异宠出圈：小众爱好撑起百亿赛道

日前，南京万象天地携手南京农业大学移动昆虫博物馆，打造南京首届异宠市集，近40位专业繁育者集中设摊，葵花凤头鹦鹉、绿鬣蜥、苏卡达陆龟等百余种珍稀异宠限时展出，让市民近距离触摸小众宠物的奇妙鲜活。

南京首届异宠市集现场，市民游客与异宠互动

异宠行业这个区别于猫、狗等传统宠物的小众赛道，逐步走进大众视野。

据《2025年中国宠物行业白皮书（消费报告）》显示，中国异宠饲养者已超过1700万人，市场规模逼近百亿元。《2026年中国宠物行业白皮书（消费报告）》则显示，2025年，两栖、爬行类、啮齿类“异宠”的饲养数量快速上升。记者近日走访从业者、体验馆及专科医师，深入探访异宠行业发展趋势、新型消费场景，聚焦行业高速扩张背后的行业规范、诊疗配套等现实挑战。

从玩家到从业者：

用热爱唤醒热爱

南京首届异宠市集，更像是一堂生动鲜活的活体博物课。“展会现场，形形色色的小生命随处可见，五彩斑斓的蝴蝶、奇形怪状的甲虫……每一处都藏着大自然的奥秘。”六年级学生刘瑞骐在参观后，用作文记录下了此次新奇体验。最让他激动的是拆昆虫盲盒的瞬间：“轮到拆盲蛋，我屏住呼吸，小心翼翼地剥开粗糙的土蛋外壳，心脏怦怦直跳，既紧张又兴奋……刹那间，一只色彩明艳、外壳莹润光滑的大王花金龟赫然映入眼帘。”

“没有孩子会排斥大自然里的东西。”南京农业大学移动昆虫博物馆负责人赵大伟说，昆虫正是孩子了解大自然的重要纽带。

市集上，两位小小“昆虫主理人”忙得不亦乐乎：直播科普、接受采访、接待顾客，摊位时常“爆单”。他们从小痴迷昆虫，从养着玩，到尝试繁殖，再到交易售卖，一天最多能卖一千多元。“小小年纪就能把爱好变现，更能传递自然知识，难能可贵。”赵大伟为他们点赞。

“现在行业里的很多商家，都是从玩家转卖家，用自己的热爱唤醒更多人的热爱。”赵大伟的话，道出了异宠行业从业者的共同底色。张雨健，便是“玩家变卖家”的典型。

2019年，张雨健正式踏入异宠行业。和许多从业者一样，他的入行契机源于儿时的热爱——逛花鸟市场时，形形色色的花鸟鱼虫在他心中埋下了好奇的种子，纯粹的喜爱驱使他主动踏上探索之路——上网查阅资料、向前辈请教、积累专业饲养知识。从最初小心翼翼饲养一两只乌龟，慢慢发展到上百只，再到如今的规模化养殖。随着饲养规模越来越大，张雨健逐渐从玩家变成了卖家，用兴趣换来的收入反哺养殖成本，不断优化升级手中品种，最终把这份副业做成了全职主业。

与张雨健不同，丁泓淦从一名异宠玩家，成长为业内知名的异宠诊疗专家。四五岁时痴迷养蚂蚁，小学养蜥蜴，还是学校生物角的“长期供应商”，这份对异宠的热爱，也影响了他的人生方向。大学时，他选择动物医学专业，彻底“放飞自我”，巅峰时刻在宿舍养了600多只捕鸟蛛。

“我们小时候都是被骂过来的。家里人总问‘天天玩的什么东西’？”丁泓淦笑着回忆道。2013年大学毕业后，他敏锐地关注到异宠医疗领域的空白。恰逢台湾省立农学院（现中兴大学）教授董光中来大陆授课，他抓住契机深入学习异宠诊疗技术。2016年，丁泓淦在南京开启异宠诊疗之路；2019年，他在南京开设异宠专科医院，用专业守护每一份异宠热爱。

异宠体验店成亲子家庭打卡地

玩转“异宠+”：

解锁行业无限想象

“年轻群体是异宠行业的主力军，尤其是大学生，他们的素养、接受度以及发展潜力，都不容小觑。”赵大伟认为，“大学生有冲劲、有想法，能把异宠这件事真正‘造’起来，极大推动了行业的发展。”

“办异宠市集不只是为了买卖，我们更想把南京的异宠文化慢慢做起来，给这群爱好者一个交流、分享的地方。”赵大伟补充道。这次市集，也是他与团队深耕“异宠+科普”模式的一次重要尝试。

毕业于南京农业大学生物专业的赵大伟，一直致力于将异宠及昆虫知识转化为可落地的科普产品。他联合南京农业大学，推出“移动昆虫博物馆”项目，研发各类昆虫科普周边，为各类校园设计主题科普课程、组织专业研学、为商业体策划主题展览，让异宠文化与自然科普深度融合。“从最初的兴趣爱好，逐步深化为对大学专业的热爱，最终沉淀为人生理想。”赵大伟的初心，正是异宠行业蓬勃向上的底层动力。

不止市集，异宠的固定消费场景也在不断上新，“异宠+”解锁行业新可能。

投喂新喀里多尼亚岛的蜥蜴、触摸澳洲姥爷树蛙、近距离观察捕鸟蛛……在南京城北某大型购物中心，记者发现了一家名为“龙与我 神奇动物主题乐园”的异宠体验店。店铺宛如小型热带雨林，分为展示区和体验区：展示区玻璃柜里陈列各类活体异宠及文创；体验区里，小朋友在店员讲解下正在与小蛇亲密互动。独特业态成为亲子家庭打卡地，周末午后客流更是到达顶峰。

店长施寓星介绍，该品牌是异宠体验行业率先入驻商场的品牌，目前全国有4家门店，即将开设第5家。其所在门店2025年国庆节开业，截至目前接待亲子家庭超3000组，日销售额最高1.7万元，单月最高超20万元。2025年，品牌在学校公益、生日派对、房地产宣传、户外研学等多个领域，开展40多场异宠活动，让异宠文化走进更多场景。

“在这里，每个物种能得到充分尊重。”施寓星介绍，店铺依据原产地环境打造原生态造景缸，保障异宠饲养条件。此外，品牌2017年组建研发团队，历经8年打造全球首个智能爬行动物管理系统，大幅降低异宠患病率，店内异宠寿命较野外提升50%至200%，用科技为异宠养护护航。

此外，一批异宠咖啡店也悄然走红，“神奇动物”吸引一众年轻人前来打卡、“解压”。一位店主表示，“爬宠+咖啡”模式的核心是提供情绪价值。“只有近距离接触，才能判断自己是否真喜欢。开店初衷就是想搭建桥梁，让更多人认识、了解异宠。”

阿曼蜥

激进赛道上：

挑战与风险涌动

据《2025年中国宠物行业白皮书（消费报告）》显示，异宠市场规模近百亿元，年增速达35%，约为传统宠物行业增速的9倍。激进增长的赛道背后，行业发展的挑战与潜在风险正暗流涌动。

“从临床诊疗来看，最突出的痛点就是药品稀缺，常常面临‘无药可用’的窘境。”丁泓淦直言。他举例说，同样是阿莫西林，用于牛羊的是大包装产品，纯度要求较低；而人用阿莫西林纯度更高，副作用概率更小、安全性更有保障。当前，不少宠物诊所为应对诊疗需求，不得不铤而走险使用人用药，却面临不合规风险。尽管国家相关部门已关注到这一问题，正逐步推进人用化学药品转宠物用化学药品的相关工作，但整体进程较为缓慢。

为推动异宠诊疗行业规范化发展，2025年10月，江苏省宠物诊疗行业协会正式成立九个专科分会，异宠分会位列其中，丁泓淦担任副会长。专科分会的搭建，有助于推动宠物医疗从“广谱诊疗”向“专科精研”转型，后续将开展病例研讨、专科医生评价认定、专科人才库建设及专科技术规范制定等工作，助力异宠诊疗行业规范化发展。

在张雨健看来，当前中国异宠行业最突出的问题，是不少饲主的饲养知识与所养品种不匹配。“异宠饲养在欧美已有近百年历史，像德国等国家的图书馆里，能轻松查到绝大多数异宠品种的详细饲养指南，而且内容会持续更新。”张雨健告诉记者，部分发达国家甚至明确要求，市民在购买异宠前，必须通过相关考试才能获得饲养资格，从源头规范饲养行为。

反观国内，异宠行业仍处于起步阶段，相关饲养知识和理念还不够成熟。不少人一时冲动，盲目购入成体体型巨大的异宠品种，后因各种原由草率放生。张雨健提醒，若是外来异宠物种被随意放生，极易对本地生态环境造成严重破坏。“照看生命本就是一件严肃且辛苦的事，饲养前一定要做好功课，不能只靠一时冲动。”

对于行业统计数据，在赵大伟看来，“是不准确的”。“目前很多异宠交易都是私下进行的，大多通过闲鱼等平台完成，交易体量庞大，无法纳入官方统计。”他认为，异宠缺乏正规交易平台，不仅导致残次品、带病品种交易频发，不正规交易现象较为普遍。

尽管面临诸多挑战，赵大伟对异宠行业的未来仍充满信心。他透露，目前正联合南京河西某商业中心，打造国内首个标杆性异宠文化消费地标，构建集活体展示与科普、商品与服务、社交与体验于一体的城市级文化综合体及交易平台。“行业规模增长迅猛，市场空间巨大，我觉得，有望成为下一个万亿级市场。”

江南时报记者 毛艳 杨爽