主播诱导19岁女孩巨额打赏，和“杀猪盘”有何区别

文丨布丁

女子挪用自家1700万打赏主播，父亲无奈带她自首，近日引发关注。

据封面新闻，来自河南郑州的19岁少女小梦，中专辍学后在自家冷链档口负责出纳。自2024年7月起，小梦开始陆续挪用档口资金，在直播间打赏主播、购买拆卡盲盒。截至2025年11月，小梦累计挪用1700多万元，成为多个直播间的“榜一大姐”。

小梦的父亲朱先生准备带她去自首，也是无奈之举。涉事主播不愿意退钱，其所在的MCN公司，直接表示联系平台；平台则称，如果消费者涉及违法行为，平台会依法配合相关部门的调查处理。从现在的情况看，打赏的钱只有被认定为赃款，才有可能被追回来。可随之而来的代价是，小梦将巨额公款用于打赏，一旦被认定为犯罪，面临的刑期可能会很长。

小梦作为一个成年人，自身的问题当然不能回避，从法律上来说，应该为自己的非理性行为承担责任。这一点毋庸多言，但这个悲剧性的故事，也再次引发人们对直播诱导打赏的不满。类似的案例屡见不鲜，涉案金额动辄几百上千万。从小梦的经历可看到，某些直播打赏，似乎异化成了“杀猪盘”。

据朱先生讲述，小梦挪用的1700多万中，有将近1100万打赏了主播。其中，某团播直播间的金额最高，特别是给团成员“江某某”和“狐狐某某”的打赏。

在小梦和“江某某”的聊天中，两人几乎每天睡醒打招呼、凌晨说晚安，无所不聊。被小梦责怪回复不积极后，江某某几次道歉，说自己被公司约谈了，愿意给小梦写道歉信买礼物。小梦和“狐狐某某”则以“老婆、宝宝”称呼彼此，后者在考核期间发信息求助。

通过嘘寒问暖大打情感牌，让小梦误以为两人建立了亲密关系，再诱导高额打赏，这种套路，跟“杀猪盘”有啥区别？两位主播还通过“被公司约谈”“考核压力大”等手段，利用小梦的同情心索要打赏，也很像是PUA的手段。

小梦还花了600多万，购买拆卡盲盒。在直播间的拆卡游戏中，主播利用高等级卡片可折现的心理，甚至特意为小梦拍一期拆卡视频，诱导她持续投入巨额资金，整个过程，也像是精心设计好的“围猎”。

此前有心理专家表示，很多人深陷直播套路，是因为其机制和物理成瘾相似，打赏后主播与平台给予的反馈，不断刺激大脑分泌多巴胺，随着边际效应递减，感到满足越来越难，用户便加大打赏金额，以获得更多的情绪价值，就这样越陷越深。而且，这种打赏互动容易让观众“移情”，把主播看作自己的亲人、爱人、朋友等，以满足在现实中渴望而又无法获得的某种情感或关系。这种心理机制，很容易被人利用。

尤其像小梦这样，父母早年离婚、长期缺乏关爱、涉世未深的年轻人，往往陷入情感陷阱而不自知。对MCN机构和平台来说，用户的打赏金额越高，他们拿到的分成也越多，很多时候会默许主播对用户的情感操纵。在以往的案例中，有的机构和主播签订极端的考核指标，倒逼主播使用“情感套路”或虚假承诺诱导用户打赏，甚至雇水军刷票营造争榜假象，刺激像小梦这样的用户持续打赏，以维持“榜一”地位等。

针对直播打赏乱象，今年4月，中央网信办发布了《关于加强网络直播打赏规范管理的通知》，要求平台必须明示打赏规则，不得以打赏额度作为唯一依据对主播和用户进行排名，平台应主动提供打赏限额设置服务，允许用户设定个人单次、单日打赏最高金额，加强对异常打赏识别处置等。

若按照现在的规则，像小梦这样，在几个直播间疯狂打赏把自己推上“榜一大姐”位置、单日打赏金额最高超过14万元，平台已经涉嫌违规了。新规不适用旧案，但这不代表平台可以脱责，当甩手掌柜。

早在2020年11月，国家广电总局就曾下发过通知，要求平台对用户每次、每日、每月最高打赏金额进行限制，不得采取鼓励用户非理性打赏的运营策略等。主播和机构违规将被列入“关注名单”，平台违规将受到行政处罚。

只不过，通知并未明确具体的打赏限额，什么是鼓励用户非理性打赏的运营策略，更多依赖平台的自觉。然而，在利益的驱使下，MCN机构和平台很难有动力去执行。这次中央层面再度发文规范直播打赏，提出了更细致的要求，虽然对何谓异常打赏等，仍需进一步细化，但平台很难像过去一样充耳不闻了。

平台想规范直播打赏乱象，并不缺手段。比如，以恋爱等情感手段诱导打赏，本身违反商业道德，平台应当禁止。一旦有主播因该行为被投诉，平台可以通过降低流量等方式，对主播和所在MCN机构进行惩罚，或者支持返还打赏金额。设置相对合理的打赏限额，对单笔大额打赏或短时间内连续高额打赏，设置打赏“冷静期”等，在技术上没有难度。

动辄几万乃至成千上百万的高额打赏，已经摧毁了很多家庭。在这场氪金游戏中，最不能置身事外的就是平台了。有些黑心钱，不该挣就别挣。而能不能让平台自断财路，还是要看外部压力足不足。