体育营销案例｜绿联和零跑赞助海外知名俱乐部；姆巴佩代言补水啦

禹唐WEEKLY，为您带来每周国内外体育营销要闻。

过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的重点案例，并进行解读。

1、绿联成为新英格兰爱国者官方科技配件合作伙伴

NFL新英格兰爱国者与深圳消费科技电子品牌绿联达成合作，使其成为球队新赛季的官方科技配件合作伙伴。此次开创性的合作标志着绿联首次正式涉足体育领域，也是该品牌在北美市场发展历程中的重要里程碑。通过此次合作，绿联将在职业体育界最瞩目的舞台之一，展示其最新的超迷你充电产品系列以及将于本赛季正式上市的SynCare AIoT系列。此次合作将向广大观众展示绿联的产品生态系统，彰显该品牌一贯的实用性能与日常可靠性。

“绿联拥有卓越的创新记录，这将提升球迷在比赛日及赛后与球队保持联系的体验，”Kraft Sports + Entertainment首席营收官杰夫·德莱恩（Jeff Deline）表示。“随着我们持续提升吉列体育场及各数字平台的球迷体验，此次合作将创造新的机遇，以有意义且有影响力的方式与爱国者队球迷互动。”

“与新英格兰爱国者队的合作体现了双方对卓越性能、创新精神和追求卓越的共同承诺，”绿联董事长兼创始人张清森表示。“爱国者队是享誉全球的体育品牌，拥有悠久而辉煌的成功历史。‘Bring Your A-Game’（全力以赴）这一理念体现了我们的信念：无论是在看台还是在家中，科技都应帮助人们在每一刻发挥最佳状态，让球迷与每一场精彩瞬间和每一场胜利紧密相连。”

2、零跑成为帕尔梅拉斯官方赞助商

巴西帕尔梅拉斯俱乐部与智能电动汽车品牌零跑达成合作伙伴协议，其品牌标识将出现在帕尔梅拉斯男女一线队及青训梯队的球衣背面，一直到2028年3月。通过此次赞助，零跑进一步提升了其在巴西市场的知名度。该品牌于2025年底登陆巴西，并在去年11月重启的巴西国际车展上设有大型展台，其核心亮点是超混动（REEV）技术。

帕尔梅拉斯主席莱拉·佩雷拉（Leila Pereira）表示：“帕尔梅拉斯始终致力于寻求能够体现进步与未来愿景的合作伙伴。零跑作为一家致力于新技术与可持续出行发展的品牌，其加入进一步巩固了俱乐部作为负责任机构、为足球产业及整个社会创造积极影响的定位。我们非常自豪能与这家代表汽车行业未来的企业携手合作。”

零跑南美区负责人菲利佩·迪蒙（Felipe Daemon）表示：“此次合作再次彰显了零跑对巴西市场的信心，我们通过支持该国顶级足球队之一来体现这一点。此举与我们在该地区的长期战略相辅相成，该战略包括本地化生产、经销商网络扩张以及产品阵容的丰富。”

3、姆巴佩成为东鹏补水啦品牌代言人

东鹏饮料旗下电解质饮料品牌“补水啦”官方宣布签约足坛巨星基利安・姆巴佩为品牌代言人。此次合作不仅是东鹏补水啦品牌形象的全面升级，更彰显出在强劲发展势头下，东鹏饮料深耕电解质赛道、打造全球化品牌的战略决心。姆巴佩作为全球体育偶像，其覆盖全球的粉丝基础与强大号召力，将助力补水啦进一步提升品牌影响力，从国民爆款向国际品牌稳步迈进。

姆巴佩兼具竞技实力、全球人气与商业价值，更是拼搏进取、追求卓越的精神标杆，他在赛场上极致的速度、强劲的表现、永不服输的斗志，与东鹏补水啦快速补水、高效补给、年轻活力的产品内核高度契合，二者强强联合，实现品牌精神与体育精神的深度同频。

此次牵手姆巴佩，是东鹏补水啦品牌营销的又一重磅动作。从赞助CBA、中网、苏迪曼杯等顶级赛事，到签约优质代言人，再到此次携手足坛顶流，东鹏补水啦持续以高规格体育营销强化专业、活力的品牌认知，与运动补水场景深度绑定，精准触达核心消费人群。

4、PayPal成为NFL官方点对点支付合作伙伴

NFL与全球支付领域的领导者PayPal达成一项开创性合作，使其成为联盟的官方点对点（P2P）支付合作伙伴。在整个NFL生态系统中，PayPal将成为用户通过PayPal应用即时互转、收款、分摊、汇款及结算的核心平台。此次合作标志着PayPal点对点支付服务迈出了重要一步，它将更广阔的全球覆盖范围、全新的产品功能以及更多样的转账方式整合于一体，满足人们每天数百万次资金往来的需求。

“作为点对点支付领域的全球领导者，PayPal正助力球迷创造全新的体验与联结，”NFL全球赞助业务高级副总裁特蕾西·罗德伯格（Tracie Rodburg）表示。“此次合作涵盖NFL生态系统，包括多个国际市场的旗式橄榄球赛事，以及在选秀大会期间推广NFL腰旗橄榄球大学展示赛，这与我们向全球推广橄榄球运动的愿景完美契合。”

“近25年前，PayPal率先开创了点对点支付服务，如今我们已构建起全球最值得信赖且覆盖最广的资金流动网络之一，”PayPal消费者业务高级副总裁兼总经理本·沃尔克（Ben Volk）表示。“NFL处于庞大且永不停歇的球迷经济中心，球迷之间时刻都在进行支付。我们拥有独特优势，能够大规模赋能这一生态系统，在实现无缝跨境支付的同时，为客户解锁只有PayPal才能提供的全新、专属的赛事互动方式。”

5、XTB成为国际篮联全球合作伙伴

国际篮联与全球领先的投资应用程序之一XTB达成新的全球合作伙伴关系。这项有效期至2027年12月的新协议，将为2026年国际篮联女子篮球世界杯和2027年国际篮联篮球世界杯的筹备工作注入强劲动力，进一步推动国际篮联商业生态系统的建设。XTB投资应用将支持全球范围内的2027年国际篮联篮球世界杯预选赛，并自2026年6月29日至7月7日即将举行的第三个预选赛窗口期起，成为欧洲区预选赛的冠名赞助商，这标志着双方合作的首个重要里程碑。作为国际篮联的最新全球合作伙伴，XTB将借助国际篮联的旗舰赛事，通过数字化举措加强与球迷的互动，并推广通俗易懂的金融教育。

“我们非常高兴欢迎XTB成为全球合作伙伴。他们在这些汇聚全球球迷的国际篮联重大赛事中的亮相，将有助于强化其全球品牌的影响力，”国际篮联媒体与市场营销服务总监弗兰克·林德斯（Frank Leenders）表示。“XTB深知篮球能激发激情、策略与韧性——而这些正是他们所认定的推动明智投资的核心品质。”

XTB首席执行官奥马尔·阿纳乌特（Omar Arnaout）表示：“与国际篮联的合作使我们能够将金融赋能与全球最受欢迎的体育项目之一相结合。我们将携手为球迷提供工具，让他们在享受心爱运动的同时，也能让资金发挥作用。”

6、阿尔卡拉斯成为Infosys全球品牌大使

作为“AI优先”商业咨询与技术服务领域的全球领导者，Infosys与男子网球史上最年轻的世界排名第一选手卡洛斯·阿尔卡拉斯达成多年期合作，并欢迎他担任公司全球品牌大使。此次合作堪称卓越的完美融合——冠军的永不言弃与坚韧不拔，结合企业技术领导者的稳定表现与人工智能驱动的创新，共同彰显网球运动与全球商业领域中的冠军精神。此次合作奠基于Infosys十年来致力于通过人工智能和数字创新变革网球运动的承诺。过去十年间，Infosys推动网球运动跻身技术卓越的前沿。其网球平台不仅让整个网球生态系统中的顶尖选手能够平等获取基于数据洞察的比赛策略，同时也为全球数十亿球迷重塑了观赛体验。与阿尔卡拉斯合作标志着Infosys通过人工智能提升网球运动水平、并将影响力扩展至全球网球社区使命的全新篇章。

卡洛斯·阿尔卡拉斯表示：“我很荣幸能与Infosys合作。我一直密切关注并钦佩这家公司，因为它正通过技术改变网球运动。他们带来的创新正在提升这项运动的水平，让所有人——无论是球员、教练还是球迷——都能从中受益。在最高水平的竞技中，往往是那些细微之处造就了最大的差异。我始终在寻求提升自我的新途径，与Infosys的合作将让我有机会利用数据和人工智能，更深入地洞察自己的比赛，从而将竞技水平推向新的高度。在球场之外，我也非常期待通过我的基金会与Infosys合作，利用科技为世界各地的社区带来切实的影响。”

Infosys全球首席营销官苏米特·维尔马尼（Sumit Virmani）表示： “我们非常高兴欢迎卡洛斯·阿尔卡拉斯担任我们的全球品牌大使。卡洛斯体现了新一代的精神——无畏、敏捷，并致力于突破界限以追求卓越。在Infosys，我们同样怀有对创新与进步的热情，致力于运用技术释放人类潜能，并帮助客户取得非凡成就。我们期待与卡洛斯携手，共同重新定义网球运动的表现标准，并在球场内外激发进步。”

7、澳大利亚联邦银行成为布里斯班奥运会创始合作伙伴

澳大利亚联邦银行（Commonwealth Bank）将成为2032年布里斯班奥运会和残奥会的创始合作伙伴及官方银行，以此支持这一在本土举办的具有里程碑意义的盛事，并助力创造持久的经济和社会效益。作为本届赛事的首家本土合作伙伴，联邦银行的承诺体现了其在2032年之前、期间及之后对中小企业、当地社区和运动员的长期投资。通过与2032年布里斯班奥运会和残奥会的合作，澳大利亚联邦银行将致力于帮助澳大利亚人克服疑虑、释放潜能，无论是在体育、社区还是商业领域。这包括支持运动员、鼓励青年参与以及投资社区项目。作为创始合作伙伴，澳大利亚联邦银行将通过布里斯班奥运会供应商门户，为当地企业提供教育资源和支持。

布里斯班奥运会和残奥会组委会主席安德鲁·利维里斯（Andrew Liveris）表示：“我很高兴欢迎澳大利亚最大的银行以及我国最知名的品牌之一成为本届赛事的首届合作伙伴。联邦银行承诺与我们建立长期合作伙伴关系，这表明他们明确有意支持我们的运动员、企业和国家，在六年后的世界舞台上共同实现全部潜力。未来几年，联邦银行与布里斯班2032组委会将共同创造机遇、推动增长，并充分展现我们的卓越品质以及携手共创的成就，为布里斯班、昆士兰州乃至整个澳大利亚奠定2032年之后世代繁荣的基石。”

澳大利亚联邦银行首席执行官马特·科明（Matt Comyn）表示：“这对澳大利亚而言是一个重要时刻。像在本土举办的奥运会和残奥会这样的盛事，能为社区注入强劲动力，并为当地企业及更广泛的经济创造重要机遇。作为澳大利亚最大的银行，我们很自豪能尽己所能，助力释放这一潜力。成为创始合作伙伴，体现了我们持续致力于支持全体澳大利亚人，并确保在2032年及以后的时期，让更多人感受到奥运会的惠益。”

8、三星成为加拿大足协独家官方电视及移动设备合作伙伴

加拿大足协与加拿大足球媒体娱乐公司（CSME）与三星加拿大达成全新合作，三星加拿大将成为加拿大足协的独家官方电视及移动设备合作伙伴，通过三星技术以及更优质的观赛和球迷体验，让加拿大球迷更贴近赛事。三星技术将深度融入加拿大足协的各项重磅赛事及球迷互动场景，通过共享观赛体验将加拿大人凝聚在一起，共同庆祝足球盛事。球迷还将有机会通过独家竞赛、奖品及VIP体验参与其中，从而与加拿大足协以及加拿大国家队建立更紧密的联系。

加拿大足协首席运营官兼首席财务官艾琳·克罗（Erin Crowe）表示：“随着我们不断提升球迷与国家队及赛事的互动体验，三星加拿大无疑是理想的合作伙伴。他们在技术与创新领域的领导地位，将助力打造更沉浸式且便捷的观赛体验，让球迷无论身处何地都能更贴近赛场。在加拿大足球热潮日益高涨之际，此次合作将在深化球迷参与度、颂扬凝聚全体加拿大人支持国家队的热情方面发挥重要作用。”

三星加拿大消费电子事业部销售与营销高级副总裁帕特·布戈斯（Pat Bugos）表示：“在三星，我们致力于运用科技让球迷更贴近那些最重要的时刻。随着加拿大全国对足球的热情高涨，与加拿大足协的此次合作使我们能够提供沉浸式的观赛体验，将比赛的激情与氛围带入加拿大人的家中，即使无法亲临现场，也能让球迷感受到与赛场的紧密联结。”

9、伦敦马拉松与TCS续签冠名赞助协议

塔塔咨询服务公司（TCS）将伦敦马拉松的冠名赞助协议延长至2029年。TCS是全球行业领先企业的首选技术合作伙伴，自2022年起成为伦敦马拉松的冠名赞助商，并自2016年起担任该赛事的官方技术合作伙伴。此次续约协议涵盖2028年和2029年的伦敦马拉松、迷你伦敦马拉松以及校园版迷你伦敦马拉松，进一步巩固了这一激励全球数十万人积极参与运动的合作伙伴关系。

伦敦马拉松赛事公司首席执行官休·布拉舍（Hugh Brasher）表示：“我们非常高兴TCS将与伦敦马拉松的合作延长两年，直至2029年。TCS与我们有着共同的承诺，即创造一个人人都有机会积极运动、过上健康生活的世界。双方携手开创了伦敦马拉松史上空前辉煌的时期——将TCS的前沿科技与伦敦马拉松赛事组织方在大众参与方面的专业经验相结合，为参赛者带来了非凡的体验。我们期待在此成功基础上再接再厉，在未来数年继续创新。”

塔塔咨询服务公司英国及爱尔兰区负责人维奈·辛格维（Vinay Singhvi）表示：“伦敦马拉松是全球最伟大的体育赛事之一，我们与伦敦马拉松赛事公司（LME）的合作建立在十年来共同的目标、信任和创新之上。正如马拉松一样，这种合作体现了TCS自身关于长期承诺、坚持不懈以及携手走完全程的理念。延长这一合作关系，彰显了我们对伦敦、对英国以及我们生活和工作所在社区的长期承诺。自2016年以来，TCS作为值得信赖的转型合作伙伴与LME并肩协作，运用技术拉近参赛者与观众的距离，树立了数字体验的全球新标杆，并助力赛事年复一年地创下参赛人数和筹款额的新纪录。”

10、Liquid I.V.成为迈凯伦车队官方合作伙伴

迈凯伦车队与联合利华旗下功能性补水冲剂品牌Liquid I.V.达成多年期合作协议，后者将成为迈凯伦F1车队、迈凯伦F1 Academy以及迈凯伦IndyCar车队的官方合作伙伴。此次合作将使Liquid I.V.深度融入迈凯伦整个赛季的赛事周活动，通过专为严苛环境下的水分维持而研发的产品，满足车队日常的功能性补水需求。双方还将探索迈凯伦车队专家与Liquid I.V.科研及产品团队之间的合作机会，在高强度差旅及赛事环境中，共同深化对常规补水与功能性补水的认知。

迈凯伦车队联合首席商务官马特·丹宁顿（Matt Dennington）表示：“我们很自豪能欢迎Liquid I.V.加入迈凯伦车队大家庭。正值我们在迈阿密开启第1000场大奖赛征程之际，将这一深受车迷熟知的品牌引入我们的赛事周环境，可谓恰逢其时。我们将携手通过富有意义、以生活方式为导向的精彩时刻，向北美各地的观众传递这项运动的活力与激情。”

Liquid I.V.整合营销副总裁布列塔尼·肖（Brittany Shaw）表示：“Liquid I.V.与迈凯伦车队都致力于功能性补水，因此我们非常激动能作为官方合作伙伴加入迈凯伦大家庭。赛车运动要求精准，而补水是其中不可或缺的核心环节。我们很自豪能提供经科学验证的补水解决方案，其补水速度比单纯饮水更快，旨在支持车队——从车手、维修区人员到赛道旁或家中观看比赛的忠实车迷——在面对极端高温、长途跋涉及高压时刻等严苛挑战时，仍能发挥最佳水平。”

关于禹唐体育

禹唐体育成立于2007年，是全球知名的体育营销服务商。

核心业务：体育营销咨询、体育赞助项目选择、体育赞助权益激活、赞助价值评估等。

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