＂恐龙脖＂＂小龙虾＂飞上“世界鸢都” 绝味这波操作绝

4月18日，第43届潍坊国际风筝会正式开幕。

满天风筝里，两只巨型“异类”横空出世：一只是鸭脖造型的“绝味恐龙脖”，一只是头戴金冠的“绝味小龙虾”。蓝天白云作幕，远远望去就是两块会飞的广告牌。在春天的尾巴上，绝味食品用一次创意双响炮，为今夏的小龙虾夜宵节提前点燃了第一把火。

两只风筝，绝味把流量C位拿捏了

潍坊风筝节是什么量级的流量场？数十万游客、全球媒体聚焦、社交平台年年自发刷屏——这片天空，早已成为品牌眼中超具性价比的“广告位”。

今年入场的玩家里，泡面、空调、打工人表情包一字排开，连“屁”都绑上了风筝线。各大品牌竞相用脑洞创意替代传统广告，全力争夺年轻人的注意力与社交货币。

绝味的答案，是两只风筝，一个世界观。

＂恐龙脖＂的梗，其实是网友先说的。＂这玩意要是没有灭绝，再把它做成绝味恐龙脖，看电影的时候吃不得爽死。＂类似的评论在社交平台流传已久——恐龙灭绝，是人类少了一种绝味食材。绝味看见了，做了一件事：把恐龙复活了。不是银幕上的，是潍坊天空里的。网友造的梗，绝味不仅应了，还应得这么漂亮。

＂小龙虾＂则更进一步，借修仙文学构建了一套荒诞叙事：小龙虾历经三岁炼气、五岁结丹、七岁同阶无敌，修炼圆满飞升上界，万万没想到，上界遍地是同族残骸。飞升，是个骗局。上界，是绝味的餐桌。

两个梗，一个逻辑：创意不是品牌自嗨，而是把消费者已经在说的话，做成所有人都能看见的东西。相关话题在社交媒体迅速扩散，不少网友直呼＂绝味这波操作绝＂。

绝味没有简单地把Logo搬上天，而是造了一个让人忍不住转发的故事。

风筝飞在天上，卤味递到手里

当然，光靠两只高空风筝还不够。

绝味在现场同步设立互动摊位，招牌卤味小样、冰镇饮料现场派售，摊位前人潮涌动，游客从抬头看风筝，到低头尝鸭脖，整个动线自然流畅。

这套“云端创意＋地面体验”的组合，将视觉热度有效转化为真实的消费触达与品牌好感。消费者记住的不仅是那两只飞在天上的“绝味生物”，更是那个就在身边、触手可及的绝味。

春日埋伏笔，夏夜见真章

行业观察人士注意到，绝味此番现身风筝节，并非一次孤立的创意秀，而是一场有备而来的夏日预热。“恐龙脖”强化鸭脖品类认知，“小龙虾”则直接为夏日夜宵节造势——两只风筝，分别对应两条产品线，一次亮相，两季生意同步开跑。

据悉，继去年小龙虾夜宵节引发广泛关注后，绝味今年夏天将以“招牌秘制小龙虾”为核心，推出升级套餐与创意玩法，全国万家门店届时将同步开启龙虾季。依托“冷链保鲜、日配到店”的全链路品控体系，从原料到餐桌，品质全程护航。

自2005年创立至今，绝味食品深耕卤味赛道二十余年，以全产业链闭环模式稳固行业头部地位。从风筝之都的创意破圈，到夏日餐桌的夜宵狂欢，绝味正以连贯的场景叙事，持续向多品类、全时段的消费布局推进。

春风送上去的，是恐龙脖与小龙虾；夏夜端上桌的，还是那口绝味。绝味这盘棋，走的是全年候。（推广）