“人机同赛”的补给站，机器人递来了一瓶百岁山

百岁山通过机器人递水等科技互动，在“人机共跑”半马中实现“科技+体育”营销破圈。

文|马莲红

4月19日，北京亦庄举行第二届人机共跑半程马拉松比赛。

一大早，赛事终点南海子公园就迎来众多市民，细听一番，人们讨论的话题都集中于“机器人能否跑赢人类？”

最终，50分26秒、50分56秒、53分01秒，冠亚季军三台机器人全部打破人类半马世界纪录。更令人瞩目的是，这场赛事还凭借上百台机器人参赛，创造了一项全新的吉尼斯世界纪录——“最多自主人形机器人参与的半程马拉松”。

赛道旁，也上演着同样科幻大片般的场景：在补给站，机器人正精准地将一瓶百岁山矿泉水传递给志愿者。这个新奇的补给场景，浓缩了一个消费品牌在“科技+体育”双线叙事上的长期布局：人机共跑的时代，用最天然的水，致敬最珍贵的征途。

同时，这一幕也正在改写马拉松赞助的营销逻辑。品牌不再是单纯的露出，而是融入了这场赛博马拉松，这是体育营销的一次创新尝试。

有体育就有百岁山，14场马拉松的陪伴

百岁山在马拉松赛道上的布局已持续多年。2025年，百岁山赞助了14场马拉松赛事，从苏州马拉松到沈阳马拉松，从天津马拉松到北京马拉松、广州马拉松，"有体育就有百岁山"在马拉松赛道成为一种常态。

但百岁山并未止步于传统赞助模式。

2025年，百岁山正式推出自有IP——“百岁山421跑马计划”。这个以马拉松距离命名的IP，承载着品牌对跑者群体的深度理解：马拉松之所以受到无数跑者的喜爱，远非42.195公里本身，而在于这段距离所承载的汗水与精神。

2026年年初，百岁山发布首期《你最珍贵》跑者访谈节目，以影像记录+访谈的模式，探究马拉松冲线背后，每个跑者为何出发、为何坚持、又为何热爱的故事。

近年来，大型马拉松赛事一直在提倡低碳环保，巴黎马拉松还推出了自带水杯的参赛要求，百岁山早已注意到这些变化，在不久前首次推出了扬马限定环保杯，推动路跑赛事可持续发展。

长期以来，水类品牌在马拉松领域的营销，更多聚焦于“赛道补给者”的功能性角色。而百岁山通过深度访谈与持续的内容产出，将品牌角色从服务提供者重塑为精神共鸣伙伴。

回到这场"赛博"的亦庄马拉松，百岁山的角色也远不止于传统的"赞助商"。

今年，几乎每一家赞助商都拿出了自己的看家本领：机器人乐队现场演奏，机器人啦啦队挥舞助威，机器人搬运工穿梭忙碌，机器人售卖爆米花引来围观……整个赛道和展位区，俨然成为一场"机器人博览会"。

在这场科技盛宴中，百岁山也展示出了“创新”的一面——赛道上，4个补给点位部署了6台递水机器人作为新型补给员，精准地将百岁山矿泉水传递给赛事人员；同时，百岁山与星海图、高德等科技企业联动，在赛后展位区，放置了机器人补给员与完赛跑者互动合影，机器狗现场演示水搬运。

更值得一提的是，机器人补给员引起了多家官方媒体的关注。新华社等媒体纷纷驻足拍摄，将这个"机器人递水"的场景定格为赛事的标志性画面之一。当递水机器人将一瓶百岁山矿泉水传递给志愿者时，这个画面本身就成了一个传播话题。而在这场赛事中，跑者感受到的不仅是百岁山的品质，更是一种创新精神的共鸣，这与亦庄马拉松“人机同赛”的办赛理念高度契合。

一瓶水背后的"创新"科技

事实上，百岁山早已是高端科技会议场合的"常客"。2026年3月，百岁山首次作为"会议合作用水"亮相中关村论坛，多年服务全国两会，连续多年担任博鳌亚洲论坛唯一指定饮用水，在香山论坛、达沃斯论坛、世界互联网大会等重大国际会议上，也随处可见百岁山的身影。

为何百岁山能受到科技大佬们的青睐？别看小小一瓶水，实则蕴藏大科技。百岁山已经引进德国克朗斯全自动灌装生产线，这是全球饮料行业公认的最先进灌装设备之一。整条生产线实现了从吹瓶、灌装、贴标、检测到装箱码垛的全流程智能化控制，无需人工干预即可完成数万瓶水的生产。

单条生产线每小时产能高达72,000瓶，相当于每秒诞生20瓶矿泉水。这意味着，在亦庄马拉松的赛道上，每一瓶百岁山矿泉水能如此及时地到达参赛选手手中，背后都有科技系统支撑，都在致力为用户提供更及时、专业的运动补给。

更关键的是生产环境的洁净标准。百岁山的生产车间达到GMP百级净化标准，这一洁净等级与药品生产车间同级，是目前食品饮料行业最高洁净标准之一。

目前，百岁山已在全国布局九大天然矿泉水生产基地，每个基地均选址于深层地下水源地，水源取自地下百余米岩石断裂带的天然矿泉水。这九大基地目前共拥有25条顶级生产线。2026年，百岁山还将新增4条快速线，届时总数将达到29条，进一步扩大产能规模，满足全国市场的品质需求，为运动人群提供“真正天然矿泉水”。

市场数据也印证了这份科技投入的价值。在《2025环球首发·胡润中国食品行业百强榜》中，景田食品饮料以260亿元的企业价值位列第42名，是榜单中唯一以天然矿泉水为核心业务的瓶装水企业。

当源自地下百余米岩石断裂带的天然矿泉水，经过高科技生产线的标准化赋能，便完成了从稀缺自然资源到高品质产品的蜕变。这种蜕变，同样体现在亦庄马拉松的赛道上——机器人将一瓶百岁山矿泉水递给跑者，那一刻，科技与天然、智能与品质，完成了一次跨越时空的相遇。

"科技+体育"，百岁山的补水新叙事

营销圈有一句名言：“品牌是所有品牌体验的总和。”

在体育世界，百岁山带来的体验远不止一瓶天然矿泉水。从FIBA国际篮联到国际排联，从WTT世界乒联到BWF世界羽联，百岁山的品牌身影活跃在世界顶级赛场。在篮球领域，百岁山已连续11年陪伴CBA联赛；在羽毛球领域，百岁山于2024年完成对羽毛球三大顶级团体赛事（苏迪曼杯、汤姆斯杯、尤伯杯）的全方位赞助，成为国际羽坛首个实现"大满贯"合作的矿泉水品牌。

足球领域的布局同样深入。自2017年首次与尤文图斯签约以来，双方已携手走过九年。并于2025年推出百岁山青春圆梦计划，助力幸运球迷圆梦，跨越山海前往意大利安联竞技场。2026年4月，百岁山青春圆梦计划2.0官宣，这已成为连接品牌与中国球迷情感深度互动的标杆IP。

2025年，百岁山更上一层楼，成为成都世界运动会官方独家饮用水供应商、第十五届全国运动会官方指定饮用水供应商。

从篮球到足球，从乒乓球到羽毛球，再到马拉松赛道，百岁山构建了覆盖多个运动项目的全球化、全品类体育矩阵，为中国体育事业注入持续的品牌力量。

但这一次的亦庄马拉松，让运动爱好者们对百岁山有了新印象。亦庄马拉松的"人机同赛"，让百岁山的"科技+体育"双线战略首次同时亮相，6台机器人补给员、智能展位互动、科技企业联动，让"科技补水"的品牌叙事获得了一次具象化的表达。

这场赛事的影响力，也让百岁山的这一次营销实现成功破圈。当递水机器人将百岁山传递给跑者，这个场景被新华社等数十家国内外媒体拍摄报道，成为赛事的标志性画面之一——百岁山被记录、被分享、被讨论，品牌不再是赛道边缘的露出，而是成为这场"机器人马拉松"的深度参与者。

从营销的角度分析，百岁山没有停留在"赞助商"的传统定位上，而是主动拥抱了赛事的变化，成为这场“机器人马拉松”的深度参与者。在越来越同质化的体育营销中，百岁山用科技守护品质，用天然致敬征途，也用一次"科技补水员"的创新尝试，为马拉松营销提供了新的想象空间。

当机器人在赛道上跑出超越人类的速度，一个品牌也在这条赛道上，找到了超越传统的营销新路径。

注：本文所用图片来自百岁山