湖南
作为全球高端男士护肤第一的品牌，看碧欧泉男士防晒如何线上线下相结合，既做透产品价值，又做活男性情绪价值。这一套递进式、场景化、强体验的内容营销规划，围绕男士怕晒、嫌麻烦、爱运动、要体面的心智，精准击中男性防晒需求，打造覆盖骑行、网球、桨板、露营、通勤等高频场景，用“敢追光，必自由”打通从种草到转化的全链路，并强化懒人友好、运动友好、户外友好类标签。
首先，在3-4月，举办“自由追光去”山地春骑计划 ×Keep“好骑节”活动，传播渠道主要有抖音小红书平台，联合骑行达人运动博主进行内容种草，设置话题挑战，吸引骑行爱好者参与。内容重点围绕超强防晒力来展开，通过骑行活动展示产品在强紫外线下的防护效果，如晒前晒后皮肤对比评测、现场派样试用等，强调顶配防晒功效，解决男士晒伤晒黑晒老的核心痛点。
在持续曝光期的5-6月，抓住超强使用感主题，举办”城市网球精英赛 ×乐网网球公开赛活动。内容重点突出防晒产品的使用体验，并通过网球比赛场景展示产品在运动中的舒适性和实用性，结合选手和观众的试用反馈，强化口碑传播，并平步进行小红书抖音等平台可视化种草。
而7月来临之际，抓住户外桨板聚会与小红书慢人节机会，拓展应用场景，展示产品在户外桨板、通勤、日常等多种场景下的适应性，并强调防水防汗、长效防护等特点，通过场景化内容吸引更泛的受众，实现人群拓圈，并引导用户分享使用体验，促进转化，同步提升品牌在男士防晒市场的认知度和影响力。
给做营销策划的伙伴，推荐几个必须关注的公众号：方案知识星球、广告人方案库、麦克疯广告。以及一个宝藏小程序工具：广告人干货库，里面收录非常多大牌营销实战方案和案例，还有市场总监、品牌总监、营销总监、策划总监、文案监、活动总监的日常工作手册和工具。
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
