从“买一件商品”到“度过一段时光” ——南昌体验经济正升温

傍晚六点半，万寿宫历史文化街区的青石板路被暖黄色灯笼照亮。

一名身穿明制汉服的姑娘摇着团扇从“诗词墙”前走过，身后跟着一群举着手机拍照的游客；街区中央的戏台上，一出赣剧《牡丹亭》选段正唱到高潮，台下有人端着碗水煮、有人举着竹编灯笼，看得入神；拐进一条窄巷，几位年轻人在瓷板画体验馆里低头描边，非遗代表性传承人正手把手教他们画一只青花瓷猫……“以前来就是拍个照、吃个糖，现在能看戏、能做手工、能逛一下午。”带着孩子从红谷滩赶来的陈女士笑着说。

这不是电影片场，而是如今南昌街头越来越常见的日常。从万寿宫的国潮夜游到绳金塔的沉浸式新春庙会，从699文创园的周末市集到湾里山间的“拎包露营”……南昌的消费市场，正悄然从“买一件商品”转向“度过一段时光”。沉浸式演艺、非遗手作、主题市集、户外露营等新业态遍地开花，为英雄城经济注入鲜活而温暖的动能。

场景再造

老街区新园区变身体验乐园

走进万寿宫历史文化街区，青石板路、古巷门楼与国潮美陈相映成趣。非遗竹马舞、梅花桩舞狮等经典演绎轮番上演，汉服巡游队伍穿行其间，游客或驻足拍照，或亲手体验瓷板画、竹雕等赣鄱非遗技艺。沉浸式的文化体验让万寿宫成为南昌体验式消费的标杆。自2021年开街以来，万寿宫历史文化街区已累计接待游客7400万人次，单日最高客流超32万人次。仅2026年春节假期，该街区就接待游客超160万人次，开展近百场特色展演。跨年夜当天万寿宫全天客流量达16.8万人次。

不只万寿宫，绳金塔历史文化街区同样在体验经济中焕发新生。2026年元旦假期，西湖区接待游客近150万人次，带动旅游收入超9亿元。2026年春节期间，以“金绳纳福·盛世庙会”为主题的第23届绳金塔新春庙会累计接待游客50.2万人次。

“老街还是那条老街，但玩法完全不一样了。”一位在绳金塔历史文化街区经营小店的店主感慨，过去游客多是“走马观花”拍照就走，现在愿意坐下来吃一碗地道水煮、逛一逛非遗市集，“体验感越强，消费黏性越高，生意比单纯卖货好得多。”

一批老工业遗存正在成为体验消费的新阵地。走进699文化创意产业园，红砖墙、老纺织机静静留存着城市工业记忆，而创意设计、影视制作、网络直播等200余家以青年创客为主体的企业已全面复工，复古与新潮在此完美交融。“约上朋友坐地铁1号线到谢家村站，乘着地铁逛文创园，已经成为很多市民游客的选择。”开怀喜剧脱口秀在此常驻演出，单口拼盘、即兴喜剧、开放麦轮番登场，让老厂房里传出年轻的笑声。

在市中心，还有一个别具一格的体验打卡地正在悄然走红。走进西湖区九洲公园，复古火车咖啡吧、特色书屋、祈丰台错落有致。春日的暖阳下，有人挽起袖子在“一亩三分地”里施肥插秧，有人坐在露营区的天幕下煮起小火锅，有人则带着孩子在花漾花卉市集里体验面点制作、龙灯手作、诗词风筝……一块曾经的闲置空地，如今变成了市中心的农耕体验与休闲疗愈新乐园。

事实上，九洲公园坚持“把最好的资源留给人民”，不建商场、不盖写字楼，而是打造出集农耕体验、花卉市集、休闲疗愈于一体的城市田园空间。自去年以来，公园已举办“南昌城里有点田”系列主题活动20余场，吸引参与人次超过16万。

消费变奏

从“买商品”转向“享生活”

“现在出门消费，好不好玩、有没有意思，比便不便宜更重要。”市民王女士几乎每个周末都会带着家人打卡不同的体验场景。在她看来，以前消费更多是满足衣食住行的基本需求，现在更追求精神愉悦和情感共鸣。“看一场沉浸式演出、逛一个有意思的市集、带孩子做一次手工DIY，这种快乐是买东西换不来的。”

从民德路到万寿宫街区，新式茶馆正在南昌扎堆走红。茶馆内古意盎然，字画、团扇、古朴灯盏相映成趣，一盏盖碗清茶、几碟精致茶点，青年围坐闲谈。打破传统品茗模式，这里还融合了南昌说书、汉服体验、民俗展示等内容，即便在工作日也座无虚席。从本地青年到国际友人，一杯暖茶连接传统与现代，南昌新式茶馆以年轻化表达活化茶饮文化，成为兼具烟火气与国际范的城市国风新风景。

“00后”大学生小唐是脱口秀演出的忠实爱好者。从“一支麦”到“开怀喜剧”，只要有新节目上线，他几乎场场不落。“在南昌，花几十块钱就能听一场高质量的脱口秀，比逛商场有意思多了。”脱口秀、即兴喜剧等新兴演出形式正快速占领年轻人的休闲时间。以“开怀喜剧”为例，这家由“95后”四川姑娘方译敏在520PARK文创园创办的脱口秀剧场，截至目前已举办400多场演出，吸引1.4万余人次观看。

从脱口秀、音乐会等文艺体验，到露营、骑行等户外体验，再到烘焙、陶艺等手工体验，南昌人的消费选择越来越丰富。位于南昌西郊的湾里，距市中心仅30分钟车程，却拥有73.27%的森林覆盖率，以及梅岭国家森林公园、狮子峰、神龙潭等20余处生态景区。近年来，湾里着力打造“一小时即达”的户外生活圈，露营、骑行、徒步等户外消费正为其打开一片新蓝海。“一脚油门就能从写字楼跨入山间，不需要准备太多东西，直接‘拎包露营’，太适合我这种怕麻烦的人了。”“00后”市民胡欣表示。梅岭镇在芙山野营地推出各式露营套餐，价格从几十到几百元不等，天幕、帐篷、烤炉一应俱全，晚上还能看电影，吸引了大批年轻人前来“逃离城市”。

“花钱买快乐、付费享体验”已成为越来越多南昌市民的共识。

业态升级

体验经济点燃消费新引擎

体验经济的兴起，不仅改变了市民消费方式，更推动南昌商业业态加速升级，成为拉动消费增长的重要引擎。

政策层面，南昌持续加码发力。2026年3月，南昌正式发布《南昌市促进青春经济实施方案》，围绕“全场景上新、全链条赋能、全方位兜底”目标，明确提出大力发展沉浸式、策展型文旅新场景，布局潮玩体验、数字藏品等新业态。实施方案部署，南昌将组建1个专业化青春经济服务团，支持培育不少于10个青春市集场景、100个特色青春小店，发放不少于1000万元青春消费券。此前，南昌已累计在汽车、商超、文旅、餐饮等领域投入超5000万元促消费资金，推出300余项新春活动，实现2026年消费市场“开门红”。

市场层面，南昌各大商圈和商业综合体纷纷从“卖商品”转向“卖生活方式”。2026年春节期间，南昌大悦城、红谷滩万达广场等场所打造特色主题打卡点，推出亲子互动、手工DIY、民俗体验等活动。南昌大悦城更是将戏剧节搬进商场，NPC互动、沉浸式演出让消费者在逛街时收获意外惊喜。与此同时，南昌万象天地以“公园+街区+MALL”的独特商业形态，聚焦年轻潮流与城市社交需求，打造集休闲、消费、打卡于一体的都市生活新地标。值得一提的是，春节假期滕王阁景区累计接待游客129万人次，跻身全国夜游景区前十。各区县形成差异化的体验经济发展格局：东湖区滕王阁景区主打历史文化夜游，西湖区万寿宫、绳金塔聚焦民俗非遗体验，青云谱区洪都夜巷突出工业怀旧记忆。

城乡消费联动也在加速推进。2026年清明节前夕，南昌县依托浒南村百亩七彩油菜花海，策划“花海美食集市”，推出赏花观景、非遗体验、国风演绎、夜游盛宴等文旅融合活动，将单纯“赏花游”升级为沉浸式“春日文化之旅”，串联网红景区与商业综合体，实现“文旅+电商+乡村振兴”的融合发展。

业内专家表示，体验经济走红，顺应了居民消费升级大趋势，也彰显了南昌的城市活力与创新能力。从“工业锈带”到“城市秀带”，从“商品消费”到“体验消费”，南昌正持续打造更具吸引力、竞争力、影响力的消费生态。

来源：洪观新闻记者 高学斌/文 影视部/图

编辑：姚西林 二审：胡志文 终审：邹岚

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