爆火的拼豆，一种毛利高达90%的“新型口红经济”

拼豆，现在年轻人最火的娱乐形式之一，大家都说拼豆弥补了这代年轻人没进场打俄罗斯的遗憾，但很少有人知道这是一门毛利高达90%的生意。

人们都说一代人有一代人的十字绣，现在这代人的十字绣变成了拼斗，通过拼斗，你可以用几百甚至上万颗塑料豆子拼成一幅画，可以是自己的Q版形象明星或者经典卡通IP，甚至是一只代拍的大脚。他们最终可以做成钥匙扣、艺术品、衣服、鞋子和背包的装饰等等。

很难想象，在这个手机越刷越上头的时代，会有人能在拼斗店里埋头苦干，一坐就是10个小时。

拼豆店很有小作坊的感觉，100㎡左右的空间，几张桌子并排摆着，桌上有台灯、插线板，椅子是统一的，人也很统一，每个人面前一块板子，他们将米粒大小的豆子用拼豆笔一颗颗按样图拼好，跟厂里的手工活别无二致。

唯一的区别是，厂里工人做这个是赚钱的，而他们则是要像拼。拼豆店交钱。一位拼豆资深玩家对志微说，他最耗时的作品是蜘蛛侠的海报，拼了将近12个小时。

拼豆作品拼好后，经过专门的熨烫热熔塑料，豆子之间的缝隙会被弥合，然后就可以把烫完的像素画整体撕下来了。在很多玩家眼里，这种2D拼斗已经够好玩了，但还有更进阶的3D玩法，就是把几块2D的拼斗组合成一束花、一顶帽子、一个背包，所以它像是在作画，又像是在做手工艺品，既艺术又真实，才让人越玩越上瘾。

到这里，可能会以为拼斗爱好者追求的是拼出好看成果那一刻的满足感，但其实对大多数拼斗爱好者来说，拼斗更像是一种精神解药，他们追求的是拼斗时进入的心流状态。

有拼斗爱好者说，拼出什么东西是次要的，真正享受的是专注带来的宁静。他说，现在这个时代，注意力很稀缺，短视频游戏越刷新越乱，拼斗只需要关注手上做的事情，几个小时听起来很漫长，但能带来不少情绪收益。既然有人喜欢，就有人能从中赚钱。

拼豆，这个从天而降的热点让陷入经营困境的各种手作店再一次看到了希望。有从业者对媒体表示，他们的手作店拼斗项目上线了6年，去年下半年火出圈后，客流量上涨了五六倍，拼豆月销售额稳定在万元以上。

蜜果也在北京朝阳公园门店开辟了拼斗项目。负责人晋野对志伟表示，店里本来就有闲置的空间，投入221色拼斗，拼斗工具，桌子，烫画机，小装饰等等，只需要1.5万就能搞定。

进也说去年寒假一开始，各家拼斗店就坐满了拼豆，这行入行确实太简单了，所以所有拼斗店都开始卷服务体验，比如椅子得是人体工学的，桌子最好是升降的，台灯最好是大牌护眼的等等。

安徽芜湖麦当佬拼头店的店主皮对志伟表示，他甚至给美桌配备了磁吸充电器、独立插座，还特意优化了摆放豆子的架子。

他说，一般拼头店架子摆在地上好几层，最下面要弯腰去拿，我就把架子抬高，让最低那层也能站着拿到。皮特也在豆盒上做了改进，他说，豆盒必须能单手打开，因为另一只手。

要拿豆比皮得店里摆了25张桌子，一人一桌，工作日差不多一天能有1518个人，周末能有2025个人。按他们家小板69块9不限时，大板79块9不限时的价格来看，一天最少有1000多块的流水。

据志微了解，市面上也有面积更大的拼头店，可以容纳60多个人，价格有的低至19块9，但翻台率足够高，加上一些额外的收费，一天的流水可以拉到5000元。

有从业者透露，拼斗的毛利率可以高达90%，利润相当可观。也就是说，拼豆不仅是年轻人的精神解药，同样也是商家的。

不过值得一提的是，拼豆只是情绪经济和低成本创业双向契合下诞生的短暂热点，多位从业者坦言，这门生意或许只能做两三年，甚至只能熬过一年中的两个长假，也就是寒假和暑假。短期看，拼豆是一个非常性感的项目，投入不高，利润空间大，玩家复购率高，也不用担心塑料豆子会变质，既能吃透年轻人，又能辐射亲子客群。

但天花板又很低，拼头店提供空间设施、烫豆服务，它的成长性在哪呢？无非是更大的空间，更好的桌椅，更完美的烫头服务。餐饮酒店卷服务能提升价格，可拼头店卷环境和硬件更像是统一化升级，提价空间很有限。

晋野拿网吧升咖举例子，早年网吧环境杂乱，低价走量，后来迎来了网咖升级，环境设备座椅都更好了，价格提到了十几块钱一小时，但这几乎也是终点了。拼斗店跟网吧很像，在家能上网，在家也能拼斗。门店卖的不是拼斗行为的差异化，而是卖空间价值。

拼斗热潮会过去，它会回归平静。作为首座下的一个细分，它有着长期小众的市场需求。所有人都清楚，拼豆成不了永远的暴利行业，但拼豆的治愈本质值得被留下和记录。皮店里的豆子货架上贴着一张提示，写着美甲小姐姐用手捏盖子就开了。

不久后，这张纸的空白处长出了一句句手写的谢谢。她说，还有一位高三的顾客，每次拼完豆，大家都会监督他写作业，这些是因为拼动而产生的情感连结，是一幅作品之外的意外收获。而一位博主展示他耗时27小时共用。

12万颗豆拼出的千里江山图作品时，评论区少有人夸赞恢弘制作毅力惊人，更多的是半开玩笑的调侃。拼完原地只剩一颗舍利子，纯纯颈椎高端局，这也是拼斗最吸引人的地方。宏大的作品，震撼的视觉只是附赠，大家更追求的是过程中专注无他的快乐。