“霸王回家”助阵宿迁，小龙虾、烧烤堂食爆单 抖音订单增长超6成

4月18日晚，“苏超”2026年赛季宿迁队和南京队首战在宿迁奥体中心打响。演员何润东复刻“西楚霸王”项羽的经典造型现身赛场为宿迁队加油助威，“苏超”再度于抖音走红，也让更多游客和消费者在宿迁发现地道美食、特色住宿和城市烟火气，线下团购消费显著增长。抖音生活服务数据显示，4月11日至4月20日，宿迁当地餐饮和住宿抖音团购销售额同比增长39%，夜宵餐饮抖音团购销售额同比增长35%。

宿迁是“西楚霸王”项羽故里。何润东曾在电视剧《楚汉传奇》中饰演项羽，其粗犷硬朗的角色造型被网友封为“古装武将天花板”，今年因网友“考古”再度在抖音出圈。“我项羽，回来了。宿迁子弟何在？”4月18日当晚，何润东身着霸王铠甲，手持方天画戟，乘坐战车绕场巡游助威，瞬间点燃现场数万球迷热情。

当天宿迁队2:0击败南京队，进一步引爆当地文旅线上线下消费热潮。在宿迁看球的球迷与游客，一品当地地道美食。蘸甜醋是江苏烧烤的代表性吃法，酸甜口不但清新解腻，且口感层次更加丰富，数据显示，赛事前后，宿迁甜醋蘸串烧烤、鸭脖等观赛美食颇受欢迎，抖音团购订单量分别同比增长63%和35%。

天气转热，小龙虾逐渐走上堂食餐桌，江苏的盐城龙虾和盱眙龙虾均是国家地理标志产品。当“苏超”激情遇上小龙虾开捕上市，鲜嫩美味的小龙虾成为江苏人及各地游客观赛、聚餐、夜宵消费中的应季热门选择。借助抖音上的内容种草和团购服务，消费者可以更便捷地发现当地当季好味道，也让赛事之外的城市生活体验更加丰富。抖音生活服务数据显示，4月11日至4月20日，宿迁小龙虾抖音团购订单量同比增长高达71%。

在宿迁，糁汤被称作是“灵魂早点”。一碗浓郁的糁汤搭配一份酥脆的牛肉锅贴是当地有名的吃法，成为游客尝鲜地道美食的首选，“苏超”期间，大众观赛热情转化为线下消费力，糁汤、锅贴抖音团购订单量分别同比增长57%和29%。 宿迁人还热衷吃羊肉，一年四季不断。数据显示，近期宿迁羊肉类抖音团购订单量同比增长38%。

同时，“霸王回家”也让更多宿迁烟火小店，被各地慕名前往观赛的游客发掘、打卡。平台数据显示，赛事期间，宿迁多类小店抖音团购订单量迎来激增，从卖红豆奶提酥的烘焙店，到香辣肉蟹煲、小龙虾大排档，从老面包子铺到邳州面皮、烤面筋小店都颇受消费者欢迎，抖音团购订单量居宿迁当地前列。越来越多消费者在抖音上被优质内容吸引、在线下完成消费体验，于一餐一饭之间感受参赛城市的温度与本地生活魅力。

据悉，为进一步助力线下实体经济，抖音生活服务在“跟着苏超游江苏”专项活动中，助力官方账号抖音运营，并携手当地规划开展百场赛事主题带货直播，以“赛事流量带动城市消费”的模式，精准推动本地商户经营增长，以期实现流量、声量与销量的三重突破。其中，平台策划的话题#跟着苏超游宿迁，上线了“苏超”主题团购商品，并联合媒体达人打造创意探店视频，让当地中小商家走进更多消费者视野。

《2025“苏超”数据报告》显示，2025赛季，抖音“苏超”相关内容累计播放370亿次。4月11日，2026年“苏超”新赛季揭幕战开打，新一轮足球和文旅盛宴开启。抖音生活服务相关负责人表示，平台将持续借助站内优质内容及活动资源，助力“苏超”赛事并深度挖掘江苏特色文旅资源，进一步激活今夏江苏文旅消费势能。