壹点企讯｜腾讯视频发布精品化创作报告：16部作品分账破千万

近日，在宁波举办的“宁波有东西”城市名片计划会议上，腾讯在线视频影视内容制作部副总经理李啦发布了《腾讯视频短剧创作报告》。报告显示，2025年腾讯视频微短剧用户规模已突破1.2亿，人均消费时长同比增长32%，微短剧跃升为平台主力消费内容类型。

从全行业来看，中国微短剧正以惊人的速度跑出一条全新的增长曲线。2025年世界互联网大会乌镇峰会发布的《中国互联网发展报告2025》蓝皮书显示，我国微短剧用户规模已达6.62亿，市场规模突破500亿元，首次超越电影票房，成为内容消费领域的新兴赛道。

而据中国网络视听协会编制的《中国微短剧行业发展白皮书（2025）》数据显示，国内现存微短剧相关企业已达10.02万家，2025年全年竖屏剧预计上线4万部，用户规模达6.96亿。业内人士指出，若发展顺利，年内微短剧市场规模便可能触及千亿门槛。纵向对比来看，截至2024年12月微短剧用户规模为6.62亿人，而2025年底已逼近7亿，覆盖超六成网民。昔日被视为“情绪快餐”的微短剧，已然褪去即兴消遣的标签，化作与用户深度连接的情感伙伴。

腾讯视频报告显示，在横屏赛道，2026年春节档6部作品分账破千万，2部作品分账破2000万。其中《繁华落尽》上线月余分账票房突破2700万。在竖屏赛道，《暗恋成婚》《战恋告捷》热度均突破16000。

李啦在演讲中表示，短剧已成为映照时代情绪、承载人文价值的重要场域，而行业同样见证了微短剧从“野蛮生长”向“精品化、主流化”的价值跃迁。

据《白皮书》预估，2025年全年免费微短剧市场规模在整个市场中占比约66.3%，行业竞争重心正从“投流效率”转向“质量提升”。在这场精品化转型中，各大平台纷纷加码。2025年6月，腾讯视频将原有精品短剧品牌“十分剧场”正式焕新为“十分短剧”。平台以“资金扶持、资源扶持、专业团队进驻”三大抓手扶持精品，升级分账模式，单项目超额激励上不封顶，累计激励厂牌29家，发放激励资金3140万元。

微短剧与城市文旅的深度融合。以宁波为例，象山影视城2024年接待的330个剧组中，网络剧与微短剧达216个，占比高达65.45%。2025年获国家广电总局批复设立的“中国（象山）视听产业园”，占地面积超过100万平方米，引进公司及工作室超过4300家，已具备视听影视制作上下游产业链全覆盖能力。腾讯视频精品短剧《雨爱千金》全程在象山拍摄，剧集热播后取景地成为网红打卡点，反向拉动了宁波影视文旅热度。