“南方黑芝麻糊”暴雷！30年国民老字号被立案调查，要凉了？

谁小时候没对着电视里舔碗的小屁孩咽过口水？那句“一股浓香，一缕温暖”，真的刻进了几代人的DNA里。多少人过年走亲戚拎它当礼，早上懒得做饭冲一碗，暖乎乎的就是一餐。谁能想到，陪伴了我们30年的童年回忆，居然直接翻车上热搜，还被证监会正式立案调查了。

4月24号晚上，公司直接发了紧急公告，没绕弯子，直接说自己因为涉嫌信息披露违法违规，被立案了。消息一出来，全网直接炸锅，不少人的童年滤镜直接碎成了渣。

更让网友生气的还不是立案这事，翻出来的配料表才真叫人膈应。大伙一直觉得，叫黑芝麻糊，黑芝麻肯定得是主角对吧？结果一看排名，第一位是谷物粗粮粉，然后葡萄糖、麦芽糊精，黑芝麻居然才排第四。官方说黑芝麻含量18.5%，确实符合国家标准，可打着黑芝麻的名号卖米糊，这不就是明摆着消费情怀嘛。

其实这也不是南方黑芝麻第一次违规被罚了，这些年监管的警告就没断过。2021年就因为没披露关联交易，被出过警示函。2025年4月深交所直接公开谴责了它和创始人，同年6月广西证监局又发了警示函。从资金占用到违规担保，从信披违规到产品掺水，违规的事一件接一件，这次被查真的不冤。

说起南方黑芝麻，绕不开创始人韦清文。他是广西玉林农村出来的，1960年生，小时候家里穷，苦吃了不少，也练出了能吃苦的性子。年轻时不想一辈子守着农田，带着一股子韧劲就扎进了食品行业。1984年，他凑了3万块启动资金，拉着几个老乡，开了一家小食品厂。

那时候市面上冲调食品很少，他一眼看中了黑芝麻糊这个方向。为了打开销路，拍了那条至今都有人记得的广告，昏黄灯光下小孩舔碗的画面，一下子火遍了大江南北。一句“一股浓香，一缕温暖”，直接刻进了几代人的记忆里。靠着这碗黑芝麻糊，韦清文一步步逆袭，把小厂子做成了知名品牌。

1997年公司成功上市，成了“中国黑芝麻产业第一股”，他也从农家子弟变成了大家口中的芝麻大王。巅峰时期他一直做公司董事长，2024年年报显示，他年薪就有161.36万元，持股市值超过1.7亿元，妥妥的人生赢家。那时候谁不佩服他，觉得他是靠实干起家的榜样。谁能想到，风光背后全是见不得光的违规操作。

韦清文在任的时候，控股股东和关联方偷偷占用公司资金，累计有8344万元，从来没公开披露过。还私自拿公司股权给关联方做违规担保，涉及金额几千万，既没开会审议，也没告诉投资者。这些操作让他多次被监管警示，说不定自己也预感到要出事，早早就卸任了。

2024年8月他辞了董事长，卸任之后还被聘成了终身名誉董事长。本来想着能功成身退安享晚年，没想到一年后还是被证监会盯上了。一手做起来的商业帝国，最后毁在自己手里，真的挺让人唏嘘的。

其实就算没有这次立案调查，南方黑芝麻糊早就日子不好过了。品牌太单一，也太老化，三十多年过去，几乎就靠着黑芝麻糊这一个单品撑着。虽然也试过推黑芝麻饮料、黑芝麻丸这些新品，可要么没特色要么没宣传，投了不少钱最后都没溅起水花。

包装还是几十年前的老样子，一点新意都没有，口感也没变，还是齁甜齁甜的。现在年轻人就追求健康高颜值，这种高糖包装又老的产品，根本入不了年轻人的眼。它现在的核心消费者还是35岁以上的中老年人，年轻人宁愿买五谷磨房、老金磨房，也不会碰它。老顾客慢慢年纪大了，新顾客又拉不来，消费者不断流失，销量一年比一年差太正常了。

现在整个零食饮料赛道卷成什么样子，大家都有目共睹。各种奶茶果茶益生菌不说，健康代餐即食零食多到数不清。年轻人出门喝奶茶咖啡，在家喝气泡水，谁还特意花时间冲一碗齁甜的黑芝麻糊。就算是选早餐，大家也更爱三明治包子这类，黑芝麻糊的市场早就被新品挤得没剩下多少了。

这次立案调查的丑闻，更是雪上加霜。本来口碑就下滑销量就不行，现在爆出这么多违规操作，消费者更不敢买了。不少超市里，南方黑芝麻糊的货架都积了灰，经销商也在不断减少，渠道越来越窄。营收四年时间几乎腰斩，曾经的国民大牌，现在连盈利都做不到。

没人说得准，这碗陪伴了几代人的糊，还能熬多久，能不能挺过这次危机。南方黑芝麻糊走到今天这一步，真的不是偶然。产品掺水、违规操作、品牌老化，哪一样都是能致命的问题。情怀救不了落后的模式，贪婪最终只会自食恶果。这碗糊接下来能不能走下去，全看它自己怎么选了。

大家对这事怎么看呢？欢迎聊聊自己的看法。

参考资料：长江云新闻 《黑芝麻“糊”了！黑芝麻被证监会立案：66岁创始人韦清文同被查》