“乔治勋爵的悲剧”这类短语商标如何认定？最高法发布典型案例明确判断标准

极目新闻记者 曹雪娇

4月20日，最高人民法院召开新闻发布会，发布10个2025年人民法院知识产权典型案例。其中，包括一则短语类商标显著性判断行政案。

案情显示，2020年开始，潘某有限公司已经在我国销售“乔治勋爵的悲剧”品牌香水。2021年6月24日，潘某有限公司向国家知识产权局申请注册“乔治勋爵的悲剧”商标，指定使用在第3类淡香水、古龙水、香水等商品上。相关行业中，已有“蓬帕杜夫人的茶杯”“花花公主的秘密”“莎菲女士的日记”“奥德利夫人的秘密”等商标在香水商品上获得注册。多个网络平台上有诸多消费者和媒体发布的信息中，用“乔治勋爵的悲剧”指代潘某有限公司推出的特定款香水。

针对潘某有限公司的商标注册申请，国家知识产权局经审查认为，“乔治勋爵的悲剧”商标由短语构成，指定使用在香水等商品上，相关公众不易将其识别为商标，该商标难以起到区分商品来源的作用，属于商标法第十一条第一款第三项规定的缺乏显著特征的情形，故决定对该商标的注册申请予以驳回。潘某有限公司不服，遂提起行政诉讼。一审法院认为该商标缺乏显著特征，判决驳回潘某有限公司的诉讼请求。潘某有限公司不服，提起上诉。二审法院判决驳回上诉，维持原判。潘某有限公司不服，向最高人民法院申请再审。

最高人民法院再审认为，“乔治勋爵的悲剧”的文字组合并非日常生活中固定搭配的词语或词汇，其构成、含义、呼叫具有一定独特性，构成元素并非香水行业常见或惯用的标志，整体具有识别特征。并且，“乔治勋爵的悲剧”作为商标使用在香水等商品上，既不是与该商品相关的宣传用语或描述性词语，也与香水等商品的功能、用途或者其他特点没有关联。从相关行业的商标注册情况来看，已经有不少与此风格类似的商标被核准注册。根据在案证据，相关公众已将“乔治勋爵的悲剧”用于指代特定款香水，易于将其视为指示商品来源的标志。可见，“乔治勋爵的悲剧”商标使用在香水等商品上，能够发挥识别商品来源的作用，具有固有显著特征。故判决：撤销一审、二审判决及被诉决定；判令国家知识产权局重新作出决定。

最高法阐明本案的典型意义，本案是对短语类商标显著特征认定的典型案例。本案判决明确了短语类商标显著性的判断标准，准确把握了显著特征的法律本质及市场发展的实际情况，平衡了经营主体的注册自由与社会公共利益，为品牌培育留出空间，有效激发了市场主体创新活力。

（来源：极目新闻）