一张门票撬动全城丨“楚超”背后，咸宁的“体育+”融合之道

4月25日晚，当2026年湖北省城市足球联赛（“楚超”）的战火再次点燃咸宁，这座城市展现出的不仅是竞技体育的激情，更是一套成熟的“以赛营城”商业逻辑。9.9元的门票化身“消费通行证”，20个“第二现场”吸纳超15万人次参与，两场比赛带动消费超775万元——咸宁，正用一场球赛证明：体育流量，就是高质量发展的增量。

无界狂欢

一场全城共享的足球盛宴

当晚，崇阳县文体中心主赛场激战正酣、万人呐喊的同一时刻，以咸宁全市为坐标，20个“第二现场”同步亮屏，将整座城变成了没有围墙的“超级看台”。

咸安万达广场外，巨型LED屏下座无虚席。勇闯天涯啤酒免费畅饮，楚超文创产品展销，餐饮企业推出专属“球迷套餐”。“不仅能免费看大屏，还有啤酒喝，这种在家门口为家乡队加油的感觉，太爽了！”家住附近的李先生道出了许多市民的心声。数据印证了这种热情：18日“楚超”咸宁首场主场比赛，万达广场日销售额突破196万元，25日迎战神农架，则突破208万元。

这种模式在咸宁并非孤例。嘉鱼县恋江湖·船歌岛景区内，游客张先生“边逛不夜城、边看球赛”的经历，折射出“赛事+夜游”的双重体验；而在赤壁人民广场，一杯冰爽的冷冻青砖茶成为观赛“标配”，打破了传统饮茶场景的限制，让古老的茶香与现代体育激情碰撞出新火花。

这不仅是观赛，更是一场覆盖全域的“城市派对”。从崇阳县文体中心的星光夜市，到通山县人民广场的非遗手作摊位，从通城雁塔广场的鄂湘赣跨省市集，到咸安望月街“露天看台”上多备了30斤的小龙虾……20个“第二现场”的布局，实质上是咸宁将体育流量精准导流至商圈的顶层设计。

记者观察到，咸宁的聪明之处在于，它没有将“楚超”视为一场孤立的体育赛事，而是将其作为一次城市营销的契机。通过“第二现场”的物理空间重构，将球迷的归属感和地域自豪感，就地转化为商圈的人气与夜间的消费力。这不仅是足球的胜利，更是“体育引流、商圈承载、夜间释放”这一新消费闭环的生动实践。

一票通城

9.9元解锁“体育+”新场景

如果说“第二现场”解决了“人在哪”的问题，那么“票根经济”则回答了“钱往哪去”。

咸宁全域推出的“票根经济”模式堪称点睛之笔。一张仅售9.9元的球赛门票，在这座城市被赋予了远超其票面的“硬通货”属性。它不仅是入场凭证，更是一张覆盖全市的“消费通行证”。凭此票根，消费者可在全市105家合作商家享受餐饮折扣、住宿减免、景区特惠和零售满减。

“看完比赛，优惠接着享”的模式，极大地延长了消费链条。在咸安，际华园水晶谷凭楚超门票享168元全天滑雪票优惠，三江森林温泉凭楚超门票享特惠价，龙潭里、向阳湖湿地·音乐湖畔等多景区凭票根享五折；在赤壁，陆水湖风景区享免大门票、游船半价，三国古战场凭票根享特惠价；通山九宫山、隐水洞，崇阳浪口温泉、柃蜜小镇，嘉鱼蜜泉湖旅游度假区、阿拉丁欢乐城，通城药姑山古瑶村等全市标志性景区，无一不加入“票根联盟”，推出专属折扣。结合“避暑+观赛”等主题线路，通山还推出了“2天1晚”“3天2夜”微度假套餐。

赛事溢出效应并未止步于“票根”。咸宁同步打出“高铁+文旅”和“大学生免票”两张牌——2026年6月30日前，持一周内抵达到达咸宁北站、赤壁北站高铁票的全国游客，可享全市多景区免首道门票及酒店优惠；全国在读大学生凭学生证，则可免首道门票畅游萝卜公社、九宫山、蜜泉湖旅游度假区等核心景区。从“凭票根”到“凭高铁票”再到“凭学生证”，咸宁正以多层次的优惠体系，将过境客流转化为过夜消费。

更值得关注的是，这种模式精准撬动了“跨省消费”。在通城县的“第二现场”，来自湖南岳阳、临湘，江西修水、平江等地的球迷专程驱车前来。湖南临湘球迷李先生算了一笔账：“开车过来很方便，既能看球过瘾，又能凭票根逛通城景区、尝特色小吃，一举多得。”这种“体育+旅游+购物”的复合消费，让赛事流量真正转化为跨区域的消费增量。

烟火与流量

当体育激情遇上“咸”味

“楚超”带来的不只是球场上的激情，也让咸宁的特产多了一个展示窗口。直播间带货、展销区摆摊，球迷边看球边下单，真正的“咸宁风物”就这样走进了更多人的购物袋。

比赛当天，赛场内外的“双屏互动”，在崇阳县文体中心旁的专业直播间里被演绎得淋漓尽致。“家人们看！这是咱们崇阳的提琴戏脸谱，今天球赛赢了，直播间给你们炸一波福利！”本土网红主播的卖力吆喝，将“咸宁优品”推介直接嵌入了赛事传播链条。20位本土电商达人组成的带货矩阵，实现了“边看赛、边种草、边下单、边提货”的消费闭环，赛事的瞬时热度得以转化为长尾的品牌曝光和销售增量。

如果说直播间是线上的“烽火台”，那么遍布各县市区的 “赛事展销区” 则是线下承接流量的“蓄水池”。在通城县雁塔广场的“第二现场”，鄂湘赣三省特色农产品展销会与球赛同步开锣。霞光茶业的摊主胡博一边招呼品茶的顾客：“楚超带来了大量人流，大家一边看球一边品茶，品牌曝光度上去了，销量也实实在在增加了。”

跨省摊位的人气同样居高不下。平江县新芽茶叶茶汤清澈，香气扑鼻。湖南岳阳县颖水薯业的手工薯粉、薯片深受球迷喜爱，两名摊主介绍日均销售额1000余元，产品很受欢迎。

“赛事让更多人认识了我们的产品，销量稳步提升，品牌影响力也越来越大。”通城石溪彩米负责人熊英说。

与线上直播的虚拟交易不同，这里的消费更具“烟火气”——球迷们看球间隙，顺手买几袋石溪彩米、饼折，这些农特产品被游客带回家，成为“楚超之旅”可触可感的独特记忆。

这些摊主不仅是“卖货郎”，更是区域文化的传播者。当湖南、江西的球迷专程驱车前来，看完球赛、买完特产再满意而归时，一张9.9元的门票，便已超越了体育本身，成为推动鄂湘赣三省商贸流通与情感联结的纽带。

记者：张欢、朱亚平、丁伟、见博、王麒、赵娴

编辑：吕 希实习生：韩羽希

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监制：朱封金

出品：咸宁日报网络传媒中心