优思益“洋马甲”被脱下，多名带货明星紧急致歉！目前仍有大量消费者等赔付

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（来源：湾区财经社）

曾经霸榜抖音、天猫跨境保健品销量榜首、年营收超10亿元的 “澳洲优思益（Youthit）”，自4月1日被央视曝光是 “假洋牌” 后，已陷入全平台封禁、运营停摆、资金链断裂、多部门立案调查的处境，从网红顶流坠落至行业反面典型。

墨尔本工厂实为汽修厂多位明星推荐的澳洲优思益竟是假进口

据央视新闻4月1日报道，多位明星代言推荐的“澳洲优思益”叶黄素护眼产品，在各大网购平台“海外旗舰店”售卖，其中蓝莓叶黄素胶囊售价293元/瓶，黑曜石叶黄素护眼片售价434元/瓶，广州保税仓发货，产地标为澳大利亚。但记者抵达产地后发现，产品所标记的澳大利亚地址是一家汽车维修厂。

记者通过走访，发现“背书”“种草”“投流”的包装手法，是一些所谓“进口”保健品成为“爆款”的秘诀——

• “背书”通俗讲就是利用所谓“国际奖项”、或者知名专家、权威机构的推荐，增强消费者对电商交易及商品的信心。

• 通过“背书”增加品牌的可信度后，第二步就是要“种草”，即通过博主、达人分享产品的使用体验和效果，激发消费者的购买欲。

• 如果要让更多的人进入店铺和直播间，看到这些“种草”短视频，就需要完成关键的第三步——“投流”，就是花钱从网购平台、视频平台购买流量。

“优思益”的营销策划是由杭州索象营销策划有限公司负责的，该公司透露：“我们做的优思益，说白了，这个公司是广州的一家公司，产品也是广州的，只是经过我们包装了之后，把它包装成了澳大利亚的，我们定位的是澳洲精准营养，现在一年卖260万瓶。”“进口”是包装的、品牌故事是编的、国际大奖是买的、专家网红是雇的。

营销公司人员介绍，“背书”“种草”和“投流”的费用要占到产品销售收入的一半以上。记者问，没有品牌故事怎么办。策划人员称：“我们就编嘛。”

节目播出后，广东市场监管、海关、公安三部门联合行动，对“优思益”等所谓“进口”保健品代理运营公司（广州雅拉源健康产业有限公司）展开调查，发现该涉事企业的平台店铺涉嫌发布违法广告等情况，现已对其违法行为立案调查。

多名为优思益带货的明星紧急致歉

行业数据显示，优思益在多个平台长期活跃，并通过近2000个账号进行分发推广，其中部分头部主播单场销售额达到千万元级别。

面对大量消费者售后诉求，各直播间纷纷给出各自补偿方案。例如，2026年4月2日，“与辉同行”通过客服及部分渠道回应，表示已启动全面复盘核查，并承诺‌在官方调查结论出具前，为在其直播间购买过相关产品的消费者订单先行垫付、全额退款‌。‌‌

多位曾为优思益推广的明星也紧急致歉。李若彤在声明中承认“选品未深入核实产地真实性，严重失职”，宣布无条件全额退款，无论产品是否开封、是否保留包装；陈妍希工作室启动先行赔付机制，承诺订单核实后72小时内退款到账，并终止与品牌合作；明道、章小蕙、曾舜晞等也纷纷跟进退款方案，明确“先行赔付、绝不推诿”。

主流电商平台已全部下架优思益全系产品

优思益4月3日发布声明称 “公司整体处于崩溃边缘，无力进行售后及客诉服务，资金链断裂，员工流失，日常运营全面停滞。”

目前，抖音、天猫、京东、小红书等主流电商平台已全部下架优思益全系产品，品牌官方账号、旗舰店、直播间均被封停，线上销售渠道完全切断。

截至今日（4月28日），黑猫投诉平台相关投诉超2500条，大量消费者等待退款、退货、赔偿；抖音、天猫等平台已启动先行赔付。

图源：黑猫投诉平台

专家：不加大处罚力度无法阻止更多“优思益”诞生

中国食品产业分析师、广东省食品安全保障促进会副会长朱丹蓬指出，这类现象并非个例，而是当前食品与保健品行业长期积累问题的集中体现，其核心在于“国际品牌叙事”被系统性功利化、工具化。

他认为，所谓“假洋牌”并不只是简单的产地包装问题，而是一整套包含海外注册、内容营销、主播背书与渠道分发的复合型商业结构。

朱丹蓬强调，假洋品牌与正规研发型企业的成本结构有着本质区别。正规头部保健品牌在研发、原料、质控等环节投入巨大，假洋品牌却几乎无任何研发投入，普遍采用国内代工生产、海外空壳注册、再回流国内销售的模式，生产成本极低，利润却极其暴利，正是这种暴利在支撑不法商家铤而走险，也折射出国内保健品市场仍有极大的规范与净化空间。

围绕治理问题，朱丹蓬指出，如不加大处罚力度，无法阻止更多的“优思益”诞生。当前“假洋品牌”现象集中暴露了食品与保健品行业在监管、渠道与信息披露三方面的结构性短板。他认为，这类产品之所以能够长期存在，一方面源于行业高毛利结构与低研发门槛，另一方面则与直播电商监管滞后密切相关。在全国直播间数量峰值超过3000万个的背景下，线上主体高度分散，执法取证难度大，对比线下实体店多部门常态化监管的格局，直播及私域平台俨然成为监管洼地，给不良商贩提供了违法空间。

朱丹蓬强调必须由监管部门加强穿透式执法，提高违法成本，通过顶格处罚形成震慑。同时，应推动平台、主播与品牌三方责任同步落实，打破“阶段性整治”的周期性监管模式，实现常态化监管。

他同时提醒消费者，应坚持“认渠道、认资质、不信夸大功效”的基本原则，优先选择官方渠道购买，并核查“蓝帽子”标识（中国保健食品的专用标志）及进口产品相关报关证明，对宣称具有治疗功效的产品保持高度警惕。

编辑：李佳妮