广东
网传“星巴克中国”将开放加盟的帖子
近日，网传星巴克中国将开放加盟，相关帖子中有“星巴克中国从2026年3月起正式开放‘新零售合作伙伴’”“首批开放9省41城”“单店总投资约110-130万”等信息。对此传闻，星巴克中国回应称相关信息不实，目前仍坚持直营为主的经营模式。
星巴克门店（资料图）
今年4月2日，星巴克中国与博裕投资的合资交易正式完成交割。根据协议，博裕方面持有星巴克中国零售业务60%股权，星巴克保留40%，内地约8000家直营门店将逐步转为特许经营，由新合资公司统一运营，双方长期目标是将门店扩至2万家。
这一重大模式调整，或是近期传出“星巴克开放加盟”消息的导火索。业内人士指出，此次转型是星巴克从直营转向轻资产的战略调整，仅为企业对企业的授权运营，并非对个人放开加盟权限。星巴克可借此降低重资产压力、加速扩张，同时牢牢把控品牌标准与供应链体系。正因两者模式存在本质区别，星巴克中国才迅速辟谣，明确否认开放个人加盟的相关不实消息。
星巴克与瑞幸（资料图）
据悉，近年来星巴克中国持续扩张，截至2025财年末门店已突破8000家，覆盖超千个县级市场，会员规模达1.4亿。业绩方面，2025财年营收31.05亿美元，同比增长5%；2026财年第一季度营收8.23亿美元，同比增长11%，连续多个季度实现增长。
但高速扩张背后，星巴克中国正面临多重经营压力。受瑞幸等本土品牌强势挤压，其市场份额从早年超三成回落至如今约14%，门店数量与销量均被大幅反超。同时单店营收效率持续走低，品牌溢价优势减弱。为应对竞争，星巴克曾下调饮品价格，叠加租金、人力等成本高企，营业利润率同比下滑，整体盈利空间受到明显挤压，重资产直营模式的增长压力进一步凸显。
截至2026年初，瑞幸咖啡国内门店突破3万家，库迪咖啡约1.7万家；幸运咖、挪瓦咖啡全球门店均破万，国内分别约8400家、8300家；星巴克中国门店8011家，在国内咖啡连锁中位居第五，规模已被本土品牌全面超越。
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