网易严选第十年，如何重写宠物行业增长逻辑？

中国已经成为全球最具增长潜力的宠物食品市场之一。根据麦肯锡消费者调研显示，2025年中国宠物市场的消费者净支出意愿（net spending intent）达12%，与旅游消费持平，高于个人护理产品（10%）。

《2026年中国宠物行业白皮书》数据同步显示，2025年中国城镇宠物(犬猫)消费市场规模已突破3100亿元，其中宠物食品占比超过一半，预计2028年将迈过4000亿元大关。

但比规模更值得关注的是，行业正在进入一个新的阶段。《2025天猫宠物经济跨界观察》显示，仅2025年就有来自11个行业的72个品牌跨界入局宠物赛道，且上半年跨界品牌成交TOP20榜单变动率高达90%，新玩家持续涌入之下，流量策略、网红背书、低价竞争、情绪营销等多种打法并行，宠物赛道的竞争愈发白热化。

过去，品牌抓住渠道红利、流量效率或爆款机会，往往就有可能快速放大规模；但在如今产品供给持续丰富、价格竞争愈发激烈的市场环境中，宠物赛道也正在迎来新的增长议题：品牌的护城河，究竟是什么？

在这样的背景下，浪潮新消费观察到，近期网易严选宠物全球创新研发中心于杭州网易三期园区正式揭幕。与此同时，品牌也交出了成立十周年的成绩单。

网易严选管委会出席研发中心揭牌仪式

根据公开资料显示，网易严选在宠物、家清、居家多个赛道实现领跑，宠物业务已跻身“全球宠物品牌中国线上 TOP 3”，狗粮销售额实现双位数增长，创新鲜蒸宠粮系列成为新增长引擎。

那么，问题来了，当行业里的大部分玩家仍在比拼价格、流量、营销策略时，为什么网易严选选择在此时去做这样一件更重、更慢，并且在短期内难以直接转化为增长的事情？这一路径的背后，是否指向了宠物行业下一阶段的竞争新方向？

纵观近几年的宠物赛道，随着品牌在原料与工艺上的持续投入，行业整体水平正在提升。但在产品持续升级的同时，也暴露出了新的行业问题。

一方面，是营养逻辑的偏差。相关研究显示，部分产品在强调增加肉类蛋白质的同时，存在脂肪、钙磷等营养素配比失衡的情况[1]。

另一方面，则是验证能力的不足。现有检测体系多停留在粗蛋白、脂肪、钙磷比等基础指标层面，对于肉源构成、真实配比以及整体营养均衡性，缺乏统一且可普及的检测标准。

宠物食品配方中额外的蛋白质可能导致某些营养素的不平衡[1]

而这，也在无形中提高了消费者的决策成本。毕马威调研显示，“产品选择困难”已成为养宠人主粮消费中的首要痛点，占比达25.9%；同时，食品安全、品牌信任与真伪辨别等问题的关注度也在持续上升。

当行业信息越多、越难判断时，宠物市场的竞赛也到了新的阶段：创新与科学的较量。

在这样的背景之下，十周年节点上，网易严选围绕宠物业务进行了新一轮品牌升级，实际上也是品牌对行业议题的一次正面回应。

“科研、产品、检测、服务相互脱节的模式，正是行业长期存在的核心结构性问题。”网易严选宠物产品开发负责人张俊良说道，“我们希望实现从‘卖粮’到科学养宠解决方案提供者的彻底升级，真正打通‘基础科研—产品研发—全链路检测—个性化喂养服务’这一完整链条。”

基于这一目标，网易严选提出了“科学守护，更懂彼此”的全新品牌标语，并明确“愿生命治愈生命”的品牌主张，以“专心、省心、安心、爱心”为基石，致力于成为国民信赖的宠物科学营养守护伙伴。

其中，围绕“科学守护”这一方向，网易严选正将既有的产品与研发能力，全面升级为一套更系统化、标准化的专业体系。

首先在研发端，网易严选正在将品牌的科研积累，转化为一套可持续运转的产品能力。

过去几年，严选通过与中国农业大学、南京农业大学、浙江农林大学等高校的产学研合作，已累计发表3篇SCI权威期刊论文、4篇国内基础研究论文，并参与10余项团标制定。

随着宠物全球创新研发中心的落地，围绕营养研究、功效检测、喂养评价、行为观察四个功能区的协同运转，相关研究成果也将被进一步嵌入产品研发流程之中，成为配方设计与技术优化的科研依据，从而推动产品研发建立在更规范的科学标准之上。

宠物全球创新研发中心

其次，在供应链与品控端。过去十年间，网易严选已逐步建立起一套较为成熟的供应链与品控体系。在生产端，通过与头部厂商共建专产专线及合作工厂，将产能扩张与品质控制深度绑定，实现源头端的稳定输出；在品控端，则以4S品控标准为核心，构建覆盖多道正向与逆向管控的全流程体系。

而在此次揭幕仪式上，网易严选与SGS举行战略合作签约，将合作范围从宠物食品驻厂验货、产品测试与分析、合作工厂CNAS实验室辅导等升级为“产学研检”协同创新体系、细分品类团体标准体系、全链路透明化信任体系共建。

这也意味着，从研发端定义标准，供应链端执行标准，再到SGS等第三方机构验证标准，网易严选宠物产品的品质体系，已从单一指标，升级为覆盖研发、生产与检测全链路的系统化科学标准体系。

但在宠物这样一个高度情感驱动的品类中，仅有标准，并不足以构成长期竞争力。

宠物行业的特殊性在于，它是一种高频且长周期的关系型消费。根据Pet Market 2025年调研显示，宠物用户生命周期可达数年，长期价值远高于首单转化。

“对于品牌而言，没有产品力，用户关系是空中楼阁；而没有用户关系，也不会有好产品、即使有也可能被埋没。”网易严选市场营销负责人高运表示。也正基于这一逻辑，品牌产品策略并不围绕“卖点”展开，而是从用户的真实需求出发，反向定义产品价值。

2017年上线的首款全价猫粮，便是在国产宠粮信任不足的背景下，围绕“安全放心”这一核心痛点打磨而成，一经推出即成为行业黑马。

在此基础上，品牌进一步沉淀出了一套“市场数据-需求洞察-设计研发-全渠道推广-用户反馈意见迭代”的独家爆品打造逻辑，先后打造出全价猫粮、双拼猫粮、三拼犬粮、鲜蒸宠粮等多款爆款产品。

而最新爆品鲜蒸宠粮系列，亦是基于对上万只宠物的调研，团队发现“呕吐与软便”是最普遍的喂养痛点，并据此推出“乳化鲜蒸工艺”，通过重构颗粒结构提升消化效率与营养吸收。

产品上市后迅速放量，成为品牌近半年增长规模最为可观的新品之一，还获得了央视CCTV权威报道及艾瑞咨询“乳化鲜蒸宠粮开创者”、“全网销量第一”认证。

“科学是底色，情感是桥梁。”高运强调。而此次围绕“更懂彼此”的品牌升级目标，网易严选也在进一步拓展与用户之间的关系边界。从满足用户需求，走向参与用户的养宠生活。

一方面，随着会员中心小程序的上线，网易严选将服务能力从产品延伸至养宠全周期。从基础的权益体系，到宠物医生在线问诊、定制化喂养建议、宠物公益等服务，品牌逐步在用户的日常养宠过程中建立更高频的连接，覆盖爱宠日常健康管理的多元需求。

另一方面，通过“严博士请回答”、“天天成成成长日记”科学养宠栏目等品牌内容体系的搭建，网易严选也在尝试降低科学养宠的认知门槛，帮助用户解决养宠难题、提供养宠知识分享。

天天成成IP

与此同时，网易严选持续近十年的公益实践，则在产品与品牌价值之上，进一步联结起消费者对品牌情感认同。

2026年，网易严选宣布启动蒲公英公益计划，联动它基金、爷爷不泡茶、领克等公益战略合作伙伴，推动宠物救助科学化、规范化。

值得一提的是，该计划将同步在网易严选会员小程序上线，用户可以实时了解项目进展、参与捐赠或志愿行动，更好地加入到宠物公益活动之中。

从交易到陪伴，从消费到共生，这种用户关系的升级，不仅是网易严选宠物业务冲进TOP3的核心原因，也是其品牌能够穿越周期，实现长效增长的底层逻辑。

回看网易严选的品牌发展路径，会发现一个颇为反常识的现象。在规模不断扩张的同时，其反而在持续“做减法”。

2016年，网易严选依托ODM模式切入市场，精准承接了消费升级阶段对“高质价比”的需求。此后，通过多品类的快速拓展与产品打磨，逐步验证了其在选品、供应链与产品能力上的方法论。

也正是这一阶段积累的能力，成为了此后战略聚焦的底气所在。2019年，网易严选宣布由“精品电商平台”转型为“生活方式品牌”；2021年，进一步提出聚焦战略，沿着“品类聚焦、爆品驱动、以点带面”的方向，深耕宠物、家清、家居三大核心赛道，将已被验证的爆品能力，集中投入到最具增长潜力的品类上。

根据财报显示，网易2025年创新及其他业务年营收为68亿元，第四季度环比增长42.4%。网易严选是该板块的重要组成部分，严选宠物业务进入中国线上TOP3，家清品类斩获除味香氛领导品牌认证，浴室、车载、冰箱三大除味产品实现全国销量第一；家居板块则通过功能型产品持续占据渠道头部位置。

这种“向实向深”的品牌系统化能力，也正在走向全球市场。2026年十周年之际，网易严选正式披露全球化战略，计划推动家清等优势品类出海，进一步拓展海外市场。

如果将网易严选的一系列战略布局，放在更长周期来看，可以发现其所指向的，是一条更深层的产业升级路径。

过去，“中国制造”这个词承载了太多复杂的情绪。它代表规模和效率，却也深陷低价和仿制的舆论争议中；它是全球供应链的基础，却也在附加值竞争中长期处于弱势的一端。而如今，“中国质造”已然成为创新与品质的代名词。

网易严选的路径，正是这个词正在发生的一个微小但真实的变化的缩影。从“消费升级”到“品质生活”之间的距离，是从“我能用上更好的东西”到“好东西本来就应该触手可及”。为了这个目标的实现，网易严选选择的，是最扎实的那条路。

在价格战最激烈的时候加码研发，在概念竞争最喧嚣的时候选择做行业标准，在所有人都在追短期流量的时候选择做十年公益……这些选择在当下看来，意味着更高成本与更慢回报，但在更长周期中，会逐渐沉淀为品牌真正的竞争优势。

正如网易严选宠物产品开发负责人张俊良所言，“长远来看，我们希望通过这套体系，推动行业从拼概念、拼营销，转向拼科研、拼标准、拼服务……让更多中国养宠家庭省心、安心，也让每一只陪伴我们的宠物都能吃得更科学、更安全、更健康。”

爆品或许可以被复制，但品牌价值无法被复刻。就像网易严选的这十年，作为一个消费者喜爱，并具备长期生命力的国货品牌，它改变的不仅是一代人甚至几代人的消费习惯，更重新定义了一个又一个新的产品价值标准。而这，也正是中国消费品牌走向长期增长、赢得全球尊重的真实路径。

Ref：

1、PetfoodIndustry.com, "The importance of a balanced diet — without mineral excesses"