蓝色经济新引擎：探索“海洋旅游+”业态融合路径

《2025年中国海洋经济统计公报》显示，我国海洋旅游业全年实现增加值16273亿元，同比增长5.9%。作为海洋经济的核心支柱产业，海洋旅游正成为驱动海洋经济高质量发展的重要“蓝色引擎”。当前，头部文旅项目纷纷加码海洋赛道，覆盖高端定制、文化体验、智慧服务、生态科普等多元方向，但行业仍面临生态承载力有限、交通可达性不足、配套设施滞后等现实瓶颈，亟需以业态创新与跨界融合破局，推动行业从规模扩张向品质提升。

一、我国海洋旅游‌行业发展现状与特征

我国海洋旅游起步于早期滨海观光、海滨疗养等单一形态，历经多年迭代升级，已逐步拓展出海岛度假、海洋运动、邮轮游艇、深海探险、渔旅体验等丰富业态，形成覆盖海滨、海岛、近海、远洋的立体化旅游空间体系，产品供给日趋多元、体验层次持续提升。

从战略定位看，随着海洋强国建设深入推进，海洋旅游不仅是海洋经济的支柱产业，更成为传播海洋文化、助力海洋强国战略、共建21世纪海上丝绸之路、构建海洋命运共同体的重要载体。从“十五五”规划到地方落地实践，政策红利不断释放，为海洋旅游构建起顶层规划、要素保障、产业协同的全维度支撑体系，沿海及海岛城市纷纷依托资源禀赋加快布局，推动海洋资源优势转化为产业发展动能。

从市场需求来看，游客对高品质、个性化、沉浸式、轻量化海洋旅游产品的需求持续攀升，消费结构由观光主导转向体验与度假并重，客群也从大众团队游向家庭亲子、青年潮流、研学教育、康养休闲等细分群体延伸。在政策、技术、市场三重驱动下，我国海洋旅游正迎来发展黄金期，有望成为“十五五”期间文旅产业最具潜力的新增长极。

与此同时，行业进入提质增效的关键阶段，区域协同不足、资源碎片化、运营效率偏低等问题，仍制约着整体竞争力的提升。

二、全球海洋旅游对比分析

放眼全球，海洋旅游正稳步复苏并加速结构升级。据行业研究机构百谏方略（DIResearch）数据显示，2025年全球海洋旅游市场规模达948.45亿美元，预计2032年将突破1495亿美元，年均复合增长率（CAGR）达6.72%，发展前景广阔。

与国际成熟市场相比，我国海洋旅游尤其是离岸海岛旅游仍存在明显短板：

开发模式偏粗放，可持续性不足：多数离岸海岛沿用传统地产化、重资产建设思路，重硬件投入、轻生态保护，旅游开发与生态保护脱节。Ocean Panel和联合国环境规划署金融倡议（UNEP FI）研究指出，海洋旅游在拉动消费、吸引投资的同时，易伴随岸线硬化、污染排放、生态栖息地受损、社区空间挤压等问题，部分地区还存在旅游收益外流、本地就业质量不高、生态修复投入不足等现象。

产品同质化突出，特色挖掘不深：多数海岛旅游停留在吃、住、行、游等基础层面，与在地文化、渔业资源、生态特色、民俗风情融合度低，产业链延伸不足，缺乏市场辨识度与复购吸引力。

基础配套滞后，交通瓶颈明显：受地理条件限制，离岸海岛普遍存在交通不便、水电通讯不稳、接待设施标准不一、应急保障薄弱等问题，直接影响游客体验与项目运营稳定性。

统筹规划缺失，区域协同不足：多数海岛独立规划、分散运营，难以融入区域旅游一体化格局，资源整合、客源互送、线路联动、品牌共建能力不足，难以形成规模效应。

三、从资源依赖到价值创新的模式突破

消费升级与旅游观念转变，推动滨海度假市场迎来深度变革，一批聚焦业态创新、生态优先、产业融合的实践案例脱颖而出。未来海洋旅游的核心竞争力，或将集中在业态融合、生态友好、数字赋能、品牌差异化四大维度。

笔者在《2025暑期出游来临，海滨度假的“版本升级”之路》行业观察中曾提到，面对国际竞争与游客日益提升的消费需求，国内海滨度假目的地的升级本质，是围绕产品核心价值、服务体验、情感营销的全方位竞争。

以广西北海涠洲岛为例，当地以“海洋运动升级+商业业态创新+科技赋能服务”为核心，打造“日间运动，夜间潮玩”全时段度假生态。日间依托南湾海洋运动公园，推出潜水、帆船、桨板、游艇等分层产品，同步打造观鲸、“蓝眼泪”观赏等季节性特色体验；夜间激活南湾浪街，引入非遗打铁花、火舞表演、潮玩市集、海上影院等业态，打破季节与昼夜限制，实现生态保护、文化传承、产业发展协同推进。

◎涠洲岛南湾海洋运动公园

图/涠洲岛旅游区管委会

◎北部湾国际邮轮母港

图/北部湾港集团

在滨海旅游、岛屿旅游规划领域，浙江珞拾积累了丰富实践经验，《虾峙岛旅游业态、民宿聚落及相关产业研究》《北海市消费“三新”试点实施方案咨询服务》等项目的规划理念，为同类城市海洋旅游发展提供了可参考样本。

在虾峙岛项目研究中，团队以海岛环境资源、产业结构、旅游资源禀赋、交通可进入性等为切入点，明确整体发展目标，聚焦“临港产业重镇、宜居宜游小镇”两大定位，坚守“生产美、生态美、生活美”三项标准，统筹推进五大会战重点任务，以四阶段渐进式开发路径，打造生产、生态、生活有机共生的海岛发展新格局。同时，构建涵盖资源、内容、场景、运营四大维度的海岛旅游开发要素体系，为项目落地提供系统化支撑。

◎虾峙岛现状-未来发展路径

◎虾峙海岛旅游开发要素体系

图/浙江珞拾《虾峙岛旅游业态、民宿聚落及相关产业研究》

当前，海洋旅游正从“近海观光”向“深海体验”、从“单点打卡”向“全域联动”加速转型，各地相继布局“蓝色旅游经济带”“滨海旅游带”，推动海洋旅游与渔业、新能源、制造业、服务业等跨界融合，“海洋旅游+”已成为释放蓝色经济消费潜力的核心路径。

四、“海洋旅游+”跨界业态融合

（一）业态跨界：“商旅文体健”多元融合

消费升级与产业融合深化，推动我国海洋旅游迈入“商旅文体健”多元融合发展新阶段，一批高体验感、高附加值新业态加速落地：

·“海洋+低空”：开发直升机、无人机海岸线观光，打造空中瞰海新视角；

·“海洋+新能源”：结合海上风电、光伏基地，开展工业旅游与生态科普；

·“海洋+科考/研学”：推出深海探测、海洋牧场、生态保护等研学课程，满足科普教育需求；

·“海洋+艺术/节庆”：举办海洋文化节、沙滩音乐节、渔俗庆典，强化文化体验；

·“海洋+疗愈”：依托滨海生态与气候资源，打造康养度假、海滨疗愈产品；

·“海洋+运动”：定制海钓、潜水、帆船、水上赛事等，激活年轻消费群体。

（二）区域协同：重点区域联动

粤港澳大湾区、海南自贸港、长三角沿海城市群等重点区域加速互联互通，跨区域旅游协同机制持续完善，资源整合、客源共享、线路互通、标准共建水平不断提升。邮轮免签、国际航线拓展、通关便利化等政策利好持续释放，助力入境旅游市场复苏，吸引更多国际游客感受中国海洋文化魅力。市场竞争重心从资源争夺转向品牌与服务品质比拼，文旅企业聚焦细分赛道打造特色IP，行业标准化建设提速，游客体验与权益保障持续优化。

（三）数字赋能：智慧旅游重塑体验场景

数字化转型为海洋旅游注入新动能。大数据、人工智能用于客流监测、预警疏导与资源调度，提升运营效率与安全水平；VR/AR技术丰富海洋馆、博物馆、海岛景区沉浸式体验；智慧文旅平台实现票务预订、交通接驳、导览讲解、投诉反馈一站式服务。例如青岛极地海洋世界 AR 导览、上海海昌海洋公园虚实融合科普场景，均通过技术创新提升游览趣味性与教育价值。

从国际经验看，金融支持海洋旅游转型的重要保障，已形成主权、区域、企业多层次支持体系。我国海洋旅游高质量发展，既需要长期稳定资金投入，也需同步完善治理机制、绩效约束与利益分配机制，推动产业可持续、高质量发展。

未来，以“海洋旅游 +”为核心的业态融合，或将持续打破产业边界、整合资源要素、激活消费潜力，让海洋旅游真正成为驱动海洋经济、赋能文旅升级的强劲蓝色新引擎。

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