掌权苹果15年，库克算是一个伟大的CEO吗？

图 片来 源 ：苹果

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作者｜李保铭

编辑| 杨 锦

今天，苹果公司官宣了65岁库克将卸任苹果公司CEO职位的消息，并宣布了一位70后继任者。

这位任职近15年的苹果老将，在其任上动作连连，有些战略以失败告终，有些则成功了。

他在复杂的商业世界和政治气候中，带领苹果在多元化、全球化中不断发展，完成了一位职业经理人的经营答卷。

接棒库克的是一位技术出身的70后，外界预测，这位新CEO或将代表未来苹果的战略方向。

库克卸任，70后技术派接棒

今日，一则“库克将卸任苹果公司CEO”的消息引发外界关注。

据悉，苹果公司宣布，已任命约翰·特纳斯接替蒂姆·库克担任首席执行官一职，特纳斯将于9月1日正式上任，库克将继续留在公司担任执行董事长，在此期间，库克将与接班人密切合作以确保平稳过渡。

根据苹果公司的新闻稿件，库克在发言中表示，“能够担任Apple CEO、领导这样一家杰出的公司，是我一生中最大的荣幸。我全身心地热爱Apple，也非常感激有机会与如此才华横溢、富有创新精神和创造力，且深切关怀他人的团队共事，我们一直都在坚定不移地致力于丰富用户的生活，创造世界上最好的产品和服务。”

谈及接班人，库克表示，“约翰·特纳斯拥有工程师的思维、创新者的灵魂，以及正直的心性。他是一位富有远见的领导者，在Apple这25年来的贡献早已不可胜数，毫无疑问他是带领Apple走向未来的正确人选。我对他的能力和品格充满信心，并期待在此过渡期间作为执行董事长的新角色中与他密切合作。”

事实上，约翰·特纳斯升职为CEO已不是什么秘密。早在今年1月，《纽约时报》就援引业内人士的话称，特纳斯是CEO热门人选。

公开资料显示，约翰·特纳斯出生于1975年，1997年毕业于宾夕法尼亚大学、获机械工程学工学学士学位，2001年加入苹果成为设计团队成员，后任苹果公司硬件工程高级副总裁。

媒体报道勾勒出这位新任CEO的形象，性格温和、谨慎低调，而且还是一位技术派。“特纳斯不仅参与过苹果众多设备的研发，还负责过这些产品的全球生产运营。”《纽约时报》在报道中表示。

据《纽约时报》报道，特纳斯主导了去年发布的全新纤薄设计的iPhone Air，参与苹果可折叠手机的实验性研发等。

《纽约时报》还提及，2018年，苹果公司考虑在iPhone上加入微型激光传感器，但在技术与利润平衡中出现矛盾。

一方面，该技术能促使照片更清晰，另一方面，此项技术会使苹果公司每台产品成本增长约40美元。约翰·特纳斯基于对苹果不同机型的用户画像进行的分析，建议只在iPhone Pro机型中添加该组件。

特纳斯摸着库克过河

为什么是约翰·特纳斯？有业内人士认为，这或许代表了苹果未来技术战略的发展方向。事实上，库克在任15年间，带领苹果做过地图、造过汽车，但并未溅起太大水花。

今年65岁的库克担任CEO职位已经近15年。

早在2011年，库克接棒乔布斯，成为苹果一把手。彼时，苹果发布了iPad2，并成为当年炙手可热的明星产品。Wind数据显示，苹果2011财年营业总收入1082.49亿美元，同比增长65.96%；净利润为259.22亿美元，同比增长84.99%。

接棒乔布斯之后，库克在2012年即发布多款新品，核心产品包括iPhone 5和iPad3、iPad4及ipad mini。苹果公司营收、净利继续推高，2012财年总营收达到1565.08亿美元，同比增44.58%；净利润达到417.33亿美元，同比增60.99%。

2013年，苹果公司股价受挫，一度跌穿400美元/股，国内媒体援引《福布斯》的消息称，“由于苹果股价再创新低，华尔街消息人士称，寻找苹果CEO蒂姆·库克替代者的操作已在进行之中。”

屋漏偏逢连夜雨，当年财报显示，库克任上的苹果遭遇增收不增利的困局。虽然总营收达到1709.1亿美元，同比增9.2%，但净利润下跌11.25%至370.37亿美元。

随后的2016年，苹果公司业绩再度下跌，招致外界批评。2016年，《华尔街日报》以《苹果业绩13年来最差 iPhone销量首降》评价苹果公司。

根据媒体报道，苹果公司向SEC递交的文件中显示，由于业绩未达标，包括库克在内的公司高管2016年薪资出现了下滑。

2012年，苹果曾发力地图业务，却因为苹果地图软件错误频发引发外界关注。对此，库克不得不出面道歉，并建议用户使用微软或谷歌等地图服务。当时，更有传言称苹果已将地图搜索应用程序开发部主管解雇。

造车业务则是库克投入持续10年、最终放弃的业务。

据媒体报道，2014年，库克带领下的苹果启动泰坦计划（Titan），开始造车，后续还将技术路线定为无人驾驶L5级别，并开始高薪招聘。媒体报道，苹果曾提供60%的加薪幅度和25万美元奖金从特斯拉挖人，2020年苹果汽车1200员工中近40%有特斯拉背景。

直至2024年，苹果艰难地放弃了造车业务。

对人工智能的低投入也使库克受到外界指责。

去年的WWDC上，苹果的表现被外界称为“近年来最令人失望的开发者大会”。Apple Intelligence落地一度延期，原因系苹果在升级Siri以整合先进大型语言模型（LLM）时遭遇技术难题。库克则表示，Siri技术没有达到公司的“高质量标准”。

不过，在芯片业务上的发力却成为库克任上的亮点之一。

早在2008年，苹果就以2.78亿美元的价格收购了P. A. Semi；2010年，在乔布斯任上，苹果对外展示了Apple A4芯片，被称为“苹果首款自研系统芯片”。

库克任上，苹果研发的A系列芯片不断迭代，M系列芯片得以问世。2020年11月，苹果M1正式亮相，据苹果方面介绍，这款芯片是“第一款专为Mac设计的芯片”，采用先进5纳米制程打造、封装160亿个晶体管。

而这正是约翰·特纳斯在职期间的重要工作之一。《纽约时报》指出，特纳斯在2020年苹果公司从使用英特尔芯片转向使用自研芯片的过程中发挥了关键作用。

库克也曾在今年1月的财报会上表示，苹果自研芯片对公司而言是一次极具影响力的变革，iPhone、iPad以及Mac都受益良多。

“成功的商人”

苹果公司发布的新闻稿显示，在库克任职期间，苹果的市值从约3500亿美元增长至4万亿美元，增幅超过1000%；年营收从2011财年的1080亿美元增长至2025财年的超过4160亿美元，翻了接近两番。

（数据来源，wind；搜狐科技 制图）

2021年-2024年，苹果公司营业总收入由3658.17亿美元增至4161.61亿美元，四年复合增长率为3.28%；净利润由998.03亿美元增至1120.1亿美元，年复合增长率为2.93%。

2025财年，苹果公司营业总收入达到4161.61亿美元，同比增长6.43%；净利润为1120.1亿美元，同比增长19.5%。

除了要在不确定的外部环境中带领苹果公司冲刺，对内库克还需要在乔布斯“阴影”下工作。他经常被外界评价为“没有创造力”，但也有人评价他是“成功的商人”。

据媒体报道，库克在接任CEO的时候，乔布斯就告诉他，在公司策略的选择上不要想“如果是乔布斯他会怎么做”，而是“放手去做正确的事”。

事实上，回顾15年的历程，库克的确在商业化方面有自己的思考。

2014年，库克任职下的苹果推出划时代的iPhone6系列，意味着苹果进入大屏时代。当时，4.7英寸和5.5英寸RetinaHD高清显示屏为消费者带来了新的体验，库克也在当时指出，“iPhone 6 和 iPhone 6 Plus 是 iPhone 历史上最重大的进步。”

2015年开始，库克开始发力可穿戴。Apple Watch、AirPods相继推出，再度开启了C端用户的新体验。但在Apple Watch推出之后不久，外界有关“缺乏创新”的声音也不绝于耳。

库克还在全球化方面发挥自己的长处，据苹果公司的数据，目前已覆盖超过200个国家和地区，用户可到访Apple 零售店的国家和地区数量增加了一倍以上。

库克尤其关心中国市场。其与中国的渊源可以回溯至1996年，并在担任CEO后多次访华，有媒体统计，其访问中国的次数高达20余次。

而且，其对中国市场也持看好。2016年苹果二季度业绩及iPhone销量下滑时，库克就表示，“中国（大陆市场）一点都不弱。也许我们没有如愿地有顺风相助，但这比我想象中市场的普遍观感要稳定多了。”

最近四年，库克也是一年不落来中国交流，并与中国高层对话交流。

2023年，库克在中国发展高层论坛上发言中曾表示，苹果公司依赖中国，对于苹果公司而言，中国既是一个制造中心，也是快速增长的消费市场。

2024年，库克一年来华三次，现身“链博会”。

2025年，库克两度访华，10月访华时，工信部部长李乐成在北京会见了库克一行。在其访华期间，中国联通、中国移动、中国电信三大运营商宣布正式获得工业和信息化部eSIM手机商用试验批复许可。

外界解读，工信部批复这一时间节点，与苹果9月发布新品iPhone Air并宣传“中国大陆首款可使用eSIM功能的手机”时间上较为吻合。

最近的3月，库克再度访问中国，据报道，库克表示，“我们十分感谢中国政府推出的各项促消费政策，也很高兴能够参与其中，共享发展机遇。”中国贸促会会长任鸿斌还以中式下午茶的方式会见了库克。

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