独家！业绩双增长的卫龙，竟然把销售一把手张峰给“撸”了，咋回事？

文 | 食悟（ID：food-gnosis）

刚交出2025年营收、净利润双增长的成绩单，卫龙美味就对他们的全国销售负责人张峰“杯酒释兵权”了。
食悟独家获悉：上个月，卫龙全国销售负责人张峰离职了，2025年3月接任 CEO职务的卫龙联合创始人刘福平，亲自接管张峰此前负责的全国销售业务。另据食悟进一步打探，接下来卫龙极有可能不再设立全国销售负责人职务了。
天眼查信息显示，张峰曾是漯河市卫龙商贸有限公司、河南卫龙食品企业电商发展有限公司的董事，任职时间2024年10月21日，卸任时间2026年3月24日。这两家公司的法定代表人都是余风，也就是卫龙现在的CFO。
如果把时间轴稍微拉长一点，我们就不难看出这次人事调整是卫龙加强中央集权、回归家族化的一部分。2025年3月，孙亦农辞任CEO及执行董事，其职务由创始人之一刘福平接手；4个月后，彭宏志辞任CFO，刘卫平、刘福平兄弟的表弟余风接任。
资料显示，张峰，70后，华南理工大学毕业，毕业后加入宝洁，担任重点客户事业部总监；随后加入环亚化妆品，出任事业部总经理；2015年到2018年，张峰加入玛氏箭牌，担任中国市场战略及渠道总监；2018年加入阿里；2024年加入卫龙，出任销售副总裁。
值得一提的是，张峰在卫龙接棒的洪星容，此前也来自玛氏，曾任玛氏全国销售总监。洪星容离开玛氏后，郭治平接棒，郭治平的职务变成了玛氏箭牌中国区销售副总裁，级别和职能都稍微提了一级。不过，根据食悟最近的独家报道，。
言归正传，我们再把焦点拉回卫龙。

卫龙全国销售一把手张峰离职，销售大权收归刘福平，这不是孤立事件，而是家族化治理的关键一步。

随着2025年3月以来的一系列人事调整，至此，卫龙五大执行董事全为刘氏家族亲属，意味着职业经理人时代彻底落幕。

张峰的离职，也是这轮权力收缩的延续。作为曾与孙亦农搭档的销售核心，张峰主导过卫龙渠道改革，见证公司港股上市。但在家族绝对控股的卫龙，职业经理人始终是“外来者”，业绩越好，反而越易成为权力回收的目标。

孙亦农、张峰等职业经理人，此前手握运营、销售实权，形成独立于家族的管理派系，很容易与家族利益产生冲突。业绩越好，话语权越强，越易被视为“威胁”。张峰作为销售一把手，掌握全国经销商资源，是家族收权的核心目标。

刘福平接卫龙全国销售后，核心目标有二：阻止辣条下滑，重构渠道体系。

一方面，加大辣条新品研发与营销投入，推出健康化、小包装产品，挽回年轻消费者；另一方面，全面发力量贩零食、会员店、电商渠道，砍掉低效传统渠道，优化经销商结构，提升渠道利润空间。

这些改革势必触及现有销售体系利益，职业经理人推进阻力大，只有创始人亲自下场，才能打破既有利益格局，强力推动转型。

根据食悟的专业研究，卫龙“业绩双增长却裁掉销售一把手”，看似矛盾，实则逻辑清晰：双增长是魔芋爽红利，掩盖不了辣条颓势与渠道隐患；张峰被裁是家族收权的必然，也是转型刚需下的人事洗牌

刘福平亲自接管销售，标志着卫龙重回家族集权管理模式。短期看，改革执行力将提升，辣条与渠道问题有望缓解；长期看，家族化治理缺乏外部制衡，决策风险集中，能否持续推动创新、留住人才，仍是未知。

对卫龙而言，真正的考验，才刚刚开始。