车展深一度：用户端需求，如何牵引汽车产业供给变革？

人民网记者 焦磊

车展不仅是新技术的展示平台，更是汽车消费逻辑变迁和产业发展路径的观察窗口。硬派越野转向多元生活场景，全尺寸SUV强化智能化交互，动力电池补能效率显著提升……在2026北京车展的展馆内，记者观察到，产品创新正与消费端需求实现更深层次的对接。

中国汽车工业协会数据显示，今年一季度，全国新能源汽车销量占新车总销量42%；3月单月渗透率达51.5%，首次突破50%。

数据背后，映射出消费者价值偏好的位移：消费者不再单纯看重机械性能，而开始追求智能座舱、生活化场景等新能源车的差异化优势。消费需求的深度演进，正倒逼汽车产业研发、生产及服务创新迈入“向内驱动”的新阶段。

认同感：重塑品牌与用户的连接逻辑

“一辆车，究竟应该为用户带来什么，又为时代留下什么？”在二一二越野车总经理陆云然看来，品牌与用户之间的关系正在经历位移，情感价值正在取代单纯的功能属性。据介绍，作为具有深厚底蕴的本土品牌，212正通过“侠客”和“远征”技术平台，将产品从工具属性向情感价值延伸。

理想汽车董事长兼CEO李想表示：“家，是旗舰的最高标准。我们想打造的不是一个名片，而是一种独有的归属感。全新理想L9 Livis，是我们用具身智能时代的全新科技，以家的最高标准打造的全新一代家庭旗舰SUV。”

对于认同感的深化，也深刻改变着跨国车企的发展战略。

本届车展，丰田以“TO YOU”为主题亮相。雷克萨斯(上海)新能源有限公司总经理、丰田汽车(中国)投资有限公司执行副总经理马骊表示，品牌坚持“为某个人而创造”的原点，以“TO YOU”回应每一位用户，并以“with China, for China”为行动指南，围绕中国用户多元需求，持续深化研发与管理体制变革，让更懂中国的人主导产品开发，并深化与本土伙伴的协同共创，让移动出行价值更加贴近真实需求。

这些产业链“玩家”背后的逻辑核心指向一致：智能网联时代，品牌护城河不仅是动力数值，更是能否在价值观层面与用户达成深度契合。

2026北京车展上的创新产品吸引外媒关注。人民网记者 焦磊摄

场景力：技术创新回归“以人为本”

面对琳琅满目的智能化配置，行业内也出现了一些疑问：创新是否已经过度？

“车企创新的价值，最终由用户决定。”启境品牌相关负责人在接受采访时表示，“无论是车载冰箱、语音控制还是高阶辅助驾驶，只有真正好用、实用、不影响驾驶安全的创新，才会成为行业潮流。”

本届车展上，数十项核心技术的扎堆亮相也印证了行业以“场景解题”为用户价值赋能的思考。

过去5年，红旗品牌锚定智能新能源产业变革浪潮，深度洞察用户需求，完成品牌架构全面焕新，构建红旗、红旗天工、红旗金葵花三大子品牌矩阵，分别覆盖主流豪华、新潮科技、顶级尊享三大细分市场，匹配不同用户的多元化出行需求。

观察技术突破，务实特征显著。宁德时代新一代钠离子电池解决了低温续航痛点，比亚迪硫化物全固态电池实车首秀，搭配兆瓦级闪充，短时间内可完成超长续航补能。华为鸿蒙座舱、理想多屏交互、小鹏全域智能系统，以各自技术路径持续突破，持续提升人车交互体验。

同时，在具体场景中主动理解并服务于人，成为产业用“场景解题”来实现“以人为本”的重要技术底层支撑。车展期间，四维图新全新发布的一站式全球导航解决方案，整合12大品类、超50款生态应用，支持“一车一策”定制，3至6个月完成交付，实现全球导航本地化落地。

确定性：为全球用户提供更多选择

如果说过去的国际车展是中国向世界看齐，那么本届车展则清晰地展示出：中国汽车产业正以更具前瞻性的方案，为全球用户提供更多选择。

作为创新策源地的中国市场，正通过需求溢出效应带动品牌全球化战略的提速。本届车展上，岚图汽车公布“深耕欧洲、布局中东、进军右舵市场”三大行动。岚图汽车董事长、党委书记卢放认为，品牌持续向上的底气源于对全价值链的自主掌控，这样的能力让中国品牌在面对全球用户时，能够提供一种可被托付的确定性保障。

中国长安汽车则正式发布“海纳百川”计划2.0，坚持“长期化、本地化、体系化、ESG建设一体化”四大原则，推动全球化发展向制造、贸易、投资、服务、ESG建设等全业务综合型模式升级转型。

在奇瑞汽车看来，全球化不是简单的数量增长，而是“研发、制造、品牌、文化”的全生态融入。奇瑞汽车股份有限公司董事长尹同跃表示，公司坚持质量比销量更重要、创新比盈利更重要、伙伴比奇瑞自身更重要，不断加大创新投入，聚焦电动化、智能化、融入全球的三大突破，加速融入全球各地产业生态。

与此同时，跨国品牌也以积极姿态融入“中国范式”。保时捷在华设立研发基地、大众加速增程SUV研发……体现出全球汽车产业对中国市场产业链优势与创新动能的深度考量。