，排名也提升两位。

新马泰和欧盟国家的投资热情明显下降。其中，新马泰的排名下降一位，欧盟国家则下降两位，降幅均达14个百分点。

境外资产比重：平均占15%

高净值人群的境外资产在可投资资产中的平均占比为15%，较去年下降1.1个百分点。

一线城市受访者的境外资产占比（16%）略高于新一线城市受访者（15%）。

超高净值人群的境外资产比重为26%，可投资资产在5千万以上的受访者，其境外资产比重达到30%。

最青睐的境外城市：香港位居榜首

36%的受访高净值人群最青睐的境外城市是中国香港。新加坡以26%的热情度位居第二，第三是美国纽约（24%）。