赵今麦MiuMiu“辣眼睛”海报遭群嘲，网友：仇人看到都释怀了......

作者 | 凌风

来源 | 广告案例精选

谁能想到，2026 年开年最具话题度的时尚事件，不是某场高定大秀，也不是哪位超模复出，而是赵今麦为 MiuMiu 拍摄的手袋全球广告大片。

这组大片以 “丑” 出圈，直接炸翻全网。

图源：微博

看到这组图，我甚至怀疑Miu Miu是不是最近资金链紧张，请不起修图师了？还是说，品牌方对“美”这个字有什么深仇大恨？

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让我们先来回顾一下这组炸裂全网的大片。

照片里的赵今麦，顶着一头宛如十天没洗、又像是直接从义乌小商品市场批发的贴头皮假发。

妆容更是堪称一绝,蜡黄的肤色，疲惫的神态，甚至脸颊都显得有些凹陷，双目无神地望着镜头。

海报一出，网友集体瞳孔地震：这真的是那个在《开端》里灵动可爱、在活动上美出圈的赵今麦吗？

相信大家的第一反应都是，Miu Miu怕不是和赵今麦有仇吧？赵今麦你被绑架了就眨眨眼。

贴头皮的超短发紧贴颅顶，把少女的元气磨得一干二净；蜡黄暗沉的妆容搭配毫无血色的唇色，整个人透着一股 “熬夜加班三个月” 的疲惫感；

图源：微博

眼神疏离又憔悴，身形单薄得像 “饿了好几天”，满屏都是 “命苦感拉满”。

第一眼差点没认出来，这还是我认识的赵今麦吗？好好的大美女怎么被拍成这样，要知道，赵今麦平时长这样~

图源：微博

网友们的辣评简直比照片还精彩：

“好像饿了半个月”，“看起来很命苦的感觉”

有网友锐评：“仇人看到都释怀了”

好好的 00 后小花，被拍成了面黄肌瘦的中年打工人。

更有网友翻出她此前的清爽造型对比，直言 “MiuMiu 怕不是和她有仇，每次都往丑里拍”。

一边是大众舆论的集体吐槽，一边却是时尚圈的集体捧杀。

这组大片由时尚摄影教父 Steven Meisel 掌镜，更有博主科普：Steven Meisel是谁？那是四大Vogue的御用教父，内娱能被他拍过的没几个，这可是赵今麦职业生涯的最高光履历。

不仅如此，化妆也是由大神Pat McGrath团队操刀。这就很有意思了，一群站在时尚金字塔顶尖的人，联手把赵今麦“丑化”了。

紧接着，时尚媒体和部分时尚博主的通稿虽迟但到。VOGUE用了一连串高大上的词汇来背书：“布尔乔亚风格寓所”、“充满朝气的理想主义气息”、“展示美与个性的力量”。

还有博主吹上天，言下之意很明显：这是顶级的摄影艺术表达，你们看不懂，是因为你们的审美太“下沉市场”了，欣赏不来这种高级感。

这一下，网友更不干了。

“如果这组照片不提摄影师名字，只说是工作室发的‘废片’，粉丝也会闭眼夸吗？”

“动不动就说我们不懂艺术，艺术就是把美女拍丑？”

这放在整个时尚圈都是相当炸裂的，至此，局面已经变成了一场关于“定义权”的争夺。时尚圈说你“高级”，但大众觉得你“报看”。

至此已成艺术。

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其实，如果你关注过Miu Miu和赵今麦的过往，你就会发现，这已经不是Miu Miu第一次“霍霍”赵今麦了，甚至可以说是故技重施。

早在2023年的秋冬系列广告中，赵今麦的造型就引发过轩然大波。

那组图里，她穿着那些看起来像是中年大妈压箱底的针织衫，摆着土气的pose，硬生生把20出头的小姑娘拍出了40岁的感觉。

图源：微博

尤其是那张“内裤外穿”的造型，简直是时尚界的“泥石流”。

图源：微博

还有那条镶满钻的外穿内裤，不知道的还以为是哪个网友做的恶搞黑图。谁敢信，这居然是Miu Miu官方发布的广告大片？

图源：微博

接二连三的“雷人”造型，让网友不禁发出了灵魂拷问：“Miu Miu的内部，是不是混进了赵今麦的黑粉？而且是那种位高权重的黑粉头子？”

甚至有粉丝痛心疾首地表示：这哪里是合作，这简直是“公开处刑”。

很多人疑惑：造型次次翻车、口碑频频踩雷，赵今麦为什么还不跟 MiuMiu “分手”？

答案很现实：她是 MiuMiu 中区实打实的 “顶流大使”，资源好到内娱 00 花望尘莫及。

自 2023 年成为品牌大使以来，赵今麦连续四年解锁全球广告，是中区唯一同时拿下成衣 + 手袋双全球广告的 00 后：2023 秋冬成衣广、2026 手袋广、2025 及 2026 新年定制广告，全是品牌核心项目。

地广覆盖纽约、上海、首尔、新加坡等全球核心城市，海外官网、INS、推特同步认领，粉丝直接封她 “中 miu 一”。

对比同是大使的刘浩存、李庚希，赵今麦的全球广告数量高达4 支、地广覆盖率、杂志推封频率全面领先。

更别说 MiuMiu 对中国艺人向来 “优待”，四位大使人均一支全球成衣广告，包袋、眼镜、新年系列资源不断，堪称奢牌里的 “中区亲儿子”。

所谓的 “造型翻车”，在顶级资源面前，不过是 “甜蜜的烦恼”，毕竟，能让 Steven Meisel 掌镜、全球刷屏的机会，内娱没几个小花能拿到。

图源：微博

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更有趣的是，就在大家还在为这组“丑图”吵得不可开交的时候，Miu Miu又火速释出了另一组物料。

4月10日，《Wallpaper中文版》封面释出。这一次，赵今麦换上了慵懒卷发，身着森系长裙，演绎着“褶皱美学”。画面中的她像极了油画里走出来的少女，温婉灵动，故事感十足，口碑瞬间逆转！

图源：《Wallpaper中文版》

随后品牌连续五天发布红、蓝、绿系主题宣传照，全方位展示了其“灵动多变”的形象。

图源：微博

刚才还在骂“Miu Miu没眼光”的网友，瞬间变成了“麦麦好美”、“这才是正确打开方式”的夸夸团。

好家伙，这一波操作，属实是被Miu Miu玩明白了。

这种“先抑后扬”的策略，既保住了品牌“先锋、叛逆”的人设，又实打实地收割了一波好感度。比起那些默默无闻发广告的品牌，Miu Miu这波操作直接省下了几千万的公关费。

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不过，冷静下来，如果我们抛开单纯的情绪发泄，从营销的角度来看这件事，你会发现Miu Miu其实精明得很。

首先，这波争议，让Miu Miu和赵今麦实现了最大程度的“破圈”。

如果Miu Miu给赵今麦拍了一组美美的、但毫无辨识度的大片，可能除了粉丝会买几张地广图，路人根本刷都不会刷到。但恰恰是这组“丑到极致”的照片，激起了全网的吐槽欲。

“仇人看了都释怀”这种自带幽默感的话题，迅速登顶热搜，带来的流量是千万级别的。对于品牌来说，这组广告的传播KPI，在“被骂”的那一刻，已经超额完成了。

其次，这是Miu Miu品牌DNA里的“叛逆”在作祟。

这几年，Miu Miu能在奢侈品寒冬中逆势暴涨，靠的就是这种“反精致”的少女感。

传统的奢侈品喜欢讲传承、讲优雅、讲“Old Money”。但Miu Miu不讲武德，它讲的是“发疯”、是“古灵精怪”、是“哪怕是富家女也要叛逆”。

这次把赵今麦拍得“命苦”，恰恰是想撕碎“甜美”的标签，强行喂给你一口“先锋艺术”。这种略带冒犯感的视觉冲击，是Miu Miu维持其“小众”“独特”调性的手段。

回顾整个事件，我们不得不感叹Miu Miu的营销手段之高明。

它先用极具争议的“大师级”大片引爆话题，让全网在“高级”与“辣眼”的争吵中沦为免费的“水军”；等流量收割得差不多了，再放出正常审美的绝美大片，安抚粉丝和大众的情绪，实现完美闭环。

这场闹剧里，没有输家。Miu Miu赚足了眼球，赵今麦通过争议强化了“时尚资源咖”的标签，哪怕是黑红，也是红。

赵今麦的Miu Miu之旅，其实折射了当下奢侈品营销的一个缩影：在这个流量为王的时代，审美正在变得极化。

无论是巴黎世家的“泥巴鞋”，还是Burberry的“格纹焦虑”，亦或是Miu Miu的“苦命女主”，品牌们都在试图通过打破常规来寻找新的叙事语言。

对 MiuMiu 而言，它赢了流量、赢了曝光、赢了核心客群的认可；对赵今麦而言，她拿下了内娱 00 花难以企及的时尚资源，站稳了奢牌大使的位置。

至于我们这些普通人，骂归骂、笑归笑，看完热闹散场就好，毕竟，奢牌的世界，本就不是为 “觉得丑” 的人准备的。

而 MiuMiu 下一次又会搞出什么 “辣眼操作”？我们只管吃瓜，坐等它再次用争议，刷爆全网就好。

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