又要关一家？曾经在杭州开了十几家，目前仅剩两家门店！这个知名品牌，是红极一时的“商圈标配”

“城西银泰城的H&M要闭店了，现在全场疯狂折扣甩货！”近日，不少杭州网友在社交平台发帖分享城西银泰城的H&M要闭店的消息，有网友晒出自己的“扫货战果”：“一口气买了十几件才花三百块，价格比地摊还便宜”，也有网友满是唏嘘地发问：“又要关一家，杭州现在还有H&M吗？”

继此前湖滨商圈、下沙商圈、滨江片区的多家门店接连关停后，如今杭州正常营业的H&M门店，仅剩下城西银泰城与临平银泰城两家。

今天下午，记者来到位于城西银泰城1-2层的H&M门店。门店内外并未张贴任何官方闭店通知，但店内服装确实在全场甩货，即便是工作日，店内依旧人头攒动，试衣间前甚至排起了队。

记者以消费者身份询问店内多位店员，确认了城西银泰城的这家H&M门店近期确实将闭店，只是具体关停时间尚未最终确定。面对顾客“五一来店是否还营业”的咨询，有店员给出了明确答复：“五一来我们还开着的。”而问及闭店原因，几位店员均表示并不知情。

记者在店内走访发现，全场服饰、鞋包、配饰均参与本轮促销，优惠力度堪称“地板价”：部分商品贴有红色一口价标签，未标注一口价的商品可享3件5折，就连一口价商品也能叠加3件5折的优惠。折算下来，单件服饰最低仅需十几二十元，几十元一件的T恤、毛衣随处可见，春夏秋冬四季款服饰均被摆上货架，供消费者挑选。

大促之下，店内货品也在快速消耗。童装与男装区域的可选款式已所剩不多，部分货架上仅零星挂着几件衣服。女装区域的款式相对丰富，但当季新款寥寥无几，不少裤装、上衣都已出现断码情况。

即便如此，依旧有不少消费者专程赶来“捡漏”。店内不少年轻女生手里抱着大摞待试的衣服，在试衣间前有序排队，其中不少人都是看到社交平台的闭店消息专程前来。而在相关帖子的评论区，“货还多吗”“折扣到底有多划算”“具体什么时候关门”的提问也络绎不绝。

记者在大众点评平台搜索发现，目前杭州标注为正常营业的H&M门店，仅剩城西银泰城与临平银泰城两家。记者尝试致电临平银泰城H&M门店，截至发稿前均无人接听。

事实上，H&M的闭店潮并非只发生在杭州。在社交平台搜索“H&M闭店”关键词可以看到，四川、江苏、温州等全国多个省市的线下门店，近期都陆续传出闭店消息。

作为曾经风靡全国的快时尚巨头，H&M在中国市场曾有过风光无限的高光时刻。巅峰时期，其在国内的门店数量超过500家，在杭州更是遍地开花——武林商圈、延安路一带的黄金商业带，曾是快时尚品牌的“必争之地”，最鼎盛时，H&M与Zara及旗下所有副牌，都在这条商业带上布局了门店，是当年年轻人逛街的必打卡地标。

但从利星名品广场撤场开始，这些当年红极一时的快时尚品牌，便开始在杭州核心商圈陆续撤场。放眼全国市场，H&M的收缩也早已开始：2021年，其在中国市场关闭了60家门店；2022年，其宣布在全球范围内计划关停约240家门店。根据H&M集团今年1月底发布的最新财报，2026年集团计划在全球新开约80家门店，同时关闭约160家门店，关店数量是开店数量的两倍。这也让不少网友感慨：“快时尚的时代，真的过去了吗？”

从红极一时的“商圈标配”，到如今接连闭店、收缩战线，H&M的境遇，是整个快时尚行业在中国市场十年变迁的缩影。

曾经，快时尚品牌凭借“大牌平替”的设计、每周上新的超快节奏、亲民友好的定价，迅速占领了国内各大城市的核心商圈，成为一代年轻人的时尚启蒙。在线下商业蓬勃发展的年代，一家H&M或Zara的入驻，甚至能成为一个商圈招商实力的“金字招牌”。

但随着国内消费市场的迭代升级，消费者的需求已悄然改变：比起“快”和“便宜”，越来越多人开始关注服饰的品质、设计的独特性、品牌的价值观，以及穿搭的个性化表达。一边是国潮品牌的快速崛起，用更贴合国人审美与需求的设计抢占市场；一边是平价服饰赛道的极致内卷，线上电商与源头工厂店把性价比做到了极致，再加上消费者对可持续时尚的关注日渐提升，以“快”为核心的快时尚模式，本身也面临着越来越多的争议。多重因素叠加之下，曾经所向披靡的快时尚巨头，渐渐失去了往日的光环。

你买过H&M的衣服吗？你对快时尚品牌的发展怎么看？欢迎来文末留言分享你的观点。

橙柿互动·都市快报 记者 张咪咪

编辑 肖旭

审核 潘俐 林琳

校对 马玉君

BREAK AWAY