江苏银行：做江苏体育事业的可靠伙伴

作者 | 深水财经社 纳兰

今年3月，江苏省城市足球联赛（“苏超”）2026赛季各级别赞助商名单全部出炉，江苏银行再度成为“苏超”总冠名商。

在“苏超”赛场的激烈对抗之外，场外同样精彩。为什么江苏银行对“苏超”如此衷情？为什么“苏超”会选择江苏银行？

这是两个相互映衬的问题，我们可以江苏银行的品牌口号来作答。

就在新赛季“苏超”开赛的前夕，江苏银行正式发布了他们的“苏超”品牌口号——“续写绿茵热爱，共创荣耀时刻”。

这句话既是对首届“苏超”热爱与陪伴的传承，也是对新赛季赛事升级、城市共荣、消费提振、文体旅商融合的郑重承诺，更是“融创美好生活”使命在体育场景的落地。

在首届“苏超”的176天里，以及2026赛季“苏超”的几个月里，江苏银行将继续以金融守护热爱、以服务赋能城市、以合作共筑荣耀，与所有支持“苏超”的企业和球迷一同，为“苏超”和江苏的体育经济发光发热。

草根足球的顶流

首届是于2025年5月10日在镇江开幕，13个地级市均组队参赛，最后一场在决赛南京奥体，拿下了6.2万人观赛的纪录。

据不完全统计，首届“苏超”场均2.8万人现场观赛，每场比赛一票难求，最后只得采用抽签方式；而更多的球迷通过线上观赛，粗略估计有超过22亿人次，各社交平台和新闻客户端播放量可能数以千亿级。

而“苏超”官方商业赞助从最初的6家赞助商起步，到赛季结束有超过30家赞助商，另外各城市赛区赞助商也是一席难求，从江苏本土企业到全球500强跨国公司，无不趋之若鹜。

谁也没想到，一个省内业余足球联赛，能爆发出如此大的影响力，难怪有人感叹，“苏超”的火爆程度几乎可与世界杯、超级碗比肩。

如果说首届“苏超”还只是试水，那么第二届“苏超”才是真正全方位的竞争和对抗，不光是赛事运营本身更加完善和成熟，各支球队的实力也大为增强。而在球场之外，来自全球的诸多明星企业也在暗中角力，都想拿到一个赞助名额。

但是“苏超”并不是一个“以财取人”比赛，他不光要考虑经济效益，吸引更多优质且有实力的国内外大牌带钱进场，还要考虑“苏超”的草根传统，让更多本土小微企业也加入进来，生动诠释了“吃水不忘挖井人”的江苏大格局。

“苏超”的成功说明，群众没有忘记足球，球迷的激情依然澎湃。

从江苏区域角度，家乡本土的荣誉感、草根足球的地气感、公正透明的规则感，都是让群众爱上足球的根本元素。

面对这样一群可爱的球员和热情的球迷，作为土生土长的江苏本土头部城商行，江苏银行怎能不尽力，展现“苏超”总冠名商的热忱？

做“苏超”赛事的“护航员”

作为“苏超”赞助商，企业当然有利用“苏超”的品牌影响力，为自己的业务拓展助力。

这个也是作为商业赞助的应有之义，所以“苏超”的赛事规则中，全面保障了各级别赞助商的约定权益。

但是作为连续两届“苏超”总冠名商，江苏银行的诉求远不止为商业利益，作为江苏本土企业的一份子，他们与“苏超”应该达到休戚与共、肝胆相照的关系，他们之间不仅仅是商业伙伴，更是互相成就的兄弟。

在十三个地级市的赛场里，总有一抹亮眼的“江苏银行蓝”无处不在，但是江苏银行并不是赛场边的“旁观者”，而是“苏超”的“护航员”。

他们把遍布13市的网点、上万名热血员工、数千万级活跃App，全部变成守护“苏超”的担当，用实打实的行动诠释着“续写绿茵热爱 共创荣耀时刻”的口号，让金融的温度与足球的热血完美交融。

赛事未启，保障先行。早在“苏超”筹备阶段，江苏银行就第一时间成立专项工作专班，总行统筹、13市分行联动，吹响“全员护航“苏超””的集结号。

江苏银行在全省的数百家分支机构瞬间变身““苏超”保障站”，从城市核心商圈到县域乡镇网点，每一家江苏银行都成了赛事的服务点和宣传站。

大堂里挂满赛程海报，LED屏全天候滚动赛事预告，柜台上整齐摆放着观赛指南，就连客户经理的朋友圈，都成了“苏超”的“宣传阵地”，让足球热潮渗透到江苏的每一个角落。

在4月18日徐州对阵泰州赛场外，江苏银行不仅设置大面积当地特色展区，还针对球迷观赛行李携带不便的问题，在三个核心入口设置公益存包点，配备专人值守、规范管理，为球迷解决观赛后顾之忧。

比网点宣传更动人的，是上万名员工化身志愿者的热血奔赴，他们穿上统一的蓝白马甲，从城市白领、职场精英，变身赛场边最忙碌的“暖心卫士”。

如果说线下志愿者是“苏超”的“暖心后盾”，那么江苏银行手机银行App的““苏超”专区”，就是串联全省热爱的“数字中枢”。

江苏银行精准破解跨城观赛、票务分散、信息不通的痛点，在App内打造一站式““苏超”专区”，把赛程、票务、福利、互动全部装进手机，让千万球迷一键解锁“苏超”全体验。

在江苏银行的App里，不仅是最便捷的“票务中心”，也是最热闹的“互动广场”。

作为总冠名商，江苏银行的担当远不止于服务与保障，更在于用自身资源为“苏超”“造势出圈”，让这场本土赛事从江苏走向全国，成为独具特色的“体育名片”。

从首届的默默护航到第二届的深度共生，江苏银行用遍布全省的网点网络、热血奉献的员工队伍、强大便捷的数字化平台，为“苏超”筑起了全方位的保障防线、搭建了全覆盖的传播矩阵。

他们用行动证明，总冠名不只是品牌露出，更是责任与担当；金融不只是数字与交易，更是温度与热爱。

做江苏文旅的宣传员

用脚步丈量赛场，用汗水守护热爱，“苏行蓝”已成为“苏超”赛场上最温暖、最可靠的底色，也让“散装江苏”的13市球迷，感受到了江苏13个兄弟城市的特色地域文化。

继江苏银行与江苏省文旅厅共同发布“跟着“苏超”游江苏”联合推广计划后，双方政银合作成果迅速落地。

4月10日，江苏银行App同步上线“跟着“苏超”游江苏”文旅专区，成为全国首个以省级足球联赛IP为核心的一站式智慧文旅服务平台。

专区深度整合全省13市文旅资源与金融服务能力，汇聚近1000项官方文旅活动、600余条惠民措施，联动优质酒店、景区及OTA平台，构建“观赛+出行+游玩+消费”全链路生态。

据公开资料显示，江苏银行App已经发放了近1.5亿元消费券，联动全省餐饮、酒店、景区、商场，推出观赛消费满减、住宿折扣、景区特惠，把足球热度转化为消费活力，让“苏超”不止是体育赛事，更成为拉动内需、提振消费的强劲引擎。

更难得的是，江苏银行将“苏超”与文体旅商融合，在全省打造300余个““苏超”第二现场”，商圈、广场、美食街同步架设大屏，组织球迷集体观赛、互动狂欢，搭配消费优惠、金融科普。

让赛场内外同频共振，让周末经济、夜间经济因“苏超”全面激活。

从青少年足球公益捐赠，到为体育制造企业提供专项授信，江苏银行用金融之力守护绿茵热爱的根基，助力江苏体育文旅产业蓬勃发展。

做最懂体育的好伙伴

对于“苏超”的倾注，是源于江苏银行对于江苏体育事业一贯以来的热爱。

从省级顶级赛事到草根全民运动，从职业赛场到校园绿茵，从赛事保障到产业赋能，江苏银行以十年如一日的执着与热忱。

把对体育的支持刻进血脉、融入使命，用遍布全省的网点、源源不断的金融活水、贴心入微的服务保障，成为江苏体育最可靠的“后盾”、最贴心的“伙伴”。

江苏银行对江苏体育的支持，从来不是一时兴起的“流量追逐”，而是跨越十余年的“长情陪伴”。

早在““苏超””爆火之前，它就已深度扎根江苏体育沃土，成为省内各大顶级赛事的常客与支柱。

公开资料显示，江苏银行连续多年冠名环太湖国际公路自行车赛，连续携手南京、南通、扬州马拉松三大城市跑赛，他们还是另一项草根联赛——“苏BA”的官方战略合作伙伴。

无论是江苏省运动会的盛大开幕，还是青少年足球锦标赛的热血拼搏；无论是击剑、游泳等专业赛事的巅峰对决，还是社区篮球赛、广场舞大赛的全民狂欢，江苏银行的身影从未缺席。

他们不只是赛事的“冠名商”，更是“共建者”，每一场赛事前，成立专项专班统筹保障；每一次比赛中，组织员工志愿者全程服务；每一届赛事后，总结优化提升服务。

用十年如一日的坚守，让“有体育赛事的地方，就有江苏银行”成为江苏体育圈的共识，也让这份支持从商业合作升华为情感羁绊。

支持体育事业，江苏银行不止于“赛场保障”，更深耕“产业根基”，以精准金融赋能，助力江苏体育产业从“做大”到“做强”，成为体育企业最信赖的“金融伙伴”。

深知江苏体育产业以中小微企业为主、融资难的痛点，江苏银行量身定制“体育产业专属金融方案”，推出“设备更新贷”“专精特新贷”“科创e贷”等特色产品，覆盖体育企业从研发、生产到销售、出海的全生命周期。

同时，江苏银行全资子公司苏银理财创新“金融+体育+公益”模式，推出“苏超益起赢”恒源最短持有7天公益1号理财产品。

投资者在购买该产品时可认购江苏省13个设区市的任一或多个份额，公益捐赠则依据“苏超”各轮次比赛结果动态触发，由苏银理财从自身管理费中提取部分资金捐赠至“乡村少年追风计划”，专项支持乡村及困境青少年足球训练、发放奖学金。

4月2日产品首发以来，投资者参与热情持续高涨，截至4月21日累计购买人次过万、累计申购金额超27亿元。

江苏银行让每一笔金融交易都饱含公益温度，让体育热爱从城市延伸到乡村，守护每一个少年的绿茵梦想，筑牢江苏体育的未来根基。

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