上海国际花卉节观察①动物绿雕促消费，商圈公园化潜力可期

4月18日，2026上海国际花卉节开幕。苏河湾万象天地的“潦草小狗”和前滩商业街两侧的动物主题园艺装置在社交媒体上“刷屏”。4月18-19日，澎湃研究所研究员深入前滩和苏河湾两个动物友好商圈，调研动物主题园艺装置的连带消费作用。

4月18日15:05，前滩公园巷市集处人山人海。本文照片均为赵忞拍摄

八成受访者从社交媒体得知花卉节

4月18-19日，研究员在前滩和苏河湾分会场共调研25人（前滩12人，苏河湾13人）。由于客流量非常大，男性消费者普遍烦躁且拒绝接受采访，甚至阻拦家人和朋友接受采访。最终受访者中80%（20人）为女性。

受访者年龄主要集中在30-45岁（偏30岁端）（图1）。月收入以5000-8000元为主（10人，40%），8000-15000元（6人，24%）及15000-30000元（5人，20%）次之。在收入各档次上，前滩与苏河湾的消费者人数基本持平（图2）。

受访者多居住在商圈周边及邻近区域（16人，占64%）。例如前滩吸引了周浦、张江等地的消费者；苏河湾这一趋势更明显（11人，占该会场受访者的85%），其位于静安区，可辐射静安、虹口、杨浦等区的居民。（图3）。

受访者大多数专程来参加花卉节活动，一部分（11人/44%）居住偏远，一部分居住于周边社区（6人/24%），一部分（7人/28%）是“到临近最大的商圈消费”（图4）。受访者的同行人以朋友/搭子/同学为主（9人/36%）（图5）。

八成以上（21人，84%）受访者从社交媒体上得知花卉节，其中19人（76%）明确指出小红书。 需注意的是，虽然超过半数的消费者（13人/52%）是出于长期消费习惯前来，但他们都不是从商圈会员角度得到的花卉节相关信息。（图6）

商圈停留时长与会场规模正相关。68%（17人）的受访者停留1-2小时（偏2小时）。部分选择2-4小时的受访者并非为了增加消费，而是为了让宠物玩得更尽兴。前滩因至滨江空间较大、联动市集内容丰富，选择停留2-4小时（偏4小时）的受访者占前滩样本的一半，占总受访者的24%（图7）。

4月18日13:56，前滩滨江有大量绿地和市集可以吸纳花卉节客流。

超六成受访者满意动物绿雕

虽然人流量过大普遍引发体验感下降，但消费者对于动物主题的园艺装置满意度高，16人（64%）非常满意，9人（36%）满意。

在前滩，部分消费者介意展示“假花”，但也有受访者表示“材料的真假并不重要，效果好就可以”。受访者最喜欢的3个动物绿雕是刺猬、猫和青蛙。4人（33%）都对“蓝蛙门口放青蛙”好评，认为商业和装置主题间有联系，是加分项。仅有1位受访者认为“长颈鹿的脖子不够长”。

4月18日13:16，游客在前滩打卡“小刺猬”。

4月20日13:04，游客抱着自家小狗与小狗绿雕合影。

苏河湾的“潦草小狗”用长叶草本模拟西高地犬的毛发，配上三色堇盆栽“小背心”，精致度获得受访者普遍好评（5分）。但消费者也对动物园艺装置提出了两点意见。

一是数量不足。“萌宠植物园”仅有三组装置（小狗、玻璃钢狐獴、长颈鹿），只占绿地很小一部分。7位受访者（54%）认为数量太少、不过瘾，建议将小动物园艺装置散点布置于整个绿地，与市集、快闪穿插，不必集中挤在一起。

二是夜景打光不足。夜间“萌宠乐园”灯光昏暗，看不清路，石子与汀步、草坪交界处容易崴脚，存在安全隐患。有受访者指出：“绿植晚上吸光，不打光的话，只有狐獴能看清。”相比之下，前滩受访者认为其光照足够，“再增加雕塑光反而有点多了”。

4月19日19:19，苏河湾的“萌宠乐园”（右侧）晚间打光不足。

关于动物绿雕的未来功能，受访者普遍认为“远观就好”，绿雕脆弱，应避免进入或互动，以防被摸坏。对于增加动态部件，公众意见不一：有人觉得有趣，也有人认为“能动太可怕了”。

四成受访者因花卉节增加消费

本届花卉节主办单位之一万花（上海）城市运营管理有限公司相关负责人赵彦在2026上海花园经济大会上提到：截至4月19日，前滩公园巷销售额增长83%；苏河湾万象天地刷新了开业三年来的单日客流，达12.5万人次，同比增长250%，销售额同比增长231%。澎湃研究所调研印证有趣的动物园艺装置确实能拉动商圈消费。（图8、图9）

整体来看，消费者单日消费额集中在0-100元（10人/40%，偏100元）和100-500元（12人/48%，偏200元）两档。其中，前滩受访者多集中在0-100元档（8人/32%），原因是“太挤，失去消费欲”“被推着走，停不下来”；苏河湾受访者则集中在100-500元档（9人/36%）。

四成受访者（10人）因花卉节增加消费，苏河湾受访者更认可园艺装置对消费意愿的促进（6人/24%），前滩受访者的目的性更明确，有4人（占前滩的33%）都是为了购买花卉节相关产品和体验。（图10）

研究员在调研中发现，花卉节的联动活动和产品主要包括非标商业（花卉市集、文创、快闪店、品牌限定款等）、服务体验（手工坊、讲座、演艺、打卡集章等）和刚需消费（餐饮、夜间消费）三大类。受访者消费最多的是鲜切花品类（12人/48%）和餐饮（14人/56%）。（图11）

将受访者的消费领域分类来看，非标商业（花卉市场、文创、市集、快闪店）被选择22次，服务消费（互动体验、讲座、演艺）仅1次，刚需消费（老字号及品牌限定款、夜间消费、餐饮）17次。

因此，园艺装置拉动消费的逻辑闭环为：以有趣的园艺装置作为兴趣触点“引流”，结合节事带来的优质非标业态，在稳定常规消费量的同时，增加消费者非常规消费。花卉节的长尾效应可概括为：环境场景“引流” + 刚需业态“固定留量” + 非标业态“做增量”。

长尾效应：“商圈公园化”有更多可能性

同济大学建筑与城市规划学院庄宇教授认为，当下消费不同以往，有更多精神世界的需求。花卉节这种体验式消费便回应了大众对公共生活和回归自我的双重需求。一是多层次消费中 “亲近自然”的人性需求，城市“扩绿”符合大众精神期待。二是高质量的城市更新要关注这种需求升级，重视自然品质与功能复合带来的特色和活力。绿色环境与消费场所结合所带来的综合体“公园化”趋势正是其体现。

为期23天的花卉节，可视为城市更新的一种轻介入方式，目的在于活化时空。但庄宇指出：“一些优质的装置、花径，本是稀缺景观，若每个商圈都做，便失去了新鲜感。”园艺装置拉动消费，不应在设计和更新频率上“内卷”。

庄宇认为，当前复合型商业的三个面向，在对消费者形成压力程度和被线上消费替代能力上各不相同（表1）。三者间的复合和不同搭配，有助于打造商圈个性与稀缺性，形成差异化竞争。

庄宇还指出，未来花卉节可以深度挖掘中国人心底“院子”情节中的景观文化，形成类似伦敦切尔西花展效应的品牌，花卉园艺可主题化、融入消费指导，并拉长面向多消费层次需求的设计服务链。

他提到目前苏河湾的阳台园艺展，其实可“宜家（IKEA）化”，让市民扫码定制设计与植物搭配服务。澎湃研究所进一步建议，未来花卉节可进一步差异化场景主题，例如西岸围绕宠物友好做庭院园艺，新天地主打“工位小绿植” 与自然疗愈植物制品，前滩尝试“可食阳台”等，并配合一键下单、快递到家服务，拓展消费可能。

4月17日14:30，苏河湾绿地上的窗阳台绿化展示园吸引了很多市民打卡。

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