思美传媒：营销筑底文旅破局 2026年一季度扭亏为盈

4月23日晚，思美传媒(002712)公告2025年度报告及2026年度一季报。2025年，公司实现营业收入76.67亿元，同比增长24.38%；归母净利润-5827.12万元。2026年一季度，公司实现营业收入21.71亿元，同比增长21.23%；归母净利润326.34万元，实现扭亏为盈，盈利能力得到修复；得益于营收增长和回款增加，公司经营性现金流量净额777.95万元，较上年同期增长109.11%。

在2025年的传媒市场变局中，思美传媒交出了一份颇具韧性的答卷。面对流量红利见顶与行业竞争加剧的双重压力，公司并未固守传统代理业务，而是通过“传媒+科技+文旅”的融合模式，在技术基建、渠道护城河、新业务孵化及文旅转型四个维度上展现了清晰的战略定力。

营销筑底：向“智能驱动”的转型

人工智能技术已经是数字营销领域决定效能的核心生产力。2025年，思美传媒将智能技术能力产品化、平台化，进一步优化广告内容生产和投放的质效。

报告期内，子公司四川八方腾泰自主研发的AdPex一站式广告智能投放平台，围绕智能拓词、自研benchmark（基准测试）及自动化工具三大优势构建了核心壁垒。特别是在智能拓词方面，其能力已覆盖多个主流语种及小语种，贯穿了从广告主策略制定到效果归因的全周期。这一技术底座的夯实，扩张了其商业版图。四川八方腾泰正式成为Apple Ads官方合作伙伴。这不仅意味着公司在苹果应用市场广告业务上拿到了“入场券”，更为其拓展海外市场、推动广告业务全球化提供了技术支撑。

智能化同时也在推进内容生产端的全链路创作生态加速。子公司杭州掌维科技在2025年成功获评“浙江省专精特新中小企业”，在“技术+内容”融合路径上取得成效，即在保证创意精准度的同时，显著提升了内容生产的效率。

此外，公司直播电商亦有看点。2025年，公司旗下的创识灵锐努力开拓集选品、运营、直播、售后于一体的专业直播电商运营业务，深耕食品、黄金饰品、个护及文化产品等品类，构建“精准选品—内容种草—直播转化—复购留存”模式。

深耕头部渠道，实现资源全覆盖

当前头部流量平台的聚合效应依然显著。思美传媒在2025年通过“互联网平台+手机厂商”的双重渠道卡位，构建起全域流量的分发网络，深挖数字营销“护城河”。

在平台侧，公司持续深化与百度、字节、腾讯等头部数字媒体的合作黏性，蝉联百度“五星级核心代理商”认证，持续巩固与巨量引擎、腾讯广告等平台核心代理资质。

在手机厂商端，公司进一步巩固与拓展其与OPPO、vivo、荣耀、小米、华为等头部厂商的应用市场广告业务，成功斩获多个平台2026年度核心代理资质，覆盖生活服务、实用工具、系统工具、资讯阅读、教育学习、系统办公、交通导航、休闲娱乐、医疗健康等垂直领域，进一步夯实全域流量渠道优势。

文旅融合：营销赋能下的“资源IP化”

2025年，公司紧抓“文旅热”背后的营销需求，利用自身在数智营销的优势，切入西部文旅市场，探索出一条“营销+文旅”的路径。

在政企合作层面，公司与贵州黔东南州凯里市、台江县、四川宜宾兴文县等地建立了战略合作，提供全链条服务。公司为凯里市、台江县打造“村BA村晚”、深山音乐会等精品文旅活动。在兴文县策划的“万马奔腾・兴潮澎湃”元宵晚会，采用了“非遗活化+科技赋能+文旅联动”的创新手法；同时与文兴石海景区开展票务合作，助力兴文县从资源大县向品牌强县跨越。同时，公司成功运营四川凉山州泸沽湖首届“转山转海节”。

在营销破圈上，浙江温州苍南县全域文旅推广项目，聚焦Z世代群体，依托山海资源与非遗人文内核，通过IP打造、影视联动及二次元内容创作，实现了全网话题曝光超6亿，推动168黄金海岸线跻身国内一线山海IP。

此外，吉林雪博会项目通过双平台引爆话题，成功将冰雪景观升级为国民情感符号；子公司上海科翼旗下专业潜水类社交旅行平台翼潜社，通过小红书、微信社群、公众号及 8D 圈等平台开展私域运营，并积极参与上海、北京等行业潜水展，有效带动业务转化，同时完成核心产品的市场验证。

纵观思美传媒2025年的经营动作，其核心逻辑清晰可见：在存量业务上，通过技术提效与渠道卡位，确保现金流的稳定与行业地位的巩固；在增量业务上，通过文旅业务的模式创新，寻找第二增长曲线。公司表示，2026年将在夯实广告营销主业基本盘、培育文旅整合协同新赛道、品牌出海构建海外营销网络、筑牢技术底座四个方面做大做强新传媒、新文旅“两新”核心业务。