越动荡越追捧？从NIQ《2026珠宝赠礼调研报告》，揭示天然钻石的「反脆弱」价值逻辑

近来节日不断，期盼小长假的同时，面对节日的仪式感也在春暖花开中持续升温。

节日礼赠，是国人传达情感的正解，天然钻石始终在其中占据着不小的比重。

中国天然钻石市场充满韧性，市场销售趋势、消费者选购偏好正在极速变化，行业为此也在不断升级产品结构与技术应用方案，几经发展，如今的天然钻石会以怎样的姿态左右国人的消费选择？

为了深度探索当代中国消费者对天然钻石珠宝的消费意向和具体偏好，尼尔森爱科（NIQ）通过问卷调研集中超过千份有效样本，完成并发布《2026珠宝赠礼调研报告》，结合资深业内人士视角，就中国天然钻石消费的多重趋势展开深度剖析，为开年以来天然钻石市场持续上扬的利好信号带来进一步佐证。

天然钻石消费偏好高达七成

NIQ《2026珠宝赠礼调研报告》数据显示，95%的受访者计划在未来12个月内购买珠宝，其中70%首选天然钻石，并对天然钻石的情感价值与物理属性高度认同。

▲绝大多数受访者认同天然钻石因为稀有而更加保值（93%），能带来穿戴的喜悦（93%），并具备独一无二（92%）、珍贵（91%）且适合日常佩戴（91%）的特质。

图源：Harry Winston

在全球消费形势多变，消费者钱包多数紧缩的前提下，市场对天然钻石的偏好近乎「逆流而上」，这不仅直观呈现出天然钻石在礼赠场景中的核心地位，更为天然钻石市场消费升级带来巨大空间。

究其本质，天然钻石有别于其他品类贵重珠宝，在装饰性、品牌价值之余，更兼具保值乃至投资属性，历史数据也早已证明，越是经济动荡的时期，天然钻石的受关注度反而更高，其价值曲线也更具稳定性。

因此，就当前市场情况而言，消费者，尤其是一些注重价值保值的群体，在倾向于继续购买贵重珠宝的前提下，会更偏爱于一些高价值的精品珠宝，天然钻石珠宝恰在此列。

▲ 天然形成、地质奇迹、独一无二、不可复制……天然钻石的专属标签决定了其关键价值

图源：天然钻石协会

情感驱动+悦己奖励并重

调研报告中同时显示，为庆祝特别的节日而选购珠宝首饰是核心消费动因，其中，情人节（39%）、纪念日（36%）以及订婚/结婚和生日（均为 33%）成为三大珠宝礼赠核心消费场景。

礼赠人群区分上，「真爱」与「悦己」并重——58%的受访者表示会选购贵重珠宝礼赠配偶/伴侣，43%的消费者将「表达爱意或关心」作为礼赠核心驱动力；54%的受访者则表示会送礼给自己，48%的消费者将「奖励自己」作为礼赠的第二大理由。

这与NIQ早期数据中揭示的消费决策驱动原因不谋而合——68%的中国消费者表示愿意为有助于放松和缓解压力的商品支付更高费用，情绪价值与情感链接俨然已经成为在特殊节庆点亮珠宝消费热潮的关键驱动力。

贵重珠宝，尤其是负载自然沉淀与叙事价值的天然钻石，不仅是一种单纯的物质拥有，也是一种在特定节庆中的仪式化载体，更是表达情感、肯定自我、奖赏自己的重要渠道。

▲ 当宝石与爱意关联，闪耀的瞬间会成为回忆里不容忽视的光点

图源：iDaily Jewelry

多颗天然钻石镶嵌设计更受欢迎

市场催动供给，近年来，天然钻石珠宝设计也呈现出多样化、个性化、精细化趋势，打破常规的切割工艺、具备独特性的镶嵌技巧、与罕见新材料的搭配融合，在当代天然钻石珠宝设计中屡见不鲜，也吸引了更多新鲜目光。

调研报告显示，在设计趋势方面，60%的消费者偏好多颗天然钻石镶嵌的设计，预算与偏好也十分清晰——

主流消费带集中于人民币10,000–20,000元，占比达36%；随后是20,000–30,000元区间，占比达23%，显示出中高端市场的巨大潜力。

其中，项链（64%）、戒指（55%）和吊坠（47%）是最受欢迎的品类。在尺寸选择上，1–1.49克拉的中型天然钻石最受青睐，24K黄金则是最受追捧的镶嵌材质，既兼顾了佩戴效果，又符合主流预算。

未来，随着新世代消费者逐步走入消费主场，更多设计新颖乃至定制化设计或将更受偏爱。

▲ 多颗天然钻石镶嵌不仅能够增加首饰的闪耀程度和价值，也能在设计理念上带来更多变化

图源：周大福

可追溯性及增值服务成为关键

随着近年来天然钻石科普的推广、消费者认知的深化和天然钻石溯源体系的完善，以相对专业和多元的眼光选购天然钻石也已经成为常态。

调研报告显示，63%的消费者将 4Cs（颜色、净度、切工、克拉重量）视为影响购买决策的最重要因素，49%的受访者表示会在选购时重点关注认证证书，48%的受访者表示在意天然钻石来源地。

同时，高达92%的受访者认为天然钻石的可追溯性非常重要，而在有意向购买天然钻石的群体中这一比例升至 93%。

▲ 随着金伯利进程深化和技术进步，行业道德采购和天然钻石可溯源/分级体系还将持续完善

图源：天然钻石协会

此外，有98%的受访者表示，增值服务能够显著提升他们购买天然钻石的信心，63%的消费者偏好在实体店铺进行选择及购买天然钻石珠宝产品，其中33%坚持完全线下完成全流程。

天然钻石的独特性在此时被无限放大，线下零售渠道不仅能够为消费者提供面对面的观察机会和真实的触感体验，更将通过专业的顾问服务夯实天然钻石不可替代的情感连接与价值认同，这是线上消费无法做到的。

▲ 高价值天然钻石珠宝往往通过线下渠道完成交易

图源：Vacheron Constantin

NIQ《2026珠宝赠礼调研报告》所指出的数据结论，在我们早期的市场讨论中也早有印证。随着悦己需求、礼赠真爱成为新趋势，天然钻石必然成为消费者传递情感、奖赏自我的不二之选。

天然钻石行业也在动荡中持续成长，不仅以道德采购和先进技术筑牢天然钻石消费市场的基石，更将持续完善溯源体系、分级体系与证书架构，在线下消费渠道以专业顾问赋能消费体验，维稳天然钻石的不可复制性与长期价值。