推动文旅深度融合 促进乡村经济发展

刘双 张云培

文旅深度融合能有效释放消费潜力、带动产业发展、增强区域发展活力，已经日益成为推动乡村经济发展的重要力量。“十五五”时期文旅发展更加注重以文化赋能旅游、以融合促进经济发展。从实践上看，广袤乡村凭借其独特的自然禀赋与人文底蕴，成为文旅产业双向赋能、迭代升级的最佳实践场域。而文旅深度融合正是盘活乡土文化资源、将资源优势转化为发展优势的重要路径。

活化乡土文化资源，重塑文旅资产价值。通过创造性转化与创新性发展，将乡村沉睡的文化资源转化为具有市场价值的优质资产。当前，乡村文旅供给亟须通过资源转化实现价值跃升。为此，需从三方面发力：一是强化文化资源的叙事转化。系统梳理非遗技艺、农耕文明、红色记忆等乡土文化基因，在保持真实性与在地性的基础上，运用现代创意设计与数字技术进行活化利用，将抽象的文化符号转化为可体验、可感知的叙事场景。二是夯实文化资源的载体支撑。要以传统村落、古民居、祠堂庙宇、乡土器物等具体乡土文化载体为基础，坚持保护优先、修旧如旧，运用空间修缮、场景再造等方法进行载体再造。把零散沉寂的物质文化遗存和民俗活动转化为能够承载乡愁记忆、维系乡土文脉的现实文化空间。三是完善文化资源的传承机制。为避免文旅开发过程中出现重形式、轻传承，导致乡土文化脱离原有生活土壤，应坚持在保护中利用、在利用中传承。注重发挥非遗传承人、乡村能人和普通村民的主体性作用，使其从静态保存走向活态延续，在传承中实现增值。

健全文旅产业生态，畅通融合增值链条。文旅融合不仅是产业的叠加，更是增值链条的重构。为推动乡村文旅从局部点状发展向全域链式协同跃升，要坚持系统观念，构建同步发展的产业生态。一是强化县域统筹的整体布局。打破行政区划壁垒，统筹规划文旅项目布局与资源配置，形成层次分明、功能互补的县域文旅发展格局。二是培育农文旅商的复合业态。围绕吃住行游购娱全链条要素，推动文旅与农业、商贸、体育等产业深度融合，拓展农业多种功能与乡村多元价值，坚持以农塑旅，以文兴旅，以旅促商，以商带农，统筹发展乡村观光、农事体验、康养旅居等多元形态。三是提升文旅产业组织化和专业化水平。为了丰富乡村文旅经营主体、提升运营能力，应加快培育龙头企业、合作社、村集体经济组织等多元主体，推动形成分工协作、优势互补的产业组织体系。注重引入专业运营团队和市场化管理机制，推动乡村文旅由粗放开发向精细运营转变。

放大文旅带动效应，激活乡村发展动能。要更好发挥服务业支撑产业升级、满足民生需要、带动就业扩容的作用。但真正要把这一政策导向转变为切实可感的发展实效，还需进一步打通融合效应释放的关键环节。为此，可从三方面着力：一是促进文旅关联产业协同升级。应借助文旅融合的发展机遇，吸引人才返乡、技术下乡、资本入村、品牌落地，推动农业生产、农产品加工、乡村商贸、特色手工业等与文旅深度融合，促进资源整合和功能拓展，真正把文旅热度转化为乡村产业转型升级的持续动力。二是拓展就业吸纳空间。文旅融合的带动作用，不仅体现在消费增长和产业增值上，还体现在就业岗位的创造与就业渠道的拓宽上。应围绕游客的消费需求，带动导览讲解、产品销售、物流配送等岗位扩容增量。同时，要加强技能培训和就业服务，引导更多农民特别是返乡青年、留守妇女等群体在家门口实现就业创业，不断增强乡村发展的就业承载力。三是提升联农带农富民实效，增进民生福祉。检验文旅融合的成效，归根到底还是要看是否带动农民致富增收、群众生活水平是否提高。应当建立健全收益共享机制，推动更多农民通过就业参与、入股分红、订单合作等方式嵌入文旅价值链，使文旅收益更多留在农村、留给农民。

在推进乡村全面振兴的背景下，把握乡村发展新契机，回应农民共同富裕的新期待，已成为推动文旅深度融合必须着力回答的重要课题。推动文旅深度融合、促进乡村经济发展，本质上是将资源优势转化为产业优势、将“十五五”规划纲要精神转化为富民实效的过程。文旅融合的落脚点，不仅在于形成产业增量，更在于把融合发展的成果转化为群众可感可及的富民实效。

(作者分别为华中农业大学马克思主义学院形势与政策系主任，副教授；华中农业大学马克思主义学院硕士研究生)