北京
DoNews4月22日消息，蓝鲸记者实地走访商超发现，有牙膏品牌将“炫白、劲白、超白”等注册成商标，还有品牌在宣传中玩文字游戏、小字营销。高露洁旗下多款产品包装上醒目地印有“光感白”“劲白”等字样。
天眼查显示，高露洁已将“高露洁 光感·白 COLGATE OPTIC WHITE”“高露洁劲白”注册成商标，国际分类为日化用品，商品类目为“非医用牙膏、牙用美白化妆品”等，申请人为“高露洁-棕榄公司”。
在牙膏货架的另一侧，记者还注意到，“好来超白牙膏”（原黑人牙膏）也存在同样的现象。天眼查显示，相关商标为“DARLIE 超白”，国际分类为日化用品，商品类目为牙膏等。
除了美白类的商标，高露洁还注册了“高露洁 360”商标，在产品包装上可以看到产品名为“高露洁360°长效清新牙膏”，品牌方小字明确指出“高露洁360°”为注册商标。
不止是商标问题，蓝鲸记者注意到，一些牙膏品牌在包装上上演“小字营销”。例如，冷酸灵“光感美白抗敏感牙膏”，其包装正面“光感美白”四个大字分外醒目。
记者翻看背面小字发现，光感指产品膏体呈现透明晶莹，打造梦幻体验。而非消费者一般认知的“用之后牙齿会有光感透亮效果”。
另外，冷酸灵品牌所属的重庆登康口腔护理用品股份有限公司已成功注册“冷酸灵医研”等商标。客服明确表示“医研”并非指医学研发，而是“产品系列名称”。
高露洁一款名为“色修光感白”的牙膏也引起了记者的注意，其包装正面印有“以紫修黄，7天美白”的字样，侧面则标注称，以紫修黄是指刷牙后的短暂效果。
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