超级度假区、医疗旅游、游艇经济，海南打造多元消费新生态

2026.04.20

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作者 |第一财经 乐琰

作为海南自贸港全岛封关运作后的“首秀”，第六届中国国际消费品博览会（下称“消博会”）日前闭幕，公开数据显示，本届消博会吸引了来自67个国家和地区的3413个品牌参展，国际展品占比65％，较上届提升20个百分点。展会境内外专业采购商超6.5万人，累计进场观众超34万人次，共举办44场新品首发首秀活动，集中发布277件新品，活动场次与发布数量较去年均实现翻番。

第一财经记者采访了解到，本届消博会吸引了不少文旅企业和项目，封关运作后，海南自贸港“零关税、低税率、简税制”与“五自由便利一安全有序流动”政策全面落地，与消博会进口展品免税等政策形成叠加效应。

封关后首先获得增长的就是免税购物，官方数据显示，今年一季度，海南离岛免税购物金额142.1亿元、购物人数181.6万人次、购物数量1097.7万件，同比分别增长25.7%、18%、12%。三亚和海口的一些免税商店都在进行商场打折与当地消费券叠加的促销，黄金饰品、电子类产品等都非常热销。在消博会期间，有在海南长期从事免税产业的从业者对第一财经记者透露，封关、展会等不仅是促进了免税店的生意，同时也给当地的酒店住宿、餐饮和景区带来了联动效应，现在海南主打的是一个文旅与商业、演出融合的多元化消费场景。

此前，在鹿回头、骑楼老街等海南当地知名景区，第一财经记者看到大量游客在游览和消费，三亚市旅游发展局相关负责人告诉第一财经记者，目前不少景区采取免门票模式，加上封关后大量游客来海南旅游和购物，因此带动景点的二次消费提升。

本届消博会也激发了这类产业联动动能，推动“展商变投资商、流量变增量”，消博会也促进了不少文旅产业招商和项目落地。

复星旅游文化集团执行董事、首席执行官鲍将军表示：“这届消博会我们带来了三大产品线——超级度假村、超级度假区、超级文旅Mall，这三大产品线是非常受用户欢迎的好产品，尤其是超级度假区，我们的亚特兰蒂斯从2018年开业到现在，8年时间收入超过了100亿元，税收超过了30亿元。我们会在今年继续推进超级地中海的项目建设，目前来看，超级地中海打造完以后会和亚特兰蒂斯形成一个互动，我们会通过缆车把它们连接起来。”

此前，复星旅文提出到2035年要打造100个度假村、20个度假区、5个超级文旅Mall，对此，鲍将军对记者进一步透露，超级度假村项目已经在海南有几个意向选址，超级文旅Mall方面也在商谈中，超级地中海项目的选址会要求沙滩质量比较好、海水比较清且可以潜水的区域。

正大兴隆咖啡文化园则是打造“工厂+咖啡店+旅游”模式，同时建造咖啡主题民宿，进行咖啡文化、旅游、住宿一体化消费产业链建设。

此外，“医疗+旅游”也成为本届消博会上的文旅业一大发展方向。据悉，乐城将国际创新药械、特许医疗资源、专业医疗服务打包成“一站式”的健康消费包，推出一批特色健康服务产品，游客可以在度假中完成健康筛查和调理，打造“医疗+旅游”消费产业链。

消博会期间，三亚国际游艇分展区启航仪式举行，海南省政协主席李荣灿表示，游艇既是最具代表性和显示度的高端消费精品，也是集休闲度假、海上旅游、社交体验于一体的高端消费载体。消博会设置游艇分展区，目的就是打造中国游艇品牌出海窗口与亚太标志性游艇盛会，为游艇产业搭建全球展示、首发首秀的专业平台，希望未来能吸引更多投资者。

微信编辑| 苏小

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