中华老字号“走出去”有了新进展，东方健康哲学在欧洲年轻群体中升温

来源：滚动播报

（来源：上观新闻）

全球健康消费浪潮奔涌向前，欧洲植物饮料赛道连年增长。乘此时代东风，中国品牌正迎来深化国际布局的历史性机遇。日前，广药集团、广州王老吉大健康产业有限公司与葡萄牙核心经销商VOZ DA SAUDADE、西班牙核心经销商EMB FOOD签署贸易合作协议，南欧市场布局再落关键棋子，标志着王老吉品牌国际化战略从“点状布局”正式迈入“区域深耕”新阶段。

葡萄牙王氏食品国际进出口公司（VOZ DA SAUDADE）是当地规模领先的亚洲食品进口商，批发网络覆盖葡萄牙全境并辐射欧洲多国。双方正式签署贸易合作协议之后，将有效强化王老吉在南欧的渠道覆盖能力，推动王老吉品牌从华人圈层向本土主流消费市场渗透。西班牙EMB FOOD深耕欧洲食品分销多年，曾助力多个中国品牌成功落地西班牙。双方明确了王老吉产品进入西班牙大型零售系统的铺货计划与推广策略。

全球消费行为研究机构Circana最新数据显示，西班牙植物基食品饮料市场增速达7.5%，跻身欧洲增长最快的市场行列。渠道布局方面，西班牙饮料市场呈现出商超渠道高度集中的特点，仅果汁品类就有超过90%的销售额通过超市渠道完成。基于当地这一核心消费习惯，王老吉与EMB FOOD的签约，成为品牌深度融入西班牙主流消费场景的关键布局。

去年，王老吉WALOVI国际罐先后登陆德国、沙特、澳大利亚等市场，完成全球主要区域的点状布局。今年，葡萄牙与西班牙双线签约，标志着王老吉的全球化战略转向“区域深耕”。植物饮料的天然健康理念在欧洲年轻群体中加速升温，为王老吉本土化扎根提供了丰沃土壤。近十年间，王老吉海外市场规模增长6.5倍，复合年均增长率超过25%，产品已覆盖全球超100个国家和地区。其中，欧洲市场一马当先——六年间复合年均增长率超过30%，彰显出中国植物饮料品牌的强劲韧性与蓬勃活力。

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栏目编辑：杨硕 题图来源：采访对象提供

来源：作者：新民晚报 张钰芸