比“漏奶装”还炸裂！巴黎世家遇到对手了

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作者 | 王晖 来源 | 首席品牌观察

正如标题，一向靠着奇葩出圈的巴黎世家，这下遇到真正的对手了。

同样来自法国的奢侈品牌圣罗兰，又名YSL，而中国消费者给它取了一个更接地气的名字——杨树林。

或许是为了配得上这么原生态的名字吧，YSL的广告海报越来越野了。

YSL的“露腚装”，太炸裂了

引发争议的是YSL的一组夏季广告，拍摄地点选在了阳光明媚的海滩。

模特穿上了轻薄透气的夏季新款，按理说应该拍出那种慵懒、高级、让人想立刻下单的氛围。

结果摄影师不知道哪根筋搭错了，选择了一个“刁钻到令人窒息”的低角度仰拍。

于是，模特半蹲在沙滩上，湿衣裹身，水珠顺着身体曲线滑落……单看文字描述，你可能觉得“还行啊，挺有氛围感”。

但一旦配上图片，那种扑面而来的不适感，连AI都拦不住。

▶ 图源：小红书网友

这构图，让人很难不联想到这个经典表情包：

难道这是YSL夏日产品的独特卖点？

这哪是沙滩大片，这是厕所写实文学，连夏天蹲坑热到汗流浃背的感觉都表现出来了。

建议大家平时少熬夜，不然看到这种抽象的海报真不一定能脑补出什么来。

摄影师去拍一部《异形》也不是不可以。

有网友说这是印度人在加拿大，把意大利网友笑疯了。

不过，YSL这海报更致命的，是“偷窥视角”。那种从下往上、略带畸变的角度，不仅没有展现出模特的美感，反而让整个画面透着一股“不怀好意的凝视感”。

让人感觉猥琐的还有同步推出的这张海报，裙子开衩到了大腿根，露出了半拉屁股。

▶ 图源：YSL

YSL这操作，怎么看都不像是在做正经的高级时装广告，倒像是在挑战公序良俗的底线。

震撼网友全家的还有裙子的价格，这样一条穿了像没穿的“透视裙”，售价24500元。

▶ 图源：YSL

只能说奢饰品不坑穷人吧，但我真的很想知道，设计师到底是什么脑回路。

YSL的黑历史

YSL这条被调侃为“露腚装”的连衣裙，还让我联想到了2024年那场堪称“皇帝的新衣”的时装秀。

虽然是秋冬女装系列，YSL的设计师却让模特们穿上了透视装，没有温度，也少了风度，就这样坦胸露乳地走在T台上。

▶ 图源：小红书网友

有人恨铁不成钢地提到了曾让YSL封神的“吸烟装”。

1970年代，伊夫·圣·罗兰本人推出了一款Le Smoking，用西装和裤装打破了女性只能穿裙子的刻板印象，喊出的口号是“穿我的衣服，你可以成为任何你想成为的女人”。

海报中手拿香烟的女性，又飒，又酷，又高级。

不知道从什么时候开始，YSL的风格开始越来越跑偏，越来越低俗。

2000年，YSL的“Opium”（鸦片）香水广告中，让女模特全裸出镜，结果被948通投诉，法国监管部门强制撤下所有户外投放。

2017年，YSL又因为一张广告海报被法国广告监管机构直接“点名批评”。

那张海报上，女模特穿着渔网袜、脚踩细高跟，双腿大张趴在桌上，旁边散落着玩偶和蕾丝内衣。法国道德委员会的评价很直接：“涉嫌物化女性，有损女性尊严。”

翻译成人话就是，你丫过分了。最终，海报被强制撤下。

从“独立女性”到“痴迷裸露”，YSL这中间到底发生了什么？

我想答案很简单，也很残酷，那就是创意枯竭，流量焦虑，外加一个“想红想疯了”的心。

当品牌发现正经做设计、拍大片已经吸引不了足够的关注度时，就会开始试探底线。

YSL显然深谙此道。尤其互联网时代，“擦边”是最快的流量密码，没有之一。

时尚圈的“迷惑艺术大赏”

说实话，在“用海报气死消费者”这件事上，YSL不是一个人在“战斗”。

比如ZARA。

2023年，ZARA一组广告大片里，就出现了女模特“随地大小便”的场景，因为不这么理解，很难解释为什么要在海边半脱裤子。

▶ 图源：小红书网友

比如Burberry，大概从婴儿开裆裤汲取灵感，推出了露腚装。裆部开洞，通风透气，就是有点费脸皮。

▶ 图源：全球吃瓜局

比如Burberry的“露乳装”，真正诠释了什么叫“好男人不包二奶”。

▶ 图源：小红书网友

还有GUCCI 的“肚兜背心”，前面是精致漂亮的小背心，背后仅仅有一根小小的系带，看得人“后背发凉”。

▶ 图源： 微博网友

当然，还有我们无法忽视的巴黎世家。

女士“内裤裙”，男士“露乳装”，在用性感博出位这条路上，从来不甘落后。

▶ 图源：巴黎世家

这两年，更是有不少商家也跟着学坏了，开始挑战大众底线。

这条被误认为巴黎世家的“一分裤”，不知道谁有勇气穿着逛街呢？

▶ 图源：小红书网友

还有某商家去年这件炸裂全网的T恤，知道的是贝壳造型，不知道的真以为是漏奶了。

▶ 图源：淘宝

可能有人会问，社会是不是越来越保守了，不允许性感广告存在了？

当然不是。

对比最近出圈的瞿颖何润东早期内衣广告，我们很容易区分性感和低俗广告。

▶ 图源：微博

我之前也说过，真正的性感，模特的肢体是透着自然而然的性张力，不是刻意搔首弄姿，而是身体本身自带的吸引力。

但擦边的广告，镜头永远是“偷窥视角”，模特永远是“被观看的对象”，画面里永远透着一股“你懂的”的暗示。

别把“黑红”当万能药

一直以来，每当品牌因为低俗广告被骂，最常用的挡箭牌就是三个金光闪闪的大字：艺术性。

这不过是把所有人当审美白痴罢了。

低俗广告的逻辑不过是，我知道你们会骂，但骂也是热度，黑红也是红。

YSL这次的“漏腚装”事件，何尝不是给所有品牌敲响了一个震耳欲聋的警钟？

在这个注意力极度碎片化的时代，博眼球确实能快速获得曝光，但曝光之后呢？

如果是以牺牲品牌形象为代价，那这种流量就是有毒的流量。它像毒品一样，给你短暂的快感，却让你在更长远的时间里付出惨痛的代价——上瘾、失控、最后连底裤都输光。

真正聪明的品牌，应该懂得一个朴素到被很多人遗忘的道理：尊重你的消费者，他们才会尊重你。

特别在女性主义思潮兴起的当下，女性消费者早不是“被凝视的对象”，她们是有审美、有判断力、有自尊心的独立个体。YSL当年正是靠“尊重女性”才赢得了无数拥趸，如今却亲手把这份尊重扔进了垃圾桶，还顺带踩了两脚。

希望YSL能早日醒悟，回到那个“让女性穿自己想穿的衣服”的品牌初心。也希望整个时尚圈能明白，低俗不是先锋，擦边不是创意，流量不是一切。

毕竟，很多人买奢侈品，买的是梦想，是体面，是“我值得更好的”。

而不是一张让人想上厕所的海报。

*编排 | 三木 审核 | 三木

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