“东鹏0糖”也是商标，食品标识“心机标”现象频出

4月22日，“全糖的写0脂，全脂的写0糖”话题词登上热搜，有关食品标签上的“0糖”“0脂”现象引发热议。不少网友也对“东鹏0糖特饮”的“0糖”是商标展开讨论。

在健康消费风潮下，食品行业扎堆布局 “0 糖”“0脂” 商标，众多食品饮料品牌纷纷纷纷抢注。天眼查知识产权信息显示，“0脂”已被多方抢注为商标，申请人包括内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司、三得利控股株式会社等，国际分类涉及食品、方便食品、啤酒饮料等，目前绝大多数商标已被驳回，处于无效状态。

此外，“0糖”已被多方抢注为商标，申请人包括东鹏饮料（集团）股份有限公司、徐福记国际控股集团有限公司、奈雪的茶关联公司深圳市品道餐饮管理有限公司等，国际分类涉及食品、方便食品、啤酒饮料等，目前绝大多数商标已被驳回，处于无效状态。

4月22日，界面新闻在天眼查检索发现，东鹏饮料（集团）股份有限公司已申请注册多枚“东鹏0糖”、“东鹏0糖特饮”、“0糖特饮”商标，国际分类涉及啤酒饮料、运输工具、健身器材等，目前部分商标已注册成功。以“东鹏0糖”为例，检索发现该公司已申请51条相关商标信息，其中25条已经注册成功，另有10多条商标无效，还有部分在驳回复审中或者商标异议中。

根据东鹏饮料（09980.HK） 2025年年报，公司全年实现营业收入208.75亿元，成功迈入200亿收入俱乐部，同比增长31.80%；归母净利润44.15亿元，同比增长32.72%。

这不是食品行业首次因商标引发争议，近年来消费领域“心机商标”的现象频出。此前，一款年销售额破10亿元的“宋柚汁”因为“宋柚”只是商标、柚含量不到3%而广受关注。4月15日，据蓝鲸新闻报道，这款以“柚”为核心卖点的产品，香柚与胡柚总添加量仅2.7%，配料表前三为水、果葡糖浆、白砂糖，所谓“果汁含量≥10%”中七成来自苹果浓缩汁。

类似事件还有今麦郎。3月30日，据南京零距离报道，南京消费者陈先生近日购买今麦郎“手打挂面”后，因未吃出手工面口感质疑产品宣传，今麦郎回应称“手打”仅为注册商标，与手工工艺无关。

4月1日，今麦郎集团创始人、董事长范现国发布视频称，“手打”商标是2006年注册，已经用了20年。为了避免给大家带来产品表述的困扰，决定不再使用“手打”商标。“从4月2日凌晨起，我们会立即停止生产所有带有‘手打’商标的产品。”据天眼查知识产权信息显示，今麦郎食品股份有限公司在2006年到2023年间陆续注册了多个“手打”字样的商标，属于方便食品系列。

此外，白象多半袋面、多半桶面系列产品包装上显示的“多半”为注册商标；潘婷“三分钟奇迹”洗发水产品背面用小字表明三分钟奇迹是注册商标，产品名称并不是功效宣称，都曾引发公众热议。

去年6月，白象食品发文致歉，回应多半袋面、多半桶面系列产品包装上的“多半”为注册商标一事，称后续公司将尽快调整“多半”产品包装，避免引发消费者的误解。天眼查App显示，白象食品股份有限公司曾申请注册“多半袋”“多半桶”商标因易导致消费者对商品的数量等特点产生误认被驳回，处于无效状态。

法律层面，《商标法》明确规定，带有欺骗性、易使公众对商品质量等特点产生误认的标志，不得作为商标使用；即便已注册，使用时也需遵循诚实信用原则。《食品标识监督管理办法》则要求，食品标识不得欺骗、误导消费者，预包装食品标签应标注反映真实属性的名称。

此外，《反不正当竞争法》也明确规定：经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。这一条款的适用，并不以商标是否注册为前提。