为什么「昂跑」会被中产穿成足力健？

在跑步圈里有个流行的说法："慢跑穿亚瑟士，竞速穿耐克，越野穿Hoka，复古穿索康尼"。

昂跑虽然号称专业跑步鞋，却鲜有被跑友们提及。

网友调侃道：穿始祖鸟的不一定是登山爱好者，穿萨洛蒙的未必真心热爱越野，现在很多穿昂跑的人也不爱跑步了。

大家称昂跑为中产的足力健，这期我们来聊聊这个“跑友不爱，中产上头”的品牌——On昂跑。

一、On昂跑破圈之路

2010年，On昂跑诞生于瑞士，创始人之一是瑞士的铁人三项的世界冠军奥利维尔·伯恩哈德。

创立之初，On昂跑致力于为运动员打造一款兼具缓震和回弹性能的跑鞋，品牌设计的“CloudTec”专利鞋底技术可以起到缓冲作用，凭借独特的镂空鞋底设计，昂跑推出首款跑鞋时迅速获得市场关注。

2018年On昂跑进入中国市场，并在上海成立总部。深受中产阶层欢迎，与萨洛蒙、HOKA并称新中产三宝，随着阿迪、耐克逐渐大众化，On昂跑拥有了杀入中高端市场的机会。

2019年，费德勒成为On昂跑代言人，同时以5000万美金投资了On昂跑。费德勒的代言让On昂跑走出了小众的圈子，成为中产关注的潮流单品，设计方面也比普通的跑步鞋看上去更加时尚。

2025年，昂跑在亚太市场销售额5.11亿瑞士法郎，同比增长96.4%。

二、On如何成为中产足力健

On品牌进入中国市场时，国内的跑步和户外运动开始流行，很多中产消费群体开始寻找能兼顾运动和通勤的跑鞋。

On的颇具识别的设计风格，舒适的穿着脚感，1000元-1500元的价格既能区别低端大众款，又能彰显自己的品位和身份，也不会过分炫耀和张扬，这些特性都将On死死焊住了中产群体。

在广州珠江新城上班的王先生，在某银行任职高管，平时工作应酬比较多，能参与户外运动的时间很少。

因为整天穿皮鞋脚很累，他更喜欢穿着On的跑步鞋来上班。虽然去跑步的时间很少，但给人留下了健康、自律、专注的职业形象。

上海一名On品牌资深粉丝说，自己选择这个牌子主要因为它相对小众，不会像阿迪、耐克那样满大街都是。

有几次在网上看到雷军、马云等大佬也穿这个牌子，也算是英雄所见略同吧，和大佬穿一个牌子至少说明品位不差。

另外昂跑进入中国市场后，很少采用打折形式促销，不管什么时候去到专卖店，基本都鲜有打折款。

这种爱买不买的态度反而激发了客户的热情，毕竟什么时候下手都不担心买贵，且千元的价位对中产来说，消费起来心理负担也不大。

三、跑友不买单后，中产还会爱多久？

2024年美国跑步协会的专业赛事的一项调查，一场10万人参与的跑步赛事，穿着昂跑品牌的参赛者仅为3.7%，远低于耐克、索康尼、亚瑟士等品牌。

在专业跑马拉松的圈子，有跑友反馈昂跑的鞋底偏软，不耐磨，所以大家参加比赛都不会优先选择这个品牌，毕竟大家参赛的目的是拿到好成绩。

昂跑虽然定位专业跑鞋，但在跑步领域缺乏有影响力的顶级运动员代言，也没有在越野赛事中建立存在感，最有影响力的代言人是网球天王费德勒，但他并非跑友们的偶像。

虽然费德勒知名度有助于品牌打开中高端消费市场，但在专业领域的弱势稀释了On品牌价值，跑友不买单的尴尬，削弱了昂跑作为专业跑鞋品牌的权威和地位。

在这个朋友圈先行的时代，看起来像个爱跑步的人，似乎比真的热爱跑步更重要，那张我很健康、我很自律的门票，真的很让中产们上头。

当我们看着一双双瑞士跑鞋，跑进了CBD的写字楼，跑进了湖畔的会所，跑进了机场VIP室，可惜的是它还是跑不进专业的马拉松赛道。