21观察：春假撬动“最长五一”，国内旅游市场重构假期经济

21世纪经济报道记者 高江虹

4月24日，周五。26岁的互联网运营林晓拎了一只行李箱去上班，准备下班后直奔机场。“请了4天年假，加上‘五一’和周末，一共休11天。今晚飞成都，租了车，准备走一圈川西小环线。”

千里之外的长沙，刘女士准备带着正上小学的儿女“五一”回河南老家看望父母。“学校放了春假，从4月28日到5月6日，我干脆请了年假，全家先去开封玩两天，再回老家。”

今年“五一”假期，全国有近30个城市的中小学生集中放春假，多地“春假+五一”连休长达8至10天。叠加“请4休11”的拼假族，一个5天的法定假期被拉长为17天的出行窗口。

更长的时间让今年“五一”黄金周呈现出更丰富的出行形态。去哪儿旅行数据显示，“多城串游”订单量增长118%，而三线及以下城市酒店预订量翻番——有人开车串起新疆伊犁的河谷雪山，有人躲进海南定安花300元住五星级酒店“躺平”。与此同时，五月天、岳云鹏演唱会以及“苏超”等赛事，正在成为新的流量引擎。

2026年“五一”，国内旅游市场的时间、空间和消费逻辑都在发生变化。

春假改写“五一”峰值

今年清明假期，由于部分省市试行春假带来了意外的消费成效，今年“五一”前后放春假的城市扩大到了近30个。

浙江杭州、宁波，山东威海、济宁，湖南长沙、常德，海南海口等地中小学春假与“五一”衔接，形成7至8天的“超长黄金周”。甘肃省定西市更是将春假定为5月6日至9日，与劳动节及相邻周末相连，假期长达10天。政策层面同步释放了明确信号，今年的《政府工作报告》明确提出“支持有条件的地方推广中小学春秋假”，“十五五”规划纲要也将“探索推行中小学生春秋假”作为持续改善消费环境的内容之一。

春假明显带动了出游量增长。途牛数据显示，实施春假的城市如丽水、永州、淄博、湖州等地，预订出游人次同比增长均超过3倍。去哪儿旅行数据也显示，杭州、宁波、沈阳、长沙等放春假城市，都位列“五一”前乘飞机“抢跑”出发热门城市。其中，湖南岳阳、张家界出发的机票预订量分别同比增长3.8倍和2.2倍，浙江衢州、台州均增长1倍左右。多个热门景区春假五一搜索热度数倍增长，截至目前，13-18岁年龄段游客预订景区门票猛增五六倍。

“春假政策的延续，将使‘五一’市场从一个集中的消费爆点演变为一个延展的消费季。”联合国旅游组织专家贾云峰说道。往年“五一”，出行高峰集中在4月30日晚至5月1日上午以及5月5日的返程高峰。今年，多个OTA平台数据显示，从4月24日到5月10日形成了长达17天的相对出行高峰，但峰值本身反而更缓。“五一”前后两个周末的出行量较去年增长10%以上，却因出行分散，被大家称为“错峰最友好五一”。

没有了尖锐的出行峰值，价格变得相对平缓易接受。根据航班管家DAST统计数据，今年“五一”假期不含税费的机票均价为878元，分别比2019年和2025年同期上涨17.3%和8.2%，而含税机票均价为1000元，更是比2019年和2025年同期上涨25.9%和13.9%。可以说，因为燃油附加费的上涨，今年“五一”出行机票价格冲上了近年来的新高。

好在由于春假的加入，“五一”出行峰值被削平，很多消费者选择避开“五一”假期头尾两天出行。平台数据显示，“五一”前后周末出发及返程的机票平均支付价格，比4月30日、5月5日往返便宜约40%，相当于“打6折”。同程旅行也观察到，机票提前30天以上的预订量同比提升约25%，旅客早早“囤票”以锁定低价。

航旅纵横行业发展部总经理赵楠表示，今年五一叠加多地中小学春假政策首次落地实施，串联形成四月下旬至五月上旬的超长出行周期。春假一方面有效拉长了出游时间，亲子游、研学游等家庭、学生出行需求全面释放，假日消费场景更加丰富多元。另一方面，春假的存在也优化了今年“五一”假期的出行结构，整体出行呈现规划前置、错峰分散、客流平缓的良性特征，出行舒适度与性价比都同步提升，预计行业运行更趋平稳有序。

贾云峰也认为，如果春假政策延续，或将对五一市场带来更深远的改变。景区承载、交通调度、酒店定价逻辑都需要重新计算。“出行周期的拉长和模式的多元，要求交通部门建立更精准的中长期客流预测模型，酒店业也需要建立超长预订窗口并持续满足入住需求。”

“海外替代游”兴起

“五一”的异化，不仅让业界重构市场，消费者的空间选择也出现了明显分化。

往年较长假期的出现，首要利好的是出境游。但受中东战事影响，今年“五一”前后不少国际航班取消，燃油附加费激增机票价格暴涨……一些旅客将目光投向性价比高、资源禀赋突出的国内目的地，一轮“海外替代游”热潮正在兴起。

同程旅行跟团游、定制游预订数据显示，“五一”度假产品国内热门目的地TOP10榜单中，长线目的地占据半壁江山，包括云南、四川、西藏、新疆、广西等。其中，新疆度假产品预订热度同比上涨160%、四川度假产品预订热度同比上涨177%、云南度假产品预订热度同比上涨150%。途牛数据同样显示，境内跟团游中长线目的地如云南、四川、西藏、新疆等预订热度靠前。

去哪儿旅行数据则显示，“五一”期间预订2个及以上城市酒店的“多城串游”订单量增长118%，国内自驾游预订量同比增长近六成，人均租车天数拉长至5天。典型线路如新疆伊犁：从新源县到尼勒克县、特克斯县，再到昭苏县，串起一条“河谷-天山草原-雪山”的自驾环线，小城之间车程仅1.5-2.5小时。这四个县城的酒店预订量增长均进入全国TOP20，其中昭苏县热度同比翻倍。

也不是所有人都热衷长假各种奔波，有些消费者是“躺平派”——反向涌入小城，低成本松弛。

“我决定在‘家门口’游玩。主打一个轻松躺平游，睡得好，吃得好，特色景区随意逛逛。”武汉白领小琦把今年五一的目的地定在一小时车程内的湖北小城嘉鱼，订了当地五星酒店，“价格只有一线城市的三分之一，直接省了1000块。”

像小琦这样的消费者不在少数。同程旅行数据显示，县域旅行产品预订热度同比上涨128%。飞猪数据的黑马目的地几乎都是小城，比如云南玉溪、广东中山、云南德宏、贵州黔西南、广西河池。去哪儿旅行数据显示，热门三线及以下城市酒店预订量翻番——海南定安猛增8.7倍，四川泸州增5.3倍，广东中山增4.3倍。小城高星酒店均价比一线城市便宜四成以上，部分300元即可入住五星级酒店。飞往三线及以下“小机场”的航线机票预订量也增长超五成。

“大城市居民到小城去，小城市居民到大城市玩，大城小城居民‘双向奔赴’更有利于推动‘五一’旅游市场内循环。”去哪儿大数据研究院研究员杨涵分析道，小城旅游性价比优势在今年“五一”更为凸显，”客流目的地更为分散，‘西进北移’成为趋势。”

为一场演出赴一座城

在串游与躺平之外，还有第三种选择，演唱会、体育赛事正成为假期越来越不可忽视的流量引擎。

从目前的预订数据来看，五月天演唱会带动北京鸟巢成为“五一”酒店预订全国最热门商圈TOP2，预订增幅达91%；岳云鹏演唱会带动广州宝能演艺中心周边酒店预订量增长7.9倍，为全行业最高；时代少年团在大湾区文化体育中心开唱，不仅让广州南沙热门商圈酒店预订量同比增长1.8倍，还拉动周边中山市酒店预订量同比增长1.6倍；汪苏泷演唱会则让郑州奥林匹克体育中心周边酒店预订量同比增长2.5倍。

“苏超”出圈之后，“X超”热潮也席卷各地。OTA数据显示，“五一”期间江苏省酒店预订量位列全国第二，同比增长10%，门票预订量同比增长33%；湖北“楚超”加持下，武汉酒店预订量位居全国TOP10，湖北省景区门票预订总量同比增长42%；江西“赣超”带动比赛场馆南昌国际体育中心周边酒店预订量同比增长17%。飞猪数据同样显示，88VIP用户带动的包车游预订量同比增长超100%，“跟着赛事去旅行”已经从概念变为可量化的消费行为。

更微观的体验需求也在爆发。飞猪数据显示，国内溯溪、采摘、登山等关键词搜索热度同比劲增130%。同程则提出了“Color Walk”（色彩漫步）的概念，粉色花海、绿色山野、蓝色大海搜索量增超200%，“五一”期间包含夜景类的景区搜索及预订热度同比涨超100%，西安大唐不夜城、婺源婺女洲等热度快速增长。

“今年‘五一’假期，文旅消费呈现出更加明显的‘内容驱动’特征。演唱会、体育赛事、非遗市集等活动，不仅丰富了假日旅游产品供给，也增强了游客出行的目的性和参与感。”杨涵表示。

贾云峰则指出，以演唱会、体育赛事等为核心的“内容驱动”模式，正在深刻改变文旅消费的逻辑，“为一首歌赴一座城”“为一场赛游一个省”成为新潮流。他认为，“内容”不仅吸引人来，更要让人留下来、多消费。目的地应围绕核心活动，大力发展票根经济，设计配套的“吃住行游购娱”全链条体验，将“流量”高效转化为“留量”和“销量”。