产品宣传照被指辱华，知名品牌Lemaire致歉，上月其刚成立中国第三家门店

极目新闻记者 郭奕

4月25日，法国时装品牌Lemaire因一组名为“Objets Senteur”的香氛器物宣传大片陷入舆论风波。宣传照中长辫、长衫与剪刀的搭配，被网友质疑存在辱华倾向。舆论发酵后，品牌迅速删除相关内容，并关闭了相关帖子的评论区。

Lemaire被指辱华的产品宣传照（图源：网络）

4月26日18时许，Lemaire在社交平台发布官方声明致歉。声明称，品牌关注到围绕Objets Senteur系列中“Tresse”物件及其呈现方式所引发的讨论，并解释“Tresse为一款以手工编织亚麻制成、用于承载香氛的器物作品”。对于此次器物与影像表达所引发的疑虑、不适与困扰，品牌表示诚挚歉意。

发布的致歉声明（图源：Lemaire官方微博）

声明同时表示：“我们也意识到，在此次发布与呈现过程中，我们未能充分考虑不同文化语境下可能产生的感知差异与敏感性。作为一个面向全球、多元文化受众的品牌，我们深知在创意表达中应承担更审慎的责任。”品牌称，相关反馈十分重要，已着手对内部流程进行反思与调整，以进一步提升文化意识与责任感，尽力避免类似情况再次发生。

声明结尾，Lemaire还特别感谢中国消费者长期以来的关注以及就此次事件提出的坦诚反馈，并称：“我们会将此次事件视为一次重要的反思契机，主动加强内部文化审视流程，并在未来的沟通与创作中，以更加审慎、清晰与尊重的态度要求自己。”

公开资料显示，Lemaire由前爱马仕创意总监Christophe Lemaire于1991年在法国巴黎创立，现任CEO为Laetitia Mergui。2018年7月，优衣库母公司迅销集团以450万欧元收购了该品牌的少数股权。

据品牌官网信息，目前Lemaire在全球共有18家门店，分布于巴黎、米兰、伦敦、东京、大阪、首尔及中国等市场，同时通过官网电商和约300家多品牌零售商进行销售。

近年来，Lemaire在中国市场的布局明显加快。2022年，品牌开设天猫旗舰店，并于同年4月开通小红书账号。2024年11月，在成都太古里开设中国首家独立精品店。2026年1月，上海武康路全球最大旗舰店开业，选址于一座1933年建成的西班牙风格三层老洋房。2026年3月，北京三里屯太古里旗舰店正式启幕，成为品牌在中国的第三家门店。至此，Lemaire在中国的独立门店数量达到3家，与发源地法国的门店数量持平。

（来源：极目新闻）