旺旺，比拼新逻辑

近日，旺旺旗下核心膨化品牌卡兹脆，以加大版粟米条新品上市为契机，携手中华恐龙园落地沉浸式场景营销，通过产品本质创新与家庭出游场景深度绑定。

市场分析指出，本次联动不仅是一次春季新品推广与线下体验活动，更是旺旺集团深耕内地市场三十余年，坚持经典焕新、场景深耕、品效协同长期战略的关键落地，充分展现出国民零食龙头应对行业变革的深层思考与实战能力，为整个休闲食品行业提供了可复制、可参考的破局范本。

深耕场景化营销

今年春季，旺旺卡兹脆正式推出加大版粟米条系列新品，同步联动常州中华恐龙园开启春季全域营销。

《消费钛度》从旺旺处了解到，本次新品包含经典椰蓉乳味与全新甜心草莓味两款口味，以“加大尺寸、更强满足感”为核心卖点，精准面向家庭消费与户外出行人群上市。

作为旺旺膨化事业部三大主力品牌之首，卡兹脆承担膨化赛道基本盘与增长引擎角色，以高复购、高口碑支撑集团休闲食品板块业绩，是旺旺大礼包等核心礼盒的标配明星单品，夯实集团在膨化领域的市场地位。

为高效触达家庭出游核心客群，卡兹脆于4月4日至5月31日，在中华恐龙园鲁布拉区域打造粉色主题沉浸式空间，覆盖整个园区文化季。清明、五一两大小长假期间，品牌落地为期8天的线下快闪活动，推出点球大作战、旺运大转盘等趣味互动体验，配合现场试吃派样，让消费者直观感受新品口感与品质。与此同时，国民IP形象旺仔现身快闪区，并加入园区花车巡游，与大小游客亲密互动；同时卡兹脆巧妙植入园区热门项目排队区，在提升游客等候体验的同时，完成自然场景曝光。

传播层面，卡兹脆构建线上线下一体化传播矩阵：园区大屏、苏州与无锡等重点城市户外广告同步强势曝光；种草达人、探店达人双线发力，将线下实景体验转化为线上优质内容，实现传播二次扩散与口碑发酵。

在业内看来，卡兹脆加大版粟米条并非简单的新品上市与春季营销，而是品牌针对春游家庭出游场景的精准战略卡位。它以用户需求为核心，将产品深度融入出行全流程，让标准化膨化零食成为春游场景的记忆符号，为品牌声量积累与市场转化筑牢根基。

双轨布局

值得注意的是，当前膨化零食行业普遍陷入迷你尺寸、猎奇口味、概念噱头的内卷困境，多数品牌片面追求形式创新，反而忽视了消费者最核心的口感与满足感本质需求。卡兹脆精准直击行业痛点，坚定回归产品本位，以系统化升级打造差异化竞争力，走出一条不跟风、重体验的破局之路。

作为旺旺集团年轻化战略的核心担当，卡兹脆始终以潮流口味、年轻化视觉与趣味化互动深度圈粉Z世代与年轻家庭群体，稳固旺旺“国民零食+潮流零食”的双重品牌标签，这一定位也完整体现在本次新品创新之中。

产品规格上，加大版粟米条实现了硬核产品突破，单根平均长度43mm、直径18mm，更大胚体带来更蓬松的微孔结构，酥脆感与满足感全面升级。工艺上坚持非油炸烘烤，保留玉米本香，裹糖均匀、清甜不粘牙不腻口，高度契合健康化、品质化消费趋势。

更为重要的是，新品同时采用“经典+新品”双轨口味布局，经典椰蓉乳味作为旺旺大礼包明星单品，经长期市场验证，是国民级口碑之选；全新甜心草莓味则基于充分市场调研打造，精准贴合当下消费偏好，具备强劲市场潜力。以经典守基本、新品拓人群的思路，让新品口味覆盖更广、接受度更高。

市场分析指出，依托2026年春季家庭出游爆发趋势，卡兹脆以场景化零食为核心定位，深度绑定家庭出行、户外露营、亲子休闲等高频场景，将产品体验植入春游全流程。品牌不再局限于单向产品宣传，而是通过实景营销与场景渗透，把零食升级为生活场景的陪伴符号，实现用户需求、产品体验与消费场景的深度链接。

打开增量空间

值得一提的是，本次卡兹脆营销动作并非单线活动，而是旺旺集团长期战略的重要落地，折射出国民零食品牌应对行业变革的深层思考。

作为最早进入内地市场的台资食品龙头企业之一，旺旺集团深耕大陆市场三十余年，已成为国民级、全渠道、稳健型的综合食品饮料龙头，在内地快消食品行业占据难以替代的标杆地位与市场格局。

凭借旺仔牛奶、仙贝、雪饼、卡兹脆等国民级大单品，以及“你旺我旺大家旺”的强心智IP，旺旺构建了极高的品牌认知与用户粘性，成为覆盖全年龄段、贯穿家庭消费与日常休闲的国民品牌。

而在内地食品行业整体步入存量竞争、消费更趋健康化与场景化的背景下，旺旺集团并未停留在“卖产品”的传统快消思维，而是以经典品牌长期主义为根基，将成熟单品的焕新、场景化布局、年轻化转型与渠道体验升级，持续推进产品升级、渠道优化与品牌年轻化，巩固刚需基本盘、拓展增量场景。

业内人士指出，卡兹脆此次的场景化营销，不只是一次新品推广与短期造势，更是旺旺集团整体战略在终端的具象化呈现，是集团面对食品行业存量竞争、消费升级、场景细分等多重变革时，所做出的系统性、前瞻性回应。

这一动作也清晰展现出旺旺集团的行业应对逻辑：不盲目内卷、不追逐短平快噱头，而是以用户需求与场景价值为中心，用稳扎稳打的升级守住基本盘，用创新体验打开增量空间。未来，随着消费需求持续升级，场景化、品质化、体验化将成为零食行业的核心方向。旺旺卡兹脆此次“玩大”的创新尝试，不仅是一次产品与营销的升级，更是品牌对用户价值、行业趋势的深刻回应，也让市场期待其带来更多惊喜。