告别“走马观花” 临泽让游人从“打卡地”到“目的地”

从走马观花“打卡”，到驻足体验“留宿”，甘肃省张掖市临泽县依托张掖七彩丹霞这一文旅资源，以“科技+文化”推动业态升级，破解“过境游、留客难”发展瓶颈，让昔日网红打卡地，变为令人流连忘返的旅游目的地。

3月18日，航拍下的甘肃临泽梨园口战役遗址公园。 戴文昌 摄

作为古丝绸之路重镇，临泽拥有戈壁绿洲、红色遗址等多元资源。而张掖七彩丹霞凭借其色彩斑斓的地貌奇观，每年吸引数百万游客慕名而来。但长期以来，“白天看景、晚上走人”“打卡拍照、匆匆离去”的传统模式，让海量客流难以转化为长效消费。

“以前来张掖七彩丹霞，就是拍拍照、走走路，半天就逛完了，只能当天返程。”来自陕西的游客刘荣刚道出了过往的尴尬。如何破解“过境游”困局，让游客从“路过”变“留住”，成为临泽文旅破局的关键命题。

面对这一发展难题，临泽立足自身资源禀赋，找准文旅融合发力点，走出了一条特色转型之路。临泽县文体广电和旅游局副局长张克喜说，围绕这一转型思路，该县从项目谋划到场景落地持续发力，一批新业态、新场景相继落地见效。

总投资超3500万元的数字科普馆建设如火如荼，720度球幕影院“藏”进丹霞山体，将以沉浸式影像揭秘地貌演化奥秘；丹霞口文旅小镇旁，太空舱营地“落户”，为游客提供仰望大漠星空的独特住宿体验；《回道张掖》历史情景剧常态化上演；直升机、热气球等低空项目，让游客从空中俯瞰七彩山峦。

图为航拍下的张掖七彩丹霞景区。(资料图)九美旦增 摄

夜间经济成为游客延长停留时间的关键突破口。近年来，临泽县通过培育丹霞口文旅小镇、七彩月色街夜间消费聚集区，发展夜游、夜演、夜宴等业态，丹霞口夜市成为游客打卡胜地。

“球幕影院、太空舱、实景演出……现在的丹霞，白天有看头，晚上有玩头，住上两天都不够。”江苏游客史坚的感慨，正是景区业态升级带来的直观改变。

从“卖风景”到“卖体验”，从“抓眼球”到“留人心”，临泽文旅正实现质的飞跃。张克喜说，近年来，临泽县以“科技+文化”融合为抓手，推进数字科普馆、太空舱营地、沉浸式演艺等项目，推动景区向“观光+体验+科普+度假”复合型目的地转型，让地质瑰宝焕发持久活力。

这一转变，不仅有效延长了游客停留时间，更带动餐饮、住宿、购物、娱乐等全产业链协同发展，推动当地旅游从“一日游”向“多日游”转型。

图为临泽县金沙湾景区打造“沙漠之眼”。 戴文昌 摄

张克喜说，临泽在丰富新业态的同时，同步完善旅游基础设施、持续优化服务品质，通过打造“诚信客栈”等特色品牌，让游客游得尽兴、住得安心。同时，当地还深挖丝路文化与民俗内涵，将文创产品、特色美食、非遗体验融入游览全过程，让游客在领略自然奇观的同时，沉浸式感受人文之韵，让文化资源转化为旅游吸引力。

“在这里，不仅看到了壮美的丹霞，更了解了这里的历史文化，体验很丰富，下次还会再来。”河北游客郑亮的话，则道出了当地文化赋能带来的深层吸引力。

从“流量”到“留量”，一字之差，折射出临泽文旅发展的深刻转型。这不仅是延长停留时间、提升消费额度的简单升级，更是从资源依赖向创新驱动、从规模扩张向质效提升的高质量发展之路。

来源：中新网