财经观察｜未售先火！一台冰箱卖5999元，泡泡玛特跨界家电为了啥？

近日，潮玩巨头泡泡玛特跨界推出的THE MONSTERS生活家系列冷藏箱引发市场热潮，虽尚未正式开售，但京东平台预约量便已突破3万，二手市场溢价翻倍，成为当下最受关注的潮玩跨界单品，彰显出顶流IP的强大市场号召力。

还没开卖就开炒？

据了解，LABUBU冰箱于4月24日正式登陆京东平台开启预约，定于4月30日22点准时开售，分为Home款和House of the Monsters款两个版本，均采用全球限量999台的发售模式，每台都拥有限定编号，成为吸引粉丝抢购的核心亮点之一。截至4月28日9时，京东平台Home款预约人数超1.8万，House of the Monsters款预约人数超1.6万，两大版本合计预约量突破3.4万，远超市场预期。

产品层面，LABUBU冰箱兼顾潮玩颜值与实用功能。外观上采用多层套印工艺，高度还原艺术家龙家升原作神韵，门体印有LABUBU经典形象，兼顾设计感与收藏价值；功能上，总容积121L，冷藏室支持0℃至10℃调节，冷冻室支持-18℃至0℃调节，配备三档调温、童锁设计，门体采用ABS食品级材质，兼顾安全与耐用性。

网友评论呈现两极分化

值得注意的是，该冰箱的预约热潮已迅速传导至二手市场，在闲鱼等平台预售价格已达到8999元，部分标价甚至高达10999元，发布者则打出“抢到直发”的标语，使得产品尚未开售就引发了极大的市场投机热情和争议。

面对一台零售价堪比高端家用大冰箱的121L潮玩家电，网友的评论呈现出严重的两极分化态势。支持方将这台冰箱视为跨界营销的成功尝试与身份感标签，认为5999元购买的不仅是一台微型制冷设备，更是Labubu在潮玩圈里硬通货般的社交属性。

对于这种“未售先火”的溢价现象，网友的评论呈现两极分化。

有网友调侃称：“原价格可以买两台还算不错的大冰箱了。”也有网友直言：“这不就是400的小冰箱搞了个贴纸？”

不过，不少玩家也愿意为情绪价值埋单，并看好其收藏价值：“自己喜欢就是最大的价值。”与此同时，“泡泡玛特做家电是不务正业吗”等相关话题也迅速引发网友热议。

潮玩巨头为何跨界家电？

2026年3月25日，泡泡玛特公布2025年业绩，公司财务数据表现亮眼且充满争议，全年营收371.2亿元，同比增长184.7%，净利润更是暴涨284.5%。但这份成绩单公布当天，股价却大幅跳水。有市场人士指出，公司公布全年营收增长仍在很大程度上依赖LABUBU销售，令原本寄望其他IP接力增长的投资者感到失望。

过于依赖单一头部IP也让外界担忧泡泡玛特未来的业绩持续增长，多家机构都曾对此提出警示。汇丰环球研究分析师Lina Yan在近期报告中指出，“LABUBU带来的超高速增长会褪去”，并将2026年定义为泡泡玛特“再定基”的一年。

在此背景下，将LABUBU的百亿势能延伸至更广阔的消费品类，或许成为泡泡玛特必然的战略选择。而小家电，正是“IP+生活方式”的最佳切入点之一。

3月25日，泡泡玛特业绩电话会上，集团董事长兼CEO王宁也表示，将在4月推出以IP为核心的衍生小家电产品，并在京东等电商平台发售。

随即有媒体报道称，从知情人士处独家获悉，泡泡玛特小家电核心代工企业为新宝股份，双方的合作模式主要以OEM模式生产，目前品类涵盖电水壶、咖啡机、电动牙刷、吹风机等产品。

作为泡泡玛特跨界家电市场的首款产品，此次官宣的这台Labubu冰箱显然瞄准了潮玩收藏与年轻家居消费群体。

“国内潮玩赛道竞争日趋饱和，盲盒常规品类增长见顶，泡泡玛特亟需突破单一产品边界，通过跨界大家居、家电等高频生活场景，拓宽营收渠道，打开新的增长曲线。”中国商业经济学会副会长宋向清分析认为，LABUBU等核心IP拥有庞大忠实粉丝群体，IP商业化变现具备极强延展性，将潮流IP与家电结合，能够打造差异化家居单品，强化“潮流生活方式”的品牌定位。同时，限量发售模式可制造稀缺性与话题热度，借助二手市场流通进一步放大IP商业价值，实现品牌破圈传播，摆脱单纯依赖潮玩售卖的发展局限。

综合整理，素材来源：大象新闻、封面新闻、北京日报客户端等