一场体育IP与文旅融合的“四川试验”

4月25日,川超决赛阶段第7轮打响，图为德阳体育场外的德阳好物市集。
　　华小峰摄

　　4月25日晚，川超决赛阶段第七轮在德阳市体育公园体育场如期打响。场内绿茵竞技、热血对抗；场外跳出单一体育场景，一场赛事引流+文旅赋能+全域消费的融合实践同步上演。
　　德阳联动全市314家景区、餐饮、住宿、文创及零售业态，依托川超票根打造全链条权益体系，打通吃住行游购娱消费闭环。
　　放眼全川，川超早已超越体育本身。它不仅是四川群众体育发展的重要载体，更是“体育+文旅+消费”融合发展的前沿试验场与标杆样本。

体验升级 从单向观赛到场景共生

　　“我不只为球赛而来，更是和家人借着赛事，解锁一城风物与人文。”成都球迷周先生的感慨，道出了川超带给游客的全新体验。
　　体育竞技的热血之外，在地文化、特色风物、市井烟火全面入局，形成动静相融的独特氛围。
　　4月18日，德阳与绵阳两队在场上一决高下，场外的“文化亲友团”却让人毫无抵抗力。
　　当天，赛场外的球迷广场化身为“德阳好物市集”，三星堆的“顶流”文创、细如银丝的中江挂面等组团亮相。
　　3月21日，凉山赛区赛前氛围提前升温。“川超凉山集市”里，冕宁火腿、特色水果、彝族刺绣香包、文创冰箱贴琳琅满目。
　　其他赛区也屡出奇招。南充以三国文化为内核，打造“刘关张”三国助威团、汉服折扇演绎，用本土历史IP点燃赛场氛围；德阳打造“广汉毛肚火锅宴”，以特色美食撬动球迷消费；宜宾聚焦市井风味，打造球迷专属消费集市，燃面、凉糕、筠连水粉等地域美食一站式集结；成都双流区设置内场抽奖，奖品包括兔头年卡、女鞋礼盒、护肤套装、蓝莓大礼包等。

一票全域畅享 构建赛事消费新生态

　　以川超赛事IP为核心，四川省体育局、商务厅等多单位联动发力，统筹21个市（州）文旅资源，推出超5000万元文旅消费优惠，搭建全省联动的票根消费联盟，超千家商户入局联动，推出凭票专属折扣、满减优惠和特色套餐，让赛事门票从“入场凭证”变为“消费通行证”。
　　3月28日，川超决赛阶段第三轮，自贡灯城燊龙队主场迎战凉山好医生队。据统计，此次自贡的川超赛事观赛引流61万人次、带动综合消费5.15亿元。
　　此外，各地也因地制宜落地配套政策：达州精准落地票根惠民体系，联动53家餐饮、29家酒店推出专属优惠，叠加商圈额外消费券、赛事现场特色好物抽奖，将旧院黑鸡、灯影牛肉等地方特产与赛事场景绑定，强化城市味觉标签；德阳则紧扣春夏季消费节点、“五一”假期、露营季等节点，串联核心文旅资源，规划12条精品旅游线路，精准匹配一日游、两日游多元出行需求，借赛事热度拉长文旅消费周期。
　　短期客流易散，长效消费难留，是各地赛事经济发展的普遍痛点。而川超跳出“短时引流”局限，持续推动过路客向过夜客、一次性消费向沉浸式深度消费转变，有效激活周末经济、夜间经济，夯实城市消费基本盘。
　　华西都市报-封面新闻记者杨金祝