宋河正在放大主场优势

斑马消费 杨伟

4月23日-25日，第37届郑州糖酒会在郑州国际会展中心举办。

河南是中国最大的白酒市场，700亿元的市场规模，一直是各大白酒品牌的必争之地，郑州糖酒会吸引大量头部白酒品牌参与。

作为河南唯一浓香型中国名酒，河南白酒六朵金花之首，宋河在郑州糖酒会亮相并站稳C位，在主场持续向行业和市场传递名酒复兴的号角声。

作为深耕河南市场的白酒品牌，宋河用全新的品牌、产品及渠道策略，深入核心消费场景，同时兼顾年轻化等趋势，持续放大在河南市场的主场优势。

一种文化，两种表达

最近几天的郑州国际会展中心，一场场端庄典雅的中原传统中式婚礼秀，在郑州糖酒会宋河展厅隆重上演。

抖音大V、专业中式婚礼主持人张博，现场演绎“从挽面、辞亲、出阁到迎亲、拜礼、合卺、牵巾和礼成”的传统婚俗全流程，将“拜天地”“敬高堂”等仪式与宋河粮液自然融合，生动具象地诠释了“有喜事，红宋河”的品牌主张。

2024年以来，宋河酒业明确提出聚焦“人生十二喜和三十六宴”，将宋河品牌与结婚生子、金榜题名、佳节团圆等关键场景深度绑定。婚礼，自然是其中最重要的一场。

消费市场正逐步切换至场景时代，白酒消费更是如此。宴席市场需求稳定、客单价高、示范效应强，正在成为白酒最重要的消费场景之一。

“红宋河”从品牌势能、产品规划、包装设计到场景策略，全方位适配宴席消费这一核心市场。

在此次郑州糖酒会上，宋河带来的饮酒场景，除了中式婚礼实景演绎，还直接把酒吧搬到了展会现场。

宋河在展位内设置“现场特调”体验区，将29度金标鹿邑大曲作为基酒，搭配各种时尚饮品进行创意化特调，并推出29度“酒+饮+调酒杯”的便携式“微醺包”，吸引了大量年轻客商与消费者。

无论是传统隆重的中式婚礼秀，还是时尚潮酷的“白酒特调”体验，都是白酒文化在各大消费场景的不同表达形式。

如果没有文化，白酒就只是一杯含酒精的水。中华文明几千年，酒是其中最重要的延续媒介，而文化，也一直是白酒的精神内核。

近年，宋河不断以文化驱动白酒品牌的精神向上和场景深入。不仅长期将宋河粮液与老子文化深度融合，更不断携核心单品渗透到各大文化与消费场景中。今年以来，宋河动作频频，宋河粮液·紫气东来成为黄帝故里拜祖大典供奉用酒、亮相2026豫商大会，宋河粮液·青云深度参与“首届鱼头酒文化擂台赛”。

全系亮相，更多色彩

郑州糖酒会期间，宋河粮液继续携旗下全系列产品亮相。

新宋河自筹备以来，便重新梳理产品序列，到如今正式起航，形成宋河红、青、紫、黄、蓝五大系列，以红宋河、青云、紫气东来为三大核心的产品结构。

红宋河，以“有喜事 红宋河”的宴席场景化理念，聚焦结婚、生子、贺寿、乔迁等“人生十二喜”，主攻婚宴、寿宴、生日宴等喜宴市场。

宋河·青云以“好酒凭借力，扶我上青云”主打高端商务用酒场景；宋河·紫气东来，定位高端文化用酒，卡位高端白酒价格带，成为豫酒浓香的品质及价格标杆。

另外，在本届郑州糖酒会，宋河重点推介了29度金标鹿邑大曲。这款顺应白酒年轻化、低度化、利口化趋势的宋河新品，在宋河2025秋酿封坛大典首发，今年春糖期间成为关注焦点，此次郑州糖酒会上，宋河还带来了特别定制的“潮系七彩版”。

宋河酒业研发负责人介绍，这款产品并非简单降度，而是以高度酒的标准，做一款年轻人喜欢喝的低度潮流酒。

1989年第五届全国评酒会上，宋河的两款产品——54度宋河粮液和38度宋河粮液，双双以第一名的成绩，荣获国家金质奖和“中国名酒”称号，晋升“中国十七大名酒”之列。这说明，宋河拥有深厚的低度酒功底。

低度酒基因+老酒储备+成熟的酿酒工艺，宋河在产业基础之上，融合择时萃取、分子过滤等新技术，成就了这一杯“酒体纯净，轻饮无负担，口感不失醇厚”的新白酒。

年轻化，是所有消费品牌不得不思考的问题。29度金标鹿邑大曲，顺应了白酒消费的年轻化趋势，用微醺和色彩，向年轻用户传达饱满的情绪价值，必将成为低度酒市场的重要参与者。

在老牌名酒复兴的过程中，宋河直接嫁接年轻化战略，新老结合，让新宋河在面向未来白酒市场时，拥有了更多可能性。

主场优势，继续深化

今年三月，宋河继续在全国糖酒会亮相，这也是新宋河第一次站在白酒产业的全国性舞台上。

1个月之后，第37届郑州糖酒会如期而至，宋河稳站C位。对于复兴过程中的宋河而言，郑州糖酒会的价值，同样不容小觑。

河南，是中国第一白酒消费大省，市场规模700亿元，但本地品牌尚未形成规模效应，成为各大白酒品牌的必争之地。

作为河南本土唯一的浓香型中国名酒，河南白酒六朵金花之首，宋河复兴的第一步，便是深耕河南市场。

随着锅圈入主，新宋河正式起航，宋河粮液从品牌、产品、渠道等全方位开启全面革新。

品牌上，宋河重拾经典，“东奔西走，还喝宋河好酒”继续响彻中原大地，“一亿河南人，百亿宋河酒”表达的不止是愿景、更是新宋河的决心。

深度绑定老子文化、宋河喜娃等兼具传统与流行特色的IP，借助红宋河、青云、紫气东来等核心产品，将宋河形象锚定至各大消费场景。

渠道层面，宋河推出“数智酒仓”，创新“BC一体化模式”，培育C端推动B端良性循环。截至2025年底，“数智酒仓”已在河南开设近200家，链接优质终端网点约2万家。

另外，在锅圈的零售基因与数字化能力的加持下，宋河也在加紧推进自己的酒饮到家新项目。其首家新零售门店，已于今年1月中旬在郑州正式开业，计划2026年开设超2000家门店。

在去年的“119大会”上，宋河酒业董事长杨明超表示，宋河重整最大的危险不是重整本身，而是仍然用过去的逻辑做事。

坐拥中国最大的白酒市场，宋河以中国名酒的历史底蕴和产业基础为依托，在此基础上赋予全新的、面向未来消费市场的运作模式，宋河的百亿复兴计划，正在有序推进中。