“跟着赛事去旅行”2026 江苏文体旅融合创新发展交流活动举办

为深入落实中共中央办公厅、国务院办公厅《提振消费专项行动方案》部署要求，持续扩大文体旅消费规模、提升消费品质，积极打造“跟着赛事去旅行”特色创新品牌，4月24日，“跟着赛事去旅行”2026江苏文体旅融合创新发展交流活动在江苏镇江举办。活动由江苏省文化和旅游厅、中国旅游报社主办，镇江市文化广电和旅游局、镇江市润州区人民政府承办。中国旅游报社党委书记、社长徐行，江苏省文化和旅游厅党组成员、副厅长李川，中国旅行社协会体育旅游分会执行会长朱英，镇江市人民政府副市长武鸣等领导嘉宾出席活动。

本次活动以“新赛事 新消费 新动能”为主题，汇聚全国文化、体育、旅游领域的权威专家、一线实践者、文旅投资商、主流媒体及文旅达人等百余人。通过主题演讲、推介交流、项目路演等环节，与会各方围绕文体旅深度融合与创新发展展开深入探讨，并借助全媒体传播渠道，集中展示江苏文体旅融合发展的新业态、新气象、新成果，助力江苏文体旅经济高质量发展。

活动现场，中国旅游报社发布了“文旅赋能，让‘苏超’更精彩更好玩”“2025海南‘村VA’：以赛融旅 彰显自贸港魅力”等25个“跟着赛事去旅行”优秀案例。这些案例融合特色鲜明、活动基础扎实、带动效应显著、创新亮点突出、媒体关注度高，充分体现了以赛事为核心驱动力，推动文旅资源转化与消费升级的理念，系统展现了全国各地“赛事引流、文旅留客”的融合成效。山东省潍坊市文化和旅游局、重庆市赤甲旅游文化创意开发集团有限公司、海南省三亚市旅游发展局等3家优秀案例入选单位代表还现场分享了实践经验。

在主题演讲环节，中国人民大学创意产业技术研究院副院长、文化品牌评测技术文化和旅游部重点实验室副主任宋洋洋，国家体育总局体育旅游核心专家、世界旅游城市联合会特聘专家王笑宇，中国旅游研究院区域旅游发展与规划研究所副研究员、北京体育大学副教授张佑印，结合江苏文体旅资源优势，围绕创新文旅体产品打造、拓展品牌推广路径、吸引更多游客体验等方面建言献策，进一步推动江苏文体旅深度融合与协同发展。

在热烈的交流分享中，与会嘉宾共同聚焦江苏文体旅融合发展的蓬勃活力。当前火热的“苏超”赛事，正以强劲势头点燃江苏十三座城市，不仅激发了广大球迷与群众的参与热情，更有效带动了全省文旅消费热潮。现场，主办方通过《足球漂流——跟着“苏超”游江苏》情景表演，以富有感染力的叙事，将足球运动与江苏各地文旅场景巧妙结合，全方位展示了江苏丰富多元的文体旅资源。随后播放的《2026年跟着“苏超”游江苏》宣传短片，则生动呈现了赛事与城市地标、自然风光、 民俗文化等深度融合的精彩瞬间，让观众直观感受到“苏超”带来的文旅新体验。

活动现场，“2026跟着赛事去旅行”采风宣传活动同步启动。各地文旅投资商、旅行商、优秀案例单位、体育赛事运营机构、媒体记者等将紧扣“跟着赛事去旅行”主题，走进镇江西津渡、金山、北固山、京畿路、江苏航博园、空鹰航空基地等点位，实地感受镇江文体旅融合的实践。其间，主办方还将围绕“赛事引流·产品落地·合作共赢”主题，组织旅行商、赛事运营单位、景区及旅行社代表约70人开展精准对接。通过文旅推介和重点赛事介绍，初步形成采风地的“赛事+旅游”线路雏形，达成一批合作意向，并建立长效对接机制，助力“跟着赛事去旅行”品牌持续落地。

活动期间，还举办了“跟着匹克球去旅行”座谈会，围绕匹克球赛事与文旅融合发展这一议题，共同探讨如何依托匹克球运动年轻化、普及化的特点，打造特色文体旅融合产品，为更多中小体量运动项目赋能文旅发展探索可行路径。

值得一提的是，针对即将到来的“五一”假期，江苏全省将联动推出3700多项文旅活动，为游客提供集艺术展演、文博展览、亲子研学、非遗体验于一体的文旅大餐。尤其结合“苏超”赛事，全省75家省级以上夜间文旅消费集聚区将组织开展旅游演艺、美食市集、时尚国潮等融合消费活动180余项，解锁更加丰富多彩的观赛体验。