官方发话：别卷了！家电行业的“内卷游戏”该结束了

来源 |家电派（ jiadpai ）

作者 |小小

“价格战打到头了。”这句话不是我说的，是官方说的。

4月9日，广州，2026中国电器质量技术大会上，国家市场监督管理总局质量发展局二级巡视员李常青当着近300名行业代表的面，撂下了一番狠话：

“家电行业过往惨烈价格战已充分证明：价格战是短视之举、饮鸩止渴，只会两败俱伤、全无赢家。”

全无赢家这四个字，说得一点没毛病。

卷了这么多年，卷出什么了？

干家电编辑这些年，我见过太多“跳楼价”“骨折价”“亏本冲量”。618、双11、818……每逢大促，各大平台、各大品牌杀得血流成河。

你卖999，我就卖899。你送赠品，我直接半价。结果是啥？

利润薄得像刀片，研发经费一砍再砍，售后服务能省则省。消费者看似捡了便宜，买回去的产品三天两头出问题，维修找不到人。品牌方呢？卖一台亏一台，经销商叫苦连天，最后整个行业都没钱赚。

说白了，这就是一场谁先撑不住谁出局的“消耗战”。

李常青说得更直白“饮鸩止渴”。这个词用得太准了。短期看，价格战确实能冲一波销量，抢一点份额。但长期呢？品牌价值被稀释，创新动力被榨干，整个行业陷入低水平重复的泥潭。

更可怕的是，这种“内卷”会传染。你不打价格战，别人打；你不降价，别人降。最后所有人都被拖下水，谁也跑不掉。

官方开的药方：别挤独木桥了

那怎么办？李常青给出了方向：错位竞争、差异化布局。

八个字“人无我有、人有我优、人优我特、人特我新”。翻译成大白话就是：别总盯着同一个赛道死磕，去找自己的路。

你擅长做高端，就把品质做到极致；你擅长做智能，就把体验做到惊艳；你擅长做细分场景，就把特定人群的需求吃透。与其在红海里杀得头破血流，不如去蓝海里开疆拓土。

这次大会也明确了家电行业未来的“四化”方向：高端化、智能化、绿色化、健康化。这四个词，每一个都有深意。

高端化——别再做便宜货了。中国的消费者不是没钱，是你不值得他花钱。你做出好东西，他愿意买单。卡萨帝、COLMO为什么能卖那么贵还那么火？因为人家真有好东西。

智能化——别再卖“铁疙瘩”了。未来的家电，不是一台冰箱、一台空调，而是一个“会思考的伙伴”。就像我上次写的那篇消博会文章里提到的，长虹的AI空调能“风随人动”，天府美好家的床垫能自适应人体曲线——这才是未来。

绿色化——别再当“电老虎”了。碳中和不是口号，是趋势。谁先做出真正省电、环保的产品，谁就抢占了下一个十年的先机。

健康化——别再只盯着“制冷制热”了。消费者现在最在乎什么？健康。除菌冰箱、新风空调、除螨洗衣机……这些才是真正的痛点。

这四条路，条条都是正路，条条都比打价格战有前途。

有人已经跑通了

其实，家电行业里已经有“优等生”用行动证明了：不卷，也能赢。

比如卡萨帝。它的冰箱卖到两三万，比普通冰箱贵三四倍。但人家就是卖得好，为什么？因为它的保鲜技术确实牛，放一个星期的菜，拿出来跟刚买的一样。消费者愿意为这个“牛”买单。

比如COLMO（美的旗下高端品牌）。它的AI冰箱能识别食材、推荐菜谱、甚至帮你下单买菜。这不是冰箱，这是个“厨房管家”。卖得贵，但买的人排着队。

比如添可（科沃斯旗下）。它发明了洗地机，开创了一个新品类。别人还在卷扫地机器人的时候，它直接换赛道了。现在洗地机市场，添可一家独大。

这些品牌的共同点是什么？不跟别人抢同一碗饭。

这就是李巡视员说的“错位竞争、差异化布局”。

“十五五”开局，该换个活法了

今年是“十五五”规划的开局之年。

中国电器科学研究院总经理孙君光在大会上说得很清楚：绿色低碳、人工智能这些关键变量，正在重塑整个产业。说白了，时代变了，游戏规则也该变了。

以前是“规模至上”，谁产能大、谁出货多、谁价格低，谁就是赢家。现在是“价值至上”，谁技术强、谁体验好、谁真正解决了用户痛点，谁才能活得好。

我国家电产业规模已经是全球第一，产业链完整度无人能及，品牌价值也在持续跃升。这样一个“优等生”，如果再沉迷于价格战的内耗，那就真的太可惜了。

中国工程院院士陈新、原国务院参事张纲等权威专家在大会上分享的观点也指向同一个方向：未来的竞争，是质量的竞争、是标准的竞争、是技术底座的竞争。

卷不动了，也不想卷了

说句实在话，作为消费者，我也不希望家电行业继续卷价格了。因为价格战卷到最后，买单的还是我们。你买了个便宜冰箱，三年就坏；你抢了个特价空调，噪音大得像拖拉机；你图省钱买了个小众品牌，结果售后网点都找不到。

这便宜，真的是便宜吗？反过来，如果你多花一点钱，买到的产品用着省心、坏了有人修、功能还越来越懂你，这笔账怎么算都不亏。

所以，官方这次喊话，我举双手赞成。李常青那句“全无赢家”，我希望所有家电人都能刻在心里。

价格战没有赢家，但价值战可以共赢。消费者买到好产品，是赢家；企业赚到合理利润、有了研发底气，是赢家；行业从低水平内耗走向高质量发展，更是赢家。

2026年，“十五五”开局之年。希望这是中国家电行业真正告别“内卷”、走向“质胜”的元年。别卷了。卷到最后，谁都没饭吃。

咱们换个打法，好好做产品，好好做服务，好好做品牌。这条路，难走，但走得远。