零食王国暂停购买服务？记者实探：雨天依旧排长队

中国商报（记者 冉隆楠 文/图）近日，鸣鸣很忙旗下全新沉浸式零食体验空间“零食王国”正式开业，由于过于火爆，其宣布4月20日—22日暂停所有购买消费服务，仅开放逛玩体验。4月20日晚间，尽管长沙细雨绵绵，但消费者体验热情不减。不少市民游客冒雨前来，在店内拍照打卡。

4月20日晚间，不少消费者冒雨前来。

零食店变游乐园

凭借“超多零食、超大面积”，零食王国获得“全球最大零食店”吉尼斯世界纪录认证。公开资料显示，该店拥有1.2万平方米营业空间、6500+全球品牌、3.5万+款零食。若每天品尝1款，试遍全部零食需要大约96年。

“由于开业期间压力太大，导致系统崩溃，本周一至周三，暂停所有购买服务。”4月20日晚间，在绵绵细雨中，伴随着零食王国门口小喇叭循环播放的通知，消费者依然络绎不绝地冒雨进入店内。

入口处的零食长廊十分吸引眼球。

“还好今天暂停购买服务，不然根本挤不进来。”00后消费者小琳专门和朋友前来打卡拍照。“前几天在社交平台上特别火，外面排队人山人海，今天买不了东西，但进来不用排队了。”

暂停购买消费服务的店内通知。

吸引小琳和她朋友的，正是零食王国里各种各样的零食墙和互动游戏。

消费者正在互动装置前拍照打卡。

区别于传统零食店的陈列式售卖，零食王国更像是一张被展开的“零食寻宝图”，通过“零食长廊”“泡面之城”“水饮小镇”“全球零食站”“零食博物馆”“零食很大”“零食很小”等十几个主题空间设置，形成“可买、可逛、可拍、可玩”的探索路径。

店内的零食IP乐园。

中国商报记者注意到，零食王国里随处都是拍照打卡的消费者。无论男女老少，面对巨型零食墙和铺满零食的地板，都忍不住拿出手机给自己留一张靓照。“零食墙当背景非常好看”“感觉很壮观”“非常容易出片”……多名消费者告诉记者，是看到社交媒体上的探店照片才过来的，从拍照打卡的角度来说“没有白来”。

零食墙成为热门拍照打卡点。

除了拍照外，各种互动游戏也成为一大亮点。在“雀神争霸赛”互动区域，为了能打一局“巨型麻将”，场外早已排起了长队。一人选牌，一人抱起丢入场中，打麻将变成了一个“体力活儿”。不仅场内激战正酣，场外也时不时响起观众支招的声音。

“雀神争霸赛”是热门互动区域。

不少消费者表示，虽然现在买不了东西，但感觉跟“在游乐园里一样”。

工作人员正在理货。

在消费者忙着拍照打卡的同时，工作人员也在忙碌地进行理货。有工作人员告诉记者，开业那几天，他们都“忙疯了”：“从没见过那么多人，希望通过这几天的调整，后续给大家带来更好的服务。”

线下消费场景新探索

公开资料显示，零食王国属于鸣鸣很忙集团，与“零食很忙&赵一鸣零食”是两个不同的运营主体，商品选品体系互相独立。前者定位“全品类、多品牌、求丰富、做平台”，后者则延续“精品类、高品质、优选择”的逻辑。两套体系独立运行，但在零食王国脱颖而出表现优异的好品牌、好产品，将有可能进入“零食很忙&赵一鸣零食”的选品范畴，一旦符合其高标准选品要求，将有更大范围的合作可能，来到更多消费者身边。

零食王国与“零食很忙&赵一鸣零食”是两个不同的运营主体。

财报数据显示，2025年鸣鸣很忙实现营业收入约661.7亿元，同比增长68.2%；净利润约23.29亿元，同比增长180.9%；经调整净利润约26.92亿元，同比增长194.9%。截至2025年年底，公司旗下“零食很忙”“赵一鸣零食”门店总数达21948家。

多样化的商品形式。

据项目负责人霍安然介绍，零食王国不仅将打造成集选购、打卡、互动于一体的快乐零食乐园，更希望成为全球零食的创新展示橱窗、中国食品产业的互动推广平台，为长沙这座消费之城增添一张新名片。

开业当天，500+款新品在零食王国集中亮相，盐津铺子、康师傅、旺旺等20余家头部食品企业轮番举办新品发布、直播互动与试吃活动。而即便是目前暂停了购买服务，试吃活动依然保留，吸引不少消费者驻足排队。

消费者在巨型零食墙前拍照打卡。

按照零食王国的构想，这些展示位置都将免费向全球所有零食厂家和品牌开放。项目负责人霍安然表示，作为中国食品工业发展红利的受益者，鸣鸣很忙希望通过零食王国，搭建一个更加开放的线下展示平台，让更多优质食品企业被看见、被体验、被选择，助力中国食品产业从“幕后供给”走向“台前表达”。

“很显然，鸣鸣很忙试图探索一个全新的零食线下消费场景。”有业内人士表示，鸣鸣很忙的探索精神值得肯定，也做出了很多尝试，但对零食王国未来的运营情况仍需进一步观望。“该店的SKU数量繁多，且经营面积庞大，对门店的运营能力会有相当大的挑战。”