王者荣耀入局TCG：国民IP破圈，卡游携手探索国产TCG新格局

■按：

从典藏收藏到竞技TCG，卡游如何破圈？

TCG江湖不只有海外IP，卡游携手王者荣耀推出《峡谷争锋》，为国产IP撕开一道破局裂缝。

4月9日至11日，2026深圳玩具展&潮玩展于深圳国际会展中心启幕，国内知名潮流文创品牌卡游携众多热门IP与全品类产品惊艳亮相，其中与王者荣耀联合推出的国风TCG《峡谷争锋》首秀成为全场焦点。这不仅是国民级游戏IP王者荣耀首次跨界切入TCG（全称Trading Card Game，集换式卡牌游戏）赛道，更标志着国产文创品牌正试图打破海外IP对TCG市场的长期垄断，为中国原创IP跨媒体生态建设按下“加速键”。

2026深圳玩具展&潮玩展卡游展位（消费者报道记者 摄）

放眼全球TCG市场，其规模正在持续扩容。相关数据显示，2020年全球集换式卡牌市场规模已达到111.3亿美元，预计2027年市场规模将扩大至312.6亿美元。过去五年，中国本土卡牌市场年复合增长率超过20%，2025年市场规模已突破300亿元，有着巨大的增长空间。但长期以来，这个高增长赛道的话语权始终掌握在海外IP手中，如宝可梦卡牌、万智牌等海外IP，而不少国产卡牌仍以收藏展示为主，竞技玩法体验有待丰富，甚至存在盗版泛滥等行业痛点。此次卡游与王者荣耀的联手，不仅是一次产品创新，更是国产IP向TCG赛道发起的一次突围。

01.

从典藏收藏到竞技TCG，国产TCG的破局之路

4月8日，卡游与王者荣耀推出的国风TCG《峡谷争锋》正式发售，凭借王者荣耀的国民度快速引爆市场。次日，《消费者报道》记者来到2026深圳玩具展&潮玩展卡游展位时发现，这里早已人头攒动，既有驻足阅览各类IP卡牌、IP迷你人偶、立体卡牌等品类的收藏爱好者，也有围坐在《峡谷争锋》对战桌前运筹帷幄、沉浸式体验卡牌对战的玩家，不少玩家专程从外地赶来，只为第一时间体验这款国民IP衍生TCG的独特魅力。

多名玩家围坐在《峡谷争锋》对战桌，同时吸引了路人围观（消费者报道记者 摄）

此次《峡谷争锋》的推出，并非卡游与王者荣耀的首次合作。早在2025年9月，卡游便推出了“卡游×王者荣耀 英雄万相收藏卡 典藏包”，以长安城为核心设定，收录游戏内经典英雄与故事内容，与此同时也推出了迷你橡皮人偶和中性笔周边，此前双方合作聚焦收藏级实体卡牌，而《峡谷争锋》的亮相，标志着双方合作从“静态收藏”向“集换对战+多品类延伸”实现战略升级，也彰显了卡游摆脱“收藏卡牌”单一认知标签、切入竞技TCG赛道的决心。

作为中国国民级手游，王者荣耀拥有着庞大用户基础和持续的市场影响力。“王者荣耀2025周年庆·共创之夜”官方公布的数据显示，国服日活跃用户数（DAU）突破1.39亿，全球月活跃用户数（MAU）超过2.6亿，深厚的用户基础与IP影响力，为《峡谷争锋》卡牌生态发展奠定良好基础。但从线上的5v5对战，变成线下1v1的回合制对战，这种场景的转换，能否赢得王者荣耀资深玩家的认可？

《消费者报道》记者与多名玩家深入交流后发现，《峡谷争锋》的核心竞争力，在于“IP还原度”与“玩法轻量化”的平衡，主打轻竞技、易上手，快速就能掌握核心玩法，同时高度还原手游的英雄、技能、装备与阵容策略，将线上5v5推塔逻辑融入线下对战，既保留了TCG的策略性，又降低了新手入门门槛，实现了情怀与趣味并存。

《峡谷争锋》卡牌（消费者报道记者 摄）

“玩法还是很不错的，上手也不是很难。主要看自己对卡牌技能的理解，还有对卡牌的配合，相当于你一个人操纵了一整盘王者荣耀，线上主要是看队友之间的配合，线下则完全靠自己的策略。”一名来自深圳、拥有9年王者荣耀游玩经验的玩家向《消费者报道》记者分享道。另一名TCG玩家则补充，“整局体验下来蛮有意思的，5个英雄同时在场，然后相互配合，既有IP情怀加持，也有策略对战的乐趣。”

《峡谷争锋》试玩（消费者报道记者 摄）

除了玩法上的差异化，《峡谷争锋》还实现了故事性、可玩性、收藏性的三重融合。据悉，卡牌稀有度分为R、SR、SSR及UR卡，既能满足玩家的收集需求；同时，叱咤峡谷的英雄化身实体卡牌，每位英雄均拥有专属的背景故事、性格特点和技能风格，玩家在构建卡组时，可通过选择不同的英雄，体验他们之间的羁绊和互动，区别于海外TCG“重竞技、轻叙事”的特点，成功打造具有中国文化内核的卡牌叙事体系。

值得一提的是，《峡谷争锋》全国性赛事将于5月在华东区域率先开启，每个月都将开展巡回赛级别以上的大型赛事，国冠赛总奖金池高达200万元，真正实现全民皆可参与竞逐。现场也有多位玩家向记者表示，赛事的奖励极具吸引力，即便需要专程飞往华东地区，也愿意参与其中。“肯定要去的，其实很多玩家也都是冲着赛事来的。既然在比赛上投入那么多奖金，看得出来卡游对这款产品的重视，相信赛事会办得很盛大。”

《峡谷争锋》国冠赛总奖金池200万元（来源：《峡谷争锋》官方）

虽然《峡谷争锋》的赛事处于起步阶段，但数百万元的奖金池已具备一定的竞争力，可见卡游对这款产品的信心。更为关键的是，赛事并非单纯的“引流工具”，更是搭建玩家社群、提升用户粘性的核心载体。从行业意义来看，这款产品正为中国原创IP的跨媒体生态建设探索新路径，推动国产TCG从“收藏属性”向“文化载体+竞技社交”多元属性升级。

02.

不断创新深耕，经典IP敬畏与品类突破

在IP同质化严重、快节奏变现盛行的文创行业里，卡游的突围，离不开对IP的敬畏与创新的深耕。这一点，不仅体现在《峡谷争锋》的打磨上，更贯穿于其全品类布局的每一个环节。

卡游展位相关负责人向《消费者报道》记者介绍，目前卡游已陆续获得全球100多个头部IP签约授权，涵盖小马宝莉、奥特曼、哈利波特、哪吒等。“IP签约只是第一步，我们需要专业工作室进行原创设计，将IP的核心内容转化为贴合产品的画面，再经过反复打磨、调整、优化的过程，才能最终把一款好的产品带给消费者。”他透露，大部分产品的打磨周期至少需要半年以上，“就像哪吒系列卡牌，我们提前一年就已经确定合作，全程反复打磨细节，就是为了不辜负IP价值，也不辜负消费者的期待。”

多个IP卡牌展示（消费者报道记者 摄）

从IP内核挖掘、产品设计、工艺优化到玩法创新，卡游的每一步都坚持“反复打磨、重品质”，这也让其在众多文创品牌中形成了差异化优势，实现IP价值与产品价值的双向提升。如今，卡游的卡牌工艺融合了传统印刷技术和多项创新手段，推出定制透闪技术、多层星光闪卡、光刻浮雕、折光、防伪油墨、烫金、透明丝印、3D光栅与光刻动态等多种工艺。赵晨表示，部分卡牌的制作需要几十个图层叠加，“它是每一个、每一类的素材，都要单独分层印刷去做，力求呈现最好的视觉效果。”

除了IP卡牌的深耕，卡游在自研产品上的突破，同样成为行业一大亮点。其自研自产的KAYOU+系列凭借世界级产品力，在素有“文具界奥斯卡”之称的2026文具店大奖（文房具屋大赏）中斩获自动铅笔品类及圆珠笔品类多项大奖，成为首个在该奖项获奖的中国厂商，并同步荣获世界三大设计奖之一的德国iF设计奖以及国际“红点设计奖”的产品奖项，凭借实力站稳国际舞台，充分彰显了中国品牌在设计创新与专业性能上的深厚积淀。

来源：卡游 官方

据悉，KAYOU+通过“零间隙”精密模具技术与低重心设计，实现了按压顺滑、揿帽稳固及落笔稳定，其中8档笔芯硬度旋转拨盘，拨感顺滑，直观便捷，而且拨盘转动的声音极具沉浸感，得到奖项评委与消费者的认可。这些细节背后，是卡游对设计创新与产品品质的极致追求，也打破了“中国制造=低端代工”的刻板印象。

值得一提的是，卡游正打破“卡游=卡牌”的刻板印象，推动产品从单一卡牌向全品类文创的延伸。在此次深圳玩具展上，卡游现场展示了多种热门IP的可动玩偶、各式毛绒、立体卡牌、迷你人偶等多个新品类，这些新形态产品打破了以往的品类边界，这些新形态产品并非简单的品类叠加，而是基于Z世代“娱乐+社交+陪伴”的多元需求，拓展IP的应用场景。

立体卡牌（消费者报道记者 摄）

03.

全球化布局加速，积极拓展国际市场版图

此外，卡游的全球化布局也在加速推进。作为中国潮流文创产业的头部企业，卡游正全面推进出海步伐，以“全球布局，本地运营”为战略核心，积极拓展国际市场版图，试图将中国创意与高品质衍生品推向全球。

目前，卡游已携多款知名IP先后亮相印尼、日本、新加坡、纽约动漫展及德国纽伦堡国际玩具展，致力于将中国创意与高品质衍生品推向全球市场。与此同时，还在泰国曼谷、中国澳门等国际化旅游与商业地标落成门店。

据了解，其获奖的KAYOU+系列目前已经进驻上百个专业店铺，包括日本、美国、澳大利亚、马来西亚等地，此外有多个电商网站显示人气攀升，成为中国文创出海的重要名片。

在IP合作矩阵方面，卡游持续引入全球热门IP，为海外消费者带来丰富的潮流文创体验。值得关注的是，现象级动画电影《K-POP：猎魔女团》自2025年6月上线Netflix以来，已累计获得逾5亿次观看，斩获金球奖最佳动画长片等多项大奖，成为全球文化现象级IP。近期，卡游预告将与这一风靡全球的K-POP题材动画展开合作，将猎魔女团的独特魅力与卡游的卡牌工艺相结合，用卓越的产品品质展现“中国智造”在文创制造领域的深厚实力。同时也为全球粉丝带来全新惊喜，进一步强化卡游在国际顶级IP合作领域的领先地位。

卡游展位负责人向记者坦言：“中国文创出海，其实有着得天独厚的优势。中国的产业链非常成熟、工业化能力强劲，再加上规模化生产优势，能够保证产品品质的同时控制成本，打造高性价比产品；更重要的是，随着中国文化创意产业的发展，我们在文化内容转化上积累了丰富的经验，能够将中式元素转化为全球消费者喜爱的产品形式。在这两年出海的过程中，我们也发现，卡游的产品其实受到多个国家消费者的欢迎，这也让我们更有信心，将中国创意、中国制造推向更广阔的全球市场。”

作者：肖道

微信编辑：vivian

责任编辑：肖道

制图：Judy Chen

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