北京
4月27日，小红书首次公布平台对AI内容的治理主张，并在北京举办首届AI治理开放日。此次AI治理主张共分为“平台鼓励的AI内容及行为”和“平台反对的AI内容及行为”两大板块，以给到创作者清晰指引。
小红书明确了对待AI相关现象的核心态度：鼓励AI作为创意放大器，反对AI作为造假工具与低质内容生产机器，所有AI参与创作的内容均需主动标识。
鼓励AI成为创作者的创意放大器
沟通会上，小红书首次明确“平台鼓励什么”？核心指向一类内容：创作者以AI为创意的放大器，生产出的有审美、有叙事、有真实信息增量的优质内容。具体来说，小红书欢迎创作者用AI做这几件事：
一、是利用AI提升作品的信息价值，例如将复杂知识变得更具可视化的科普内容，让难懂的信息变得直观易懂；
二、是利用AI创作有辨识度的虚拟角色，或对已有IP进行有亮点的二次创作；
三、是借助AI进行视觉创作，产出有审美、有叙事的好作品，包括艺术插画、绘画，以及具备剧情逻辑的电影感短片。
小红书AI治理主张摘录
“发布AI治理主张不是为了限制创作，而是为了给创作者提供更清晰的方向。” 小红书用户信任中心负责人吉吉表示。
在小红书鼓励的方向上，也已经有不少创作者探索出了有价值的AI创作路径。央美国画毕业生@一方画猫呢 就是其中之一。她专攻宋代院体画，一幅作品需要近一个月的精细打磨，但在AI出现之前，因为缺少动画制作能力，这些静态的精美画作无法被更生动地呈现，如今，AI帮她突破了“画不能动”的技术瓶颈。“当我画的小龙猫可以实现穿云而过的效果，一下子感觉来了一个动画团队。”一方在开放日现场分享道。在她看来，AI是创作最后阶段的视觉效果放大器，而画面的原创性、核心想法和每一笔手绘，仍然由自己完成。
此外，AI治理主张再次强调了创作者应对AI参与创作的内容进行主动标识，未进行标识的AI内容，平台将在识别后统一添加AI标识贴条。
吉吉向雷峰网表示：鼓励AI标识是为了保障用户的知情权，非违规内容，AI贴条不会影响流量。目前，小红书已上线针对AI笔记贴条的申诉通道，创作者如果对AI贴条有异议，可通过该通道反馈。
坚决反对破坏社区真实底色的AI行为
在明确“鼓励的AI内容”的同时，小红书也梳理出了四类平台反对的AI行为：利用AI违规运营、利用AI造假、利用AI侵权，以及利用AI进行低质创作。
具体来说，平台反对利用AI全自动托管账号、AI教唆做号等扰乱社区秩序的行为；反对AI造假行为，包括利用AI仿冒名人、虚构人设、伪造个人经历、编造虚假信息，或是恶搞经典作品、借热点进行低质营销；反对利用AI侵犯肖像权、著作权的行为；也反对利用AI批量生产同质化内容、生成猎奇博眼球的极端画面，或是传播不良价值观等低质创作行为。
“小红书社区是真实的人与人之间的连接。AI侵权、AI造假等行为破坏了社区真诚分享的基础，也挤压了真实创作者的空间。” 吉吉在分享中表示，平台会根据违规程度采取梯度处理，包括限制曝光、警告、封禁等；对于明确由AI托管运营、无真实人类参与的账号，平台将予以封禁。
据悉，今年以来，小红书累计处置各类AI不良行为超百万例，其中AI托管账号超80万个、AI造假笔记近15万篇。
与此同时，小红书在AI治理上持续加码：1月19日发布《社区公约2.0》，明确反对虚假，鼓励用户对AI内容进行主动标识；2月12日发布加强自主标记AI生成合成标识的公告；3月10日发布打击AI托管运营账号的治理公告；4月27日首次完整输出AI治理主张，形成对创作者和用户的完整指引。
对小红书而言，此次AI治理主张的发布，既是社区“真诚分享”价值观在AI时代的延续，也是和社区内创作者们的一次有效沟通。当越来越多平台开始思考与AI的距离，内容生态才有可能在技术进步中守住“人”的价值。
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