“五一”出行前瞻：“扎堆打卡”到“像本地人生活”

“五一”假期临近，国内出行热度持续攀升。4月21日，美团发布的数据显示，“五一”期间，机票等出行预订量同比增长28%。叠加多地春假等因素，“住得更久、玩得更深”的深度体验游成为假期新趋势。据美团数据，在所有提前预订的酒店订单中，超过七成来自旅游度假需求，连住7天及以上的民宿订单量同比增长超过40%。

出行目的地选择，也从“扎堆热门”进一步外溢至更具生活感与体验价值的宝藏小城。美团数据显示，一线及新一线城市仍是主要出游目的地，北京、上海、广州、成都、昆明、深圳、武汉、郑州、南京、重庆领跑“五一”热门出行目的地Top10，西南和中部城市吸引力持续增强。同时，以桂林、西双版纳、伊犁等为代表的宝藏小城增速集体领跑。出行人群上，90后、00后是“五一”出行主力人群。据美团数据，90后多人出行增速达到61%，年轻人结伴出行的热情都在加速释放。

图片来源：福鼎文体旅

“五一”叠加春假，催热“一地多日”慢节奏深度游

今年“五一”出行，呈现明显的“深度停留”特征。美团数据显示，在提前预订的酒店订单中，因旅游度假需求的占比超过75%；民宿订单中，连住7天及以上订单量同比增长超过40%，“一地多日”慢节奏行程正在取代“特种兵式打卡”。

出行方式上，自驾同样热度高涨。美团数据显示，自驾游产品预订同比增长超50%，其中4—7天的中长途租车需求同比增长13%，更长的假期窗口让用户更倾向于做“更从容的行程规划”。

春假与“五一”衔接，拉长了出行半径与停留时长。美团数据显示，春假城市的出游热情突出：杭州客源主要去往福州、北京、南京、厦门、上海等城市；湖南客源主要流向重庆、武汉、贵阳、桂林；山东客源则集中前往青岛、济南、北京、烟台。春假也带动北京、上海等地再迎客流高峰，其中目的地为上海的机票预订量同比增长44%，客源主要来自北京、南京、杭州等城市。北京环球度假区、泡泡玛特城市乐园、上海迪士尼度假区位列热门目的地Top3。

随着五一出行整体客单价提升，消费者更愿意为高品质、特色化、长线游产品付费。据携程数据显示，以浙江、湖南、辽宁为代表的省份，亲子出游需求集中释放，带动整体旅游市场大幅增长。以浙江省为例，衢州、湖州、嘉兴，宁波均达到或接近翻倍正增长。

有专家指出，春假与五一假期的“无缝衔接”，为家庭用户提供了充裕的出行窗口，亲子主题酒店、研学旅行、乡村度假等产品成为热门选择。

赛事展演带火多地文旅，促进异地游客停留

“五一”期间，足球联赛、演唱会等多个赛事活动同期举行。美团数据显示，受广交会等活动叠加影响，广州文旅预订量同比增长55%。广州不仅是旅游目的地，也是不少年轻人“歇一脚”热门之选，广州游玩几日再去往漳州、顺德等地感受当地特色文化及美食。美团数据显示，4月13日至19日，关键词“广州美食推荐”的搜索量同比增长103%，昆明、北京、佛山、南宁为搜索量排名前五的城市。

受苏超赛事等因素带动，江苏文旅热度整体走高。美团数据显示，“五一”期间，江苏吸引了大量来自北京、上海、青岛、杭州等地的异地游客，南京、苏州、徐州、扬州成为省内热门目的地；飞猪数据显示，“五一”期间，江苏包车游预订量同比增长45%，酒店预订量同比增长超50%。

美团数据显示，4月首轮苏超赛事开启后，扬州异地用户休闲玩乐交易环比增速位居江苏全省第一。其中，足疗订单环比增长近两成，“看苏超享扬州非遗搓背套餐”环比交易规模增长超四倍。


多个宝藏小城加速出圈 ，“体验经济”主导旅游决策



“五一不想人挤人，只想找个舒服的地方，休息一下。”假期前夕，张女士订好了前往南宁的机票。与以往不同，这次她没有准备任何打卡攻略，而是在美团收藏了一批当地特色小店，计划用几天时间体验一次“本地人的日常”。

据飞猪数据显示，云南玉溪、广东中山、云南德宏、贵州黔西南、广西河池均跻身“五一”假期黑马目的地。去玉溪奔赴抚仙湖、借深中通道之便探访中山、到河池饱览蓝色的“果冻水”，在德宏感受慢生活疗愈、前往黔西南探访百年古村落，这些玩法备受用户青睐。

这种“少打卡、多体验”的出游方式，正在带动宝藏小城走热。美团数据显示，“五一”出游黑马小城Top10为：桂林、揭阳、大理、丽江、西宁、西双版纳、景德镇、伊犁、北海、日照。其中，伊犁机票预订增速达82%，凭借五月花季的稀缺性成为今年突出的“黑马”目的地之一。

体验型项目的关注度也在同步升温。以4月13日至19日的搜索数据为例，美团数据显示，大理“民族旅拍”搜索量环比增长三成，“手作店”搜索量环比增长三倍；西双版纳“傣族民族服饰妆造”搜索量环比增长超五成，“旅拍写真”搜索量翻倍，“热气球飞行体验”搜索量环比增长超七成。“清晨在大理菜市场挑一束鲜花，午后在景德镇巷子里走进一间手作陶瓷工坊，傍晚在日照海边找一家当地人才知道的海鲜小馆。”体验经济在旅游消费中加速崛起。

从目的地选择从传统一线城市向西部与深度体验型城市迁移。过去被视为“远途”的西北目的地，今年正加速走向大众视野。美团数据显示，“五一”期间，西宁、伊犁、阿勒泰等城市机票增速位居前列。中部城市也在升温，其中，目的地为郑州的机票、火车票预订整体增长59%，牡丹文化、汉服体验、古都IP持续出圈，河南正在成为北方游客“五一”出行的重要选择。

美团旅行相关负责人表示，越来越多年轻人出游，不再是像游客一样观光，而是像本地人一样生活几天。美团希望借助吃住行游购娱的本地生态，帮助每一个到达新城市的旅行者，发现并感受到一座城市的地道烟火气。

采写：南都N视频记者 李行 实习生 黄炫超