苏超“项羽效应”烧旺江苏十三城

2026.04.23

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作者 |第一财经 陆涵之

封图 | 来源：宿迁市新闻传媒中心

“景区附近交警的哨子都吹冒烟了。”有网友如此形容近期宿迁项王故里景区附近的交通情况。

忙碌的不只是交警，还有扬州早茶店的点心师傅。有茶社负责人透露，近期门店的师傅每天早上4点就开始做点心，为了让排队的游客能吃上正宗的早茶。

2026苏超已经开赛，除了赛果，今年苏超的话题度以及消费数据依然亮眼。在相关从业者看来，今年苏超的流量来得比去年更早，带来了景区、餐饮、洗浴等多种消费热潮。

“项羽”引爆苏超

本届苏超一开赛就获得了高关注度，近期“项羽”作为热议话题给苏超带来了更多流量。

据官方数据，宿迁队对阵南京队的比赛在线观看超过3000万人次。比赛结果一出，迅速登上微博、抖音热榜第一，相关话题全网阅读量与播放量累计突破20亿次。

赛场下，苏超叠加“项羽”的热度，宿迁成为近期江苏最受关注的城市之一。作为与“项羽”关联紧密的项王故里景区，也在近期成为热点。3月底至今，景区客流量持续增长。

据第一财经了解，4月18日宿迁对战南京比赛当天，项王故里景区开启长达多天的免票福利，免票首日线上预约量便达1.5万余人次，当日入园游客近3万人，景区营收同比增长超300%。除了景区，赛事与景区的双重热度有效带动商业街业态发展，周边商户住宿实现基本满房。

“准备活动时预料到会有比较好的效果，但‘项王’的流量还是超出了想象。”景区相关负责人对第一财经记者复盘了流量飙涨的过程。

3月底，“项羽”成为网络热点话题后，景区客流量持续上升，景区也策划了项羽NPC全国海选等活动，希望借此放大项羽文化IP的影响力。苏超宿迁主场赛事前期，演员何润东扮演“项羽”亮相赛场的相关话题让宿迁和相关景区热度进一步上涨。凭借前期“14年后霸王归故里”的情感铺垫，开赛当天演员何润东现身项王故里，引爆全网关注。相关话题发布1小时后阅读量便突破8000万，次日登顶抖音宿迁榜热榜第一。

上述负责人表示，景区在这次探访中精心设计了路线，探访路线串联了盖世阁广场、项王故居、项王手植槐等核心文化点位，景区所发布的探访视频也获得了高浏览量和点赞量。有网友留言表示，“项王”的扮演者在项王故里浇灌西楚遗存的古树，像是完成了一场跨越千年的对话，看到这一场景十分感动。

景区负责人对第一财经记者介绍，景区将持续策划各类活动，例如邀请海选的项羽NPC再次返场等拉长流量效应。

官方数据也表明苏超对旅游业的助推作用。数据显示，4月18日至19日，宿迁、淮安和徐州3个主场城市A级旅游景区接待游客154.33万人次，环比增长34.93％，其中接待外地游客71.07万人次、环比增长39.95％，银联渠道异地文旅消费4.34亿元、环比增长13.02％。

点燃本地消费

除了宿迁，江苏其他城市也因为苏超迎来了更多游客。

美团数据显示，4月11日至12日，扬州主场比赛期间，洗浴订单交易规模同比去年增长近六成，足疗订单环比上月增长近两成，多家休闲玩乐商户订单交易规模环比增长超七成。其中，“看苏超享扬州非遗搓背套餐”环比上月交易规模增长超四倍。从整个江苏省内来看，扬州异地用户休闲玩乐交易环比增速第一。

扬州趣园茶社经理潘亚丽对第一财经记者表示，趣园茶社在扬州有多家分店，对苏超带来的客流感知最明显的是五彩世界店。由于近期处于“烟花三月下扬州”的时间段，扬州进入旅游旺季，趣园茶社多家门店上午排号就要排300到400号。而五彩世界店不在市中心，靠近苏超比赛的场馆，承接的消费者更多是因为苏超来到扬州，比赛期间门店的客流相较于平时增长了30%。潘亚丽表示，“门店有线上预订，五彩世界店日常情况下基本不排队。苏超开赛的周末线上预约满座，很多游客在线下排队，最多要排一个小时。”

旅游旺季叠加苏超，扬州的客流迎来高峰，也忙坏了门店的点心师傅。潘亚丽介绍，门店点心都是师傅手工制作，“师傅每天早上4点就开工，近期每天制作的点心也比平时多了30%。”

商家对于城市客流量的感知最明显。潘亚丽表示，今年的苏超热度比去年来得更快，“去年刚开赛的时候流量还没那么高，因为网络热梗才火起来，但今年一开始从各地主办方的态度就能看出比较认真，大家的期待值也很高，开幕式后明显感觉到城市热度起来了，今年的整体的流量应该会比去年的再高一点。”作为商家，潘亚丽也希望城市多举办这类赛事或者演唱会等活动，吸引游客。五一假期即将到来，结合苏超的热度，潘亚丽也表示门店会积极“备战”，提前备货以及准备充足的人手服务都是基本要求。为了让排长队的游客不那么无聊，门店也会在等位期间准备各种活动，例如等位期间扬州戏曲团会和餐厅合作进行表演，后续还会安排非遗表演。

美团数据显示，4月10日至12日，环比上月非比赛日周末，苏超主场城市文旅预订增量均有大幅增长。其中，常州文旅预订量环比增长64%，无锡增长73%，连云港增长101%。扬州文旅预订量环比增长131%，为四个主场城市中增速最快。比赛期间，江苏13城的本地消费比拼，进入“纷纷整活儿”阶段，城市特色产业融合本地消费，需求火爆。

微信编辑| 苏小

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